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[導(dǎo)讀] 2019年是充滿變化的一年,對(duì)電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),尤甚。 一方面,市場(chǎng)依舊飽和,電視迭代率偏低。奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2019年前三季度全球電視品牌出貨1.57億

2019年是充滿變化的一年,對(duì)電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),尤甚。

一方面,市場(chǎng)依舊飽和,電視迭代率偏低。奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2019年前三季度全球電視品牌出貨1.57億臺(tái),同比增長(zhǎng)僅0.3%。

但另一方面,技術(shù)革新仍在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。從貫穿全年的OLED與QLED之爭(zhēng),到8K電視斗法,再到“智慧屏”的入侵,整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)變數(shù)猶存。

這其中,8K是一個(gè)不得不著重提及的話題。

毋庸置疑,8K將是電視產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì),不過(guò)圍繞8K產(chǎn)生的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、接口標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容傳輸?shù)葐?wèn)題仍舊懸而未決,主導(dǎo)與被主導(dǎo),電視廠商們爭(zhēng)論不休。

但對(duì)8K電視的投入各家卻都未放松。

自2014年夏普發(fā)布全球第一臺(tái)8K液晶電視后,8K電視已逐漸從概念走向落地,夏普、三星、LG、索尼、康佳、TCL等一大批電視廠商均已推出各自的8K產(chǎn)品。

IHS Markit預(yù)測(cè),全球8K電視市場(chǎng)將從2018年不到2萬(wàn)臺(tái),有望增長(zhǎng)到2019年的43萬(wàn)臺(tái),而2020年將接近200萬(wàn)臺(tái)。

這是一個(gè)不容忽視的高增長(zhǎng)市場(chǎng),更重要的是,8K電視代表了當(dāng)下電視產(chǎn)業(yè)的最高技術(shù)和最好品牌,是頭部玩家的必爭(zhēng)高地。

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8K電視,大有可為

毫無(wú)疑問(wèn),從技術(shù)角度看8K電視,它已經(jīng)是一個(gè)既定市場(chǎng)。

從2013年夏普展示第一臺(tái)8K電視概念機(jī),到2017年夏普發(fā)布全球首臺(tái)消費(fèi)級(jí)8K電視,四年時(shí)間,8K電視已從概念走向落地。

這期間,三星、LG、京東方、松下等也都跟進(jìn),或展示或推出了自己的8K顯示方案。雖然,第一臺(tái)4K電視2013年才上市,但技術(shù)演進(jìn)的腳步總是在加快,8K電視就這么來(lái)了。

2018年和2019年的CES,幾乎成了8K電視的專題展會(huì)。三星、LG、索尼、夏普、TCL……幾乎所有的電視廠商都開(kāi)始展示自家的8K產(chǎn)品,并且都在隨后上市了價(jià)格更低的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。

一時(shí)間8K電視成為整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

毫無(wú)疑問(wèn),在技術(shù)上無(wú)論是LG主導(dǎo)的OLED還是三星力推的QLED,或是夏普強(qiáng)調(diào)的IGZO,已不再是阻礙8K電視發(fā)展的主要問(wèn)題。流派雖然不同,但8K電視顯然已是大勢(shì)所趨。

如今市場(chǎng)關(guān)心的問(wèn)題是,價(jià)格何時(shí)能夠降到真正的消費(fèi)級(jí)水準(zhǔn)。

從IHS Markit給出的預(yù)測(cè)來(lái)看,2019年8K電視達(dá)到了超過(guò)20倍的銷量增長(zhǎng),與價(jià)格存在必然聯(lián)系。

2017年夏普推出的首款消費(fèi)級(jí)8K電視,70英寸的價(jià)格為68888元。如今市場(chǎng)在售的夏普同尺寸8K電視,售價(jià)已經(jīng)降到了39999元。從2019年的發(fā)展來(lái)看,隨著上游面板供應(yīng)商的共同推動(dòng),8K顯示面板價(jià)格勢(shì)必加速進(jìn)入下滑期,距離普通家庭集中換代的時(shí)間將越來(lái)越近。

與受價(jià)格因素影響的消費(fèi)市場(chǎng)不同,8K電視在B端企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的需求更加旺盛。

特別是,日本政府已經(jīng)確定,2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)將采用8K內(nèi)容直播。為應(yīng)對(duì)北京冬奧會(huì)需求,2021年央視將開(kāi)展8K超高清技術(shù)試驗(yàn),為北京2022年冬奧會(huì)8K信號(hào)制作提供支撐。

國(guó)際賽事的大規(guī)模采用將會(huì)加速全球各區(qū)域布局8K內(nèi)容,一直被消費(fèi)者詬病為“花瓶”的8K電視終于迎來(lái)用武之地。

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5G+8K前景可期

無(wú)論在C端還是B端,毫無(wú)疑問(wèn)8K電視都擁有不錯(cuò)的前景。消費(fèi)級(jí)市場(chǎng),隨著價(jià)格逐漸走低,8K電視將會(huì)成為更多消費(fèi)者的首選,尤其是在體育賽事及各種8K內(nèi)容的帶動(dòng)下,未來(lái)很有可能出現(xiàn)B端帶動(dòng)C端市場(chǎng)爆發(fā)的情形。

