什么樣的手機才能給用戶留下深刻印象，極致的外觀、出色的性能，還是超高的性價比，我想這些只是其中的某一方面。

當(dāng)新產(chǎn)品擁有“鶴立雞群”差異化亮點，才能一下“跳出”吸引到人們的關(guān)注。簡單理解，新品有遠(yuǎn)超用戶預(yù)期的驚喜。

4月23日，iQOO Neo3在線上發(fā)布，新機帶來了驍龍865、144Hz競速屏、UFS3.1閃存、4500mAh電池+44W超快閃充和后置4800萬像素AI三攝等亮點。

iQOO Neo系列曾以極致高性價比迅速沖擊中端市場，但顯然它并不滿足于此。

價格方面，iQOO Neo3夜幕黑、青空藍配色，6GB+128GB售價2698元，8GB+128GB售價2998元，12GB+128GB售價3298元，8GB+256GB售價3398元，4月23日15點30分正式預(yù)售，4月29日10點正式開售。

iQOO Neo3全系列2698元起步，它的發(fā)布釋放出什么信號？其市場卡位準(zhǔn)確在哪里？iQOO Neo3的發(fā)布又具有怎樣的意義？今天我們來剖析一下。

子品牌的“分支”iQOO Neo系列憑什么得到用戶認(rèn)可

全球智能手機競爭越來越激烈，沒有獨特亮點的手機已經(jīng)越來越難吸引到用戶購買。

于是，各家手機廠商另辟蹊徑—;—;建立新的“子品牌”，憑借著與母品牌不同的市場定位，引起消費者對新品牌的關(guān)注，從市場表現(xiàn)來看，這樣的策略確實有成效。

2018年，曾經(jīng)一直專注于線下市場的vivo憑借NEX系列打入高端旗艦市場，與此同時，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)線上市場的腳步也沒有停下。

vivo在線上市場獲得用戶量，最開始是得益于Z系列和U系列高性價比策略。

但如何啃下線上中高端手機市場這塊“硬骨頭”，還需要再次將品牌細(xì)分化，終于在2019年初，vivo創(chuàng)立了iQOO品牌。

得益于這種以主帶輔的思路，iQOO品牌在短短一年多的時間中迅速沖擊了中高端手機市場。

據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)統(tǒng)計，自2019年第三季度開始，iQOO就取得了國內(nèi)手機市場份額排名第7位的成績。

我們都知道手機市場競爭是激烈的，沒點實力是不可能取得消費者認(rèn)可的。

iQOO品牌迅速打響知名度不僅依靠vivo本身的市場影響力，更離不開自身的精細(xì)化戰(zhàn)略。 iQOO Neo系列就是很好的典例。

iQOO Neo系列以超高性價比打開中端手機市場，其中包括時尚個性化的外觀設(shè)計（偏向電競風(fēng)格）、同價位段最頂級的高通旗艦芯片和大電池+超級閃充等一般旗艦機才搭載的功能，在中端手機市場“降維打擊”。

消費者都喜歡對比，iQOO Neo系列新機一經(jīng)發(fā)布對比同價位段其他品牌產(chǎn)品，優(yōu)勢更明顯，自然就獲得了用戶的認(rèn)可。

例如第一代iQOO Neo，搭載著驍龍845處理器、4500mAh大電池、22.5W閃充、后置超廣角AI三攝等強大的硬件，最重要的是1798元的起售價，當(dāng)時放眼整個手機市場，僅此一家。

2019年10月，iQOO Neo 855版發(fā)布，其搭載高通驍龍855處理器、UFS 3.0閃存、4500mAh大電池+33W閃充、后置超廣角AI三攝等配置。

它在前代的基礎(chǔ)上針對消費者最關(guān)注的點進行了升級，1998元的起售價更是在價格上獨占優(yōu)勢。

之后發(fā)布的iQOO Neo 855競速版，在性能部分又著重升級。

總之，iQOO Neo系列在初期就已經(jīng)靠高性價比收獲了大批忠實“酷客”，現(xiàn)在iQOO Neo3新機發(fā)布，新品在芯片、屏幕、快充和影像全方位升級，對其他品牌再次實行降維打擊，但這次矛頭明顯指向了高端市場。

以中端價格沖擊高端市場 市場定位巧妙在哪？

4月23日，iQOO Neo3的發(fā)布釋放出iQOO Neo系列更大的“野心”。

我們知道，iQOO Neo系列作為iQOO的分支，通常搭載“年度第二強旗艦芯片”去打擊其他廠商的手機搭載的中端芯片，所以每一代iQOO Neo系列在性能上有絕對的優(yōu)勢。

