“旗艦”一詞源自于海軍文化，在一支成編制的艦隊之中，由指揮官乘坐的、起到指揮艦隊作用的船只，被稱為“旗艦”。而在數(shù)碼產(chǎn)品之中，“旗艦”一詞也被引申為“產(chǎn)品線之中實力最強者”，說白了就是堆料最足、售價最貴和擁有最好體驗的產(chǎn)品。

除此之外，由于旗艦產(chǎn)品的開發(fā)周期較長，因此銷售周期也會比走量的機器更長一些。例如，佳能的旗艦相機EOS 1DX系列往往會上市銷售3到5年，產(chǎn)品迭代的周期是4年，和奧運會舉行時間保持一致;而旗艦款電視也會獲得2年左右的銷售周期，索尼等電視廠商在打磨旗艦產(chǎn)品時更愿意花時間。

但這一“常識”在手機行業(yè)卻行不通，如今市場上的旗艦智能手機，是越來越“短命”。12月2日消息，今年2月20日才發(fā)布的小米9已經(jīng)從小米官網(wǎng)上下架，算起來其銷售周期大概也就9個月不到。

需要注意的是，從官網(wǎng)下架并不代表我們就買不到小米9了，而是代表在小米的產(chǎn)品規(guī)劃中已經(jīng)將小米9排除在外，可想而知小米已經(jīng)不打算在小米9這款產(chǎn)品上繼續(xù)投入任何的營銷資源，清完已有庫存之后估計就不賣了。

旗艦產(chǎn)品壽命不長已經(jīng)成為目前的行業(yè)常態(tài)，其他廠商也都大體差不多。OPPO今年才新推出的Reno系列手機馬上就要迎來第三代，華為這邊的主打機型也已經(jīng)換代了兩回。對于消費者來說，購買旗艦手機反而成為了一項“不保值”的消費。

特殊的大環(huán)境造就特殊情況

過早地離開大家的視野，這是小米9自身的過錯？事實并非如此，作為一款現(xiàn)售價2000元左右的高通驍龍855手機，小米9身上幾乎找不到短板。無論是外觀設(shè)計還是性能配置，小米9在其價位段上都是最優(yōu)選之一，相信小米讓小米9離開官網(wǎng)，絕對不是出于產(chǎn)品競爭力的考量。

如果要分析“為什么”，那么我們認為只支持4G網(wǎng)絡(luò)是小米9唯一的缺點，而這個問題也是導(dǎo)致小米9從官網(wǎng)下架的主要原因之一。

雷軍曾表示，會在2020年帶來超過10款5G手機，而小米9的升級版小米10（暫稱）肯定也會是其中之一。從目前受到的消息來看，以小米為首的中國智能手機廠商會略微加快部署5G旗艦的腳步，小米10的發(fā)布時間很可能會進一步提前。

假如小米10會在農(nóng)歷新年后發(fā)布，那么這時候讓小米9下架從而騰出營銷、備貨資源從而為小米10的發(fā)布做準備也說得過去。況且，在5G手機即將殺入3000元市場的情況下，小米9確實顯得有些力不從心。

2020年的智能手機舞臺，5G手機是主角。OPPO表示，3000元以上的智能手機都會支持5G;realme、聯(lián)想均表示，2020年ALL IN 5G，不會再推出任何4G手機。4G手機的淘汰工作其實已經(jīng)開始，如今處于4G和5G的過渡期，市面上尚有4G手機在售很正常，但隨著時間推移，這些手機的競爭力會慢慢喪失。

哪怕是小米9這種當時的“良心機”，放在5G時代里光是“不支持5G”這一點，就足以令消費者心存芥蒂。而且在小米推出小米9 Pro 5G之后，小米9就變得更加沒有必要了。

如果說之前小米9還有“搶奪4G存量市場”的任務(wù)的話，那么在小米CC9 Pro推出之后，小米9連僅存的存在價值也失去了。都是相對水桶的機型，但小米CC9 Pro有著1億像素的賣點，放在市場中更有針對性一些。再者，紅米K系列手機已經(jīng)取得了不錯的市場反響，在一定程度上已經(jīng)取代了小米9的定位。既然如此那么小米不妨順水推舟，將小米9拿下而把資源放在熱銷的紅米手機、新推出的小米CC9 Pro身上，讓效益實現(xiàn)最大化。

而小米9只是諸多旗艦手機的縮影，在4G到5G這個節(jié)點上，4G旗艦的地位正在快速下降，除了下架之外瘋狂促銷“打骨折”的產(chǎn)品也不在少數(shù)?？偠灾厥獾臅r代背景讓旗艦手機身價大降，在完成了自身的歷史任務(wù)后，退出歷史舞臺便成為了唯一的選擇。

