來自O(shè)vum的最新研究報告稱，隨著5G的到來，包括虛擬現(xiàn)實體驗、多人視頻游戲流媒體和大型活動的高清直播等可通過移動網(wǎng)絡(luò)提供的各種媒體服務(wù)，將迎來新的令人興奮的可能性。不過，目前尚不清楚的是，這將為優(yōu)質(zhì)OTT媒體服務(wù)提供商與移動運營商之間的捆綁合作關(guān)系帶來哪些新機遇。

Ovum消費者與娛樂首席分析師Guillermo Escofet指出，這種伙伴關(guān)系是運營商和媒體OTT企業(yè)之間可能發(fā)生的最強大的共生關(guān)系之一，但它們似乎有些陷入困境。分別由Netflix和Spotify主導(dǎo)的基于訂閱的視頻和音樂流媒體服務(wù)，幾乎壟斷了這個領(lǐng)域。提供不限量的音樂流媒體訂閱捆綁服務(wù)已經(jīng)不再是什么新鮮事，并且這個市場空間在不斷萎縮，而SVOD捆綁也已經(jīng)變得非常普遍，由此導(dǎo)致運營商借此實現(xiàn)進一步差異化的可能性越來越小。

在過去兩年左右的時間里，運營商的業(yè)務(wù)發(fā)展和戰(zhàn)略人員一直在問：電信運營商-OTT捆綁合作伙伴關(guān)系中的下一個“殺手級應(yīng)用”將來自哪里？隨著首批5G網(wǎng)絡(luò)的推出，這個問題變得愈發(fā)緊迫。

對于運營商而言，在他們的資費套餐中增加具有吸引力的優(yōu)質(zhì)媒體服務(wù)作為免費服務(wù)或者折扣的額外服務(wù)，通常是一種比僅在價格、覆蓋范圍上與其他網(wǎng)絡(luò)運營商進行競爭更有效的營銷策略。它使運營商能夠以獨特的方式脫穎而出，可以對其套餐計劃收取更高的費用，并為新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供強大的用例。

5G并不缺乏引人注目的媒體用例，但大多數(shù)似乎并不適合電信公司捆綁提供優(yōu)質(zhì)OTT服務(wù)：

·人們預(yù)測，圍繞5G的虛擬和混合現(xiàn)實會有許多奇怪而美妙的用途，但它們并沒有明確地轉(zhuǎn)化為獨立的高級服務(wù)。

·電子競技已經(jīng)被證明是電信運營商合作的沃土，但主要是在贊助、活動主辦和團隊所有權(quán)方面。電子競技賽事的直播通常是免費觀看的。

·云游戲滿足了所有條件——它通常是基于訂閱的，并且是對5G能力的真正考驗——但仍是一個新興市場。

·直播體育流媒體是一個成熟的市場，也是與5G捆綁的理想高端服務(wù)，但運營商在這一領(lǐng)域有著強大的自主品牌野心。

然而，隨著亞馬遜、谷歌、微軟和騰訊等科技巨頭準(zhǔn)備推出服務(wù)，云游戲市場正處于重大轉(zhuǎn)型的風(fēng)口浪尖。眾多意在尋求消費者關(guān)注的新服務(wù)的突然融合，以及5G的推出，應(yīng)該會為電信運營商-OTT合作創(chuàng)造充足的機會——正如Rovio與NTT?Docomo和Sprint就Hatch服務(wù)達成的捆綁協(xié)議那樣。

與此同時，競標(biāo)黃金時段主流體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，可能代價高昂到令人望而卻步，這常常會挫敗運營商自有品牌的轉(zhuǎn)播權(quán)野心，并打開與OTT合作的大門。隨著越來越多的玩家加入競爭，其中包括FAANG巨頭和的直接面向消費者的版權(quán)所有者（這導(dǎo)致了合作伙伴選擇的激增），OTT直播體育流媒體空間的競爭正變得越來越激烈。

根據(jù)Ovum預(yù)測，未來五年內(nèi)，僅體育直播流媒體和云游戲一項，就將通過電信運營商-OTT捆綁銷售帶來逾50億美元的累計收入?？傮w而言，5G將推動電信運營商-OTT捆綁收入增加80%以上，使總額接近110億美元（見圖1）。