而現(xiàn)階段,各家對(duì)8K電視市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也就尤其重要。

這種重要性體現(xiàn)在多個(gè)層面,比如技術(shù)層面、內(nèi)容層面、渠道層面以及創(chuàng)新應(yīng)用層面。其中,技術(shù)層面又是最重要的一個(gè)。

我們都知道,電視最重要的零部件是面板,8K電視也不例外。而上游的面板供應(yīng)商主要負(fù)責(zé)了下游電視廠商的面板供應(yīng),因此也就出現(xiàn)了不同類別,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)即產(chǎn)研一體和面板采購(gòu)。

譬如三星、LG、夏普、TCL等電視品牌,就是產(chǎn)研一體的代表。以夏普為例,夏普既有自己的面板業(yè)務(wù),也是一流的電視品牌,在8K電視的高端市場(chǎng)領(lǐng)域,占有一定優(yōu)勢(shì)。

另外一種就是需要采購(gòu)面板的電視品牌。比如小米、華為、一加等手機(jī)品牌推出的電視產(chǎn)品,都必須采購(gòu)面板。

綜合來(lái)看,具有產(chǎn)研一體優(yōu)勢(shì)的電視品牌,在8K電視領(lǐng)域勝算更高。特別是,在5G時(shí)代,8K電視+5G高速網(wǎng)絡(luò),想象空間瞬間變大。

前不久夏普剛剛宣布了其最新的8K+5G布局。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),夏普在構(gòu)建一個(gè)集8K攝像、儲(chǔ)存、傳送、編輯、顯示設(shè)備的完整生態(tài)系統(tǒng)。

從8K出發(fā),夏普已經(jīng)覆蓋了產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個(gè)節(jié)點(diǎn),借助5G夏普可以將自身的8K技術(shù)能力同時(shí)輸出到B端和C端。

而從目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看,C端市場(chǎng)的大規(guī)模迭代仍要等待8K面板的大幅降價(jià),而B端市場(chǎng)的硬性需求可能很快到來(lái),很多電視產(chǎn)業(yè)觀察人士將2020年奧運(yùn)會(huì)視為8K普及的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

前提到的2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì),其實(shí)早在2016年日本NHK電視臺(tái)就和夏普合作以8K畫質(zhì)直播了巴西里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕儀式,為東京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行提前演練。

今年夏普又與中國(guó)電信等運(yùn)營(yíng)商完成了8K+5G的直播測(cè)試,并在8月份使用全球首臺(tái)5G+8K導(dǎo)播車,為成都舉辦的2019世警會(huì)進(jìn)行了8K+5G直播。 如無(wú)意外,2022年的北京冬奧會(huì)也將進(jìn)行8K直播,夏普認(rèn)為那將成為推動(dòng)8K商業(yè)化的一個(gè)里程碑。

此外,在內(nèi)容上之前我們也提到夏普覆蓋的影像設(shè)備,比如夏普已經(jīng)提供大小如同單反的可換鏡頭8K攝像機(jī),支持無(wú)人機(jī)裝載遠(yuǎn)程拍攝,并通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播。

據(jù)悉在日本北海道的日高輕種馬共同育成公社,已經(jīng)開(kāi)始嘗試使用8K無(wú)人機(jī)+5G技術(shù)來(lái)輔助輕種馬的培育,對(duì)輕種馬的訓(xùn)練情況、馬廄內(nèi)的情況進(jìn)行遠(yuǎn)程觀察,類似的技術(shù)還可以用于制造、建筑、運(yùn)輸和醫(yī)療等行業(yè)。

無(wú)疑這些B端業(yè)務(wù)將成為夏普在8K電視高端市場(chǎng)的重要抓手之一。

得益于5G技術(shù)的成熟應(yīng)用,8K+5G結(jié)合除在C端大有可為外,B端同樣潛力巨大,8K技術(shù)將對(duì)多個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)起推動(dòng)和促進(jìn)作用。

夏普日本研究開(kāi)發(fā)事業(yè)本部長(zhǎng)種谷元隆透露,在日本市場(chǎng),夏普的B端服務(wù)解決方案已經(jīng)實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。比如直播8K籃球比賽,夏普提供8K攝像機(jī)、顯示屏和IT傳輸技術(shù);比如建筑行業(yè)解決方案,使用8K攝像機(jī)來(lái)拍攝高清晰的圖像,以及計(jì)算和測(cè)量。

這些未來(lái)都可以成為8K技術(shù)的重要輸出領(lǐng)域。也就是說(shuō),不止在C端我們看到的消費(fèi)電子,未來(lái)8K技術(shù)因?yàn)楦咔逦?,還可以在游戲、交通、醫(yī)療等領(lǐng)域發(fā)揮重大作用,甚至推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)進(jìn)階。

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