這一次，iQOO Neo3不同以往，它直接搭載了高通目前最強悍的處理器—;—;驍龍865芯片。

支持5G雙模SA/NSA全網(wǎng)通，全系采用了業(yè)界最新的UFS 3.1閃存，無論是游戲性能、5G體驗還是數(shù)據(jù)傳輸速度，全部是高端旗艦的標(biāo)準(zhǔn)。

另外，某些硬件配置像UFS 3.1閃充，比它價位更高的旗艦也不一定配備。

官方稱，iQOO Neo3搭載的UFS 3.1閃充與iQOO Neo 855版（UFS 3.0閃存）相比，順序讀取速度提升16% ，順序?qū)懭胨俣忍嵘?7%。

綜合性能上，iQOO Neo3在同價位段中“降維打擊”，向上又對高端手機市場造成沖擊。

上文說過，iQOO Neo3是全方位升級的，在性能上它針對視覺、觸覺和聽覺三個維度，解決消費者在玩游戲時普遍反映的痛點。

iQOO Neo3采用144Hz競速屏，是iQOO系列推出的首款搭載144Hz高刷新率屏幕的手機。

因為還支持全局自適應(yīng)刷新率，功耗和流暢性更均衡。

同時，iQOO Neo3行業(yè)首發(fā)視頻超分技術(shù)，可以將720P及以下的視頻提升至1080P分辨率，視頻更高清。

局部色彩映射技術(shù)+全局護眼功能，也有利于保護視力。

特別是針對游戲，iQOO Neo3增加了鷹眼顯示增強技術(shù)，簡單理解就是游戲畫質(zhì)更清晰，吃雞時就不怕“伏地魔”了。

聽覺體驗上，iQOO Neo3內(nèi)置2顆超線性立體聲揚聲器，獨立Hi-Fi芯片和Hi-Res認(rèn)證，看電影、聽歌和游戲，代入感都更加強，“吃雞”聽聲辨位功能相信很多人比較喜歡。

其他像11層超級液冷散熱系統(tǒng)、Wi-Fi 6+雙Wi-Fi加速技術(shù)、44W超快閃充+4500mAh電池（20分鐘充入50%電量）和專屬的系統(tǒng)優(yōu)化，iQOO Neo3在游戲電競上有一整套完整優(yōu)化方案。

無論從外觀、性能、系統(tǒng)特色功能分析，iQOO Neo系列更加偏向電競手機領(lǐng)域。

但官方并沒有直接去定義它為游戲手機，反而更希望打造隨時可以變身游戲手機的旗艦，不得不說產(chǎn)品的特色就更加個性化了。

iQOO Neo3更獲得了KPL比賽用機測試認(rèn)證，再次證明了自己在電競領(lǐng)域的影響力。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球“95后”出生人口占全球人口的1/4，而在中國，這一群體規(guī)模接近3億。

可以說，年輕一代已經(jīng)成為最具潛力的線上新生消費力量。這批年輕群體伴隨著智能手機、互聯(lián)網(wǎng)長大，他們追求時尚和個性化。

年輕一代對于潮流、游戲、拍照等追求，就是iQOO Neo系列的主打賣點。

iQOO Neo3就是專為年輕用戶群體而打造的產(chǎn)品。

在這一細(xì)分市場領(lǐng)域，iQOO Neo3抓住了用戶對“品質(zhì)”和“實惠”的需求點，以高性價比提升用戶的滿意的，同時讓口碑繼續(xù)保持良好 。

寫在最后

在全球智能手機市場由增量市場變?yōu)榇媪渴袌龅谋尘跋拢粋€品牌要想繼續(xù)保持高增長，就必須不斷尋找產(chǎn)品能引爆市場的亮點。

從iQOO Neo系列歷代產(chǎn)品來看，個性化的外觀設(shè)計、強悍的性能表現(xiàn)和出眾的游戲體驗，一直是這個品牌的特有標(biāo)志。

市場定位iQOO Neo3這次以中端價格沖擊高端手機市場，品牌競爭力進一步向上延伸，同時在同價位手機中優(yōu)勢更顯著，特別是性能方面的“降維打擊”。

iQOO Neo3在極致性能、續(xù)航體驗等方面完美地契合了年輕人的喜好。在價格上，更是給消費者留下了深刻印象，提升了用戶忠誠度。

iQOO品牌的全稱為“I Quest On and On”意為追求不止。

iQOO Neo3的發(fā)布向市場釋放出新的信號，iQOO在努力構(gòu)建自己的生態(tài)圈，打造下一個“億級市場”，而這僅僅是一個開始。