2020年5月1日，蘋果發(fā)布了2020 Q2財報。

在被疫情裹挾的特殊時期，蘋果財報已不僅僅是一份季度業(yè)績表現(xiàn)，而更像是一份疫情對手機廠商的影響評估報告。

它反映了蘋果公司，也映射了消費電子廠商的境況。

蘋果，不僅僅是一家手機公司了

財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果2020 Q2 ：

凈營收達 83.13億美元，較去年同期的580.15億美元增長 1%；

凈利潤達112.49億美元，比去年同期的115.61億美元下降 3%。

產品收入為449.65億美元，服務收入為133.48億美元。

財報業(yè)績公布后，蘋果公司第二財季每股攤薄收益和營收均超出華爾街分析師預期，不過，其盤后股價仍舊下跌近2%。

從總體的業(yè)績表現(xiàn)來看，蘋果公司的財報數(shù)據(jù)看起來依然穩(wěn)健。但對比去年同期數(shù)據(jù)不難得知，“有一種好，叫做上一年比較差”。

2019年Q2時期，蘋果在營收和利潤上均呈現(xiàn)下滑嚴重，可以說是近年來表現(xiàn)最低迷的季度。由此，對比之下，2020 Q2的一般表現(xiàn)也就顯得不那么差了。

另外，從蘋果上季度的業(yè)績表現(xiàn)來看，得益于iPhone 11的出色表現(xiàn)，蘋果在上季度的營收創(chuàng)下新高，達918.2億美元。但從Q2的產品表現(xiàn)來看，則顯得有些頹靡。

數(shù)據(jù)顯示：

iPhone 營收達 289.62 億美元，較去年同期的 310.51 億美元下降 7%；

Mac 營收達 53.51 億美元，較去年同期的 55.13 億美元下降 3%；

iPad 營收達 43.68 億美元，較去年同期的 48.72 億美元下降 11%；

可穿戴設備、家居設備和配件的營收達 62.84 億美元，較去年同期的 51.29 億美元增長了 18%；

來自于服務的營收為 133.48 億美元，較去年同期的 114.50 億美元增長了 14%。

不難看出，蘋果公司大部分硬件產品（包括 iPhone、Mac、iPad） 的市場表現(xiàn)均有些不盡人意。對此，庫克將其歸因于疫情帶來的負面影響。

雷鋒網(公眾號：雷鋒網)注意到，從產品的營收表現(xiàn)來看，iPhone 的營收占比僅有 49.6%，不及總營收的一半，不難看出，蘋果正逐步走出對 iPhone 的營收依賴。蘋果，已不僅僅是一家手機公司了。

而從 2020 Q2 財報數(shù)據(jù)來看，新的營收增長點已轉移至可穿戴設備、家居設備和配件，以及服務方面。得益于蘋果此前在多項服務業(yè)務方面的不斷發(fā)力，即便在疫情期間，服務的營收表現(xiàn)也是極具亮點。

對于 Q2 的營收表現(xiàn)，蘋果 CEO 庫克點評稱：

盡管新冠病毒在全球范圍內造成了前所未有的影響，但我們很自豪地報告，在服務和可穿戴設備創(chuàng)下季度紀錄的推動之下，蘋果公司在這個季度中實現(xiàn)了增長。

在當前的艱難環(huán)境中，用戶正在以全新的方式依賴蘋果公司的產品，以保持聯(lián)系、獲得消息以及保持創(chuàng)造力和生產力。我們感到激勵和鼓舞，不僅要繼續(xù)以創(chuàng)新的方式滿足這些需求，而且要繼續(xù)回饋來支持全球響應，從向世界各地的醫(yī)療專業(yè)人員發(fā)出數(shù)千萬個口罩和定制的面罩，到向全球公民和美國食品基金等組織捐款數(shù)百萬美元。

疫情來臨，蘋果裹挾其中

2020 年第一季度，正值新冠疫情全面暴發(fā)之時，在疫情面前，蘋果公司是不安的。

2 月 17 日，蘋果在官方網站發(fā)布了一份針對投資者的季度業(yè)績指引。蘋果表示，將無法實現(xiàn)此前制定的截至 2020 年 3 月 31 日的季度營收目標—;—;此前，蘋果曾經預測該公司在 2020 第一季度的營收將達到 630 億至 670 億美元。

從 Q2 財報數(shù)據(jù)來看，其營收僅有 583.13 億美元，與此前的預期營收至少相差 47 億美元，而這背后的大部分原因，在于疫情。

值得注意的是，蘋果宣布無法實現(xiàn)季度營收目標之時，中國正處于疫情暴發(fā)期。由于與中國的密切關聯(lián)，蘋果從一開始就無法置身疫情之外。而今，隨著疫情在國外蔓延，蘋果更是處于水深火熱之中。

從各地區(qū)的營收表現(xiàn)來看，數(shù)據(jù)顯示：

美洲地區(qū)營收為 254.73 億美元，相比之下去年同期為 255.96 億美元；

歐洲地區(qū)營收為 142.94 億美元，相比之下去年同期為 130.54 億美元；

大中華區(qū)營收為 94.55 億美元，相比之下去年同期為 102.18 億美元；

日本地區(qū)營收為 52.06 億美元，相比之下去年同期為 55.32 億美元；

亞太其他地區(qū)營收為38.85億美元，相比之下去年同期為 36.15 億美元。

雷鋒網注意到，大中華區(qū)營收呈現(xiàn)了下滑趨勢；而在上一季度，大中華區(qū)的營收剛剛有所回暖。庫克表示，蘋果 1 月份在中國市場的表現(xiàn)相當不錯，只是 2 月份開始因為疫情影響出現(xiàn)了大幅下滑。但隨著 3 月中旬中國地區(qū)逐漸開店，中國市場已經出現(xiàn)了明顯恢復的勢頭。

對于蘋果來說，疫情沖擊的不僅僅是消費端，更是供應端。

受到疫情的影響，包括富士康在內的蘋果代工商原本定在 2 月 10 日復工，后來又延遲至 2 月 17 日；作為 iPhone 產業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)之一，代工商的復工是 iPhone 供應鏈恢復的最大關鍵。

而今，中國疫情已得到了有效控制，但國外疫情仍在蔓延，尤其是美國地區(qū)，最新數(shù)據(jù)顯示，美國地區(qū)累計確診 1095304 例，且每日新增數(shù)萬人，對總部位于加利福尼亞州的蘋果而言，情勢依然不容樂觀。

由于新冠疫情給全球市場帶來的影響依然難以評估，蘋果表示不公布 Q3 的業(yè)績預期。庫克對此解釋稱：

我們對未來依然擁有強大信心，但就短期而言，我們無法評估未來兩個月的狀況。這是一個非常特別的季度，我也從未經歷過這種狀況，更不希望再次經歷這一切，但我對著家公司和這段時間取得的成就深感驕傲。

不難看出，疫情對蘋果的影響幾乎是全方位的。不過，從目前情況來看，疫情對當前業(yè)務的這種破壞只是暫時的，從長遠發(fā)展來看，蘋果有理由保持樂觀。

毋庸置疑，即使在疫情面前，蘋果依舊是一家強大的公司，只不過它已經不僅僅是一家手機公司了，手機這一屬性對于蘋果來說是必要的，但蘋果已不完全依賴與手機。

蘋果的生態(tài)，越來越健全了。