旗艦手機不再“旗艦”

旗艦手機的意義本來是在于樹立品牌形象和行業(yè)標桿，但在激烈的競爭之下，旗艦手機也成為了“打手”，甚至是打壓對手產(chǎn)品的棋子，除了少數(shù)品牌的少數(shù)產(chǎn)品外，哪里還有“旗艦”的架子。

2019年的旗艦手機有一個明顯的特征，那就是像走量機型一樣講求性價比。小米系的旗艦手機向來如此就不用多說了，但像OPPO、vivo這樣的廠商也在旗艦手機上玩起了性價比，這或許能說明一些情況。

以往的旗艦手機可能會在設(shè)計或者某個功能上建立市場優(yōu)勢，例如去年的vivo NEX和OPPO Find X，也有華為的Mate 20 Pro等，但今年的情況卻不太一樣。無論是設(shè)計還是功能，今年的旗艦手機都處于同質(zhì)化的桎梏之中，無論是哪家廠商都無法做出太大的差異化來。在產(chǎn)品實力都差不多的情況下，那么價格便成為了打造競爭力的突破口。

實際上，當手機行業(yè)來到了2019年，“旗艦”的概念已經(jīng)被大幅度地弱化，如果我們仔細一看，可以見到旗艦機上的一些功能已經(jīng)被陸續(xù)下放到次旗艦或者中端手機之中，使用旗艦手機的你很難得到什么“獨特”的使用體驗。

例如多攝系統(tǒng)、例如強悍的芯片、高功率的快速充電等，這些特性反而不是多見于“旗艦手機”上，而是被放在售價3000元左右的“甜點”產(chǎn)品中，并成為這些產(chǎn)品大量出貨的競爭優(yōu)勢。

看來看去，真正符合“旗艦”定位的智能手機好像就只剩下三星Galaxy Fold、華為Mate X和摩托羅拉Razr三款，而這三款手機之所以能夠符合“旗艦”的定義，僅僅是因為他們的形態(tài)做到了普通手機所無法企及而已。但同時，創(chuàng)新的形態(tài)也帶來了昂貴的售價，這三款手機已經(jīng)脫離了一般消費品的范疇。

購買旗艦還是最佳選擇嗎？

在其他消費電子行業(yè)之中，“旗艦”二字的分量非常重，那是因為如果你選購的是非旗艦產(chǎn)品，那么在體驗上會有很大的損失。在功能和體驗上制造差異、推出擁有明顯不足的產(chǎn)品以區(qū)分市場等級是常見的做法，這在一些傳統(tǒng)電子行業(yè)如白色家電、攝像錄影行業(yè)中較為常見。

在那些行業(yè)中旗艦產(chǎn)品幾乎擁有最完美的產(chǎn)品表現(xiàn)，然非旗艦產(chǎn)品就差得多了，二者的差距不僅體現(xiàn)在價錢上，操作手感、必備功能和易用性上也會出現(xiàn)較為明顯的閹割。

但在智能手機領(lǐng)域中，我們很難見到產(chǎn)品與產(chǎn)品之間會出現(xiàn)如此巨大的體驗鴻溝，用網(wǎng)友的話來說那就是一些中端產(chǎn)品以二分之一的價錢，卻提供了90%的體驗。

如此一來，旗艦手機們只能在材質(zhì)、用料和附加價值上做功夫，甚至5G支持也不得不成為了旗艦手機高溢價的支撐點。但我們知道，如果旗艦手機僅有這些本事，那么肯定無法獲得消費者的青睞。在蘋果也得降價迎合消費者的今天，真正有著強悍產(chǎn)品力的旗艦手機已經(jīng)不多見了。

至少從2019年的情況來看，旗艦手機之中并沒有出現(xiàn)太多令人眼前一亮的產(chǎn)品，反而是一些特殊定位的產(chǎn)品（如小米CC9 Pro、OPPO Reno Ace）依靠著獨特的賣點成為了市場上更耀眼的存在。在即將到來的2020年中，強調(diào)性價比依然會是旗艦智能手機的主基調(diào)，除了個別產(chǎn)品擁有一些技術(shù)參數(shù)上的看點外，大多數(shù)的“旗艦”恐怕都是平庸之作。

旗艦手機更新?lián)Q代周期縮短一事可能會在2020年出現(xiàn)保持不變，主要原因還是5G換機潮的到來，促使手機廠商們加快力度更迭產(chǎn)品，而且還要不斷推出新品來刺激消費者的感官。

旗艦手機市場永遠不缺看點（哪怕是性價比的比拼），只是我們的錢包可能會承受不來而已。