谷歌經(jīng)營著世界上最大的廣告交易平臺，最近決定開始調(diào)查區(qū)塊鏈技術(shù)在其交易平臺中的使用，以鏟除“欺詐者”。谷歌聲稱他們開始將區(qū)塊鏈技術(shù)集成到他們的交易所中不過是安全領(lǐng)域，因為如果要為其交易所創(chuàng)建一個不變的，開放的，分布式的公共分類帳，他們實質(zhì)上將退出廣告商和發(fā)行商之間的交易。

我們聽到很多關(guān)于“區(qū)塊鏈”技術(shù)的炒作，重要的是將這種炒作與該技術(shù)實現(xiàn)的現(xiàn)實相結(jié)合。不是所有的東西都可以放進區(qū)塊鏈，也不是所有的東西都應該放進去。這篇博客文章描述了區(qū)塊鏈（附錄）技術(shù)的高級概述，以及它與谷歌廣告交換的關(guān)系。

首先，我將對區(qū)塊鏈作一個高層次的概述。根據(jù)美國商務部國家技術(shù)標準研究所（National InsTItute of Standards in Technology）的數(shù)據(jù)，區(qū)塊鏈是“以分布式方式（即沒有中央存儲庫）實現(xiàn)的、通常沒有中央授權(quán)的、不可變的數(shù)字賬本系統(tǒng)”。在最基本的層面上，它們使用戶社區(qū)能夠在該社區(qū)的公共分類帳中記錄交易，這樣一經(jīng)發(fā)布就無法更改任何交易?！?這意味著谷歌無法托管私人許可的數(shù)字分類帳，而仍稱其為“區(qū)塊鏈”。

為了進一步分析這個定義，《掌握比特幣》（Mastering Bitcoin）一書的作者Andreas Antonopoulos雄辯地將區(qū)塊鏈進一步分解為5個支柱

· 開放：任何人都可以訪問它，并在未經(jīng)授權(quán)、身份證、民族血統(tǒng)等的情況下參與其中。當使用它時，區(qū)塊鏈不知道您是人類還是軟件。

· 無國界：你在哪里，你住在哪里，或者你在哪里旅行都無關(guān)緊要。區(qū)塊鏈始終存在的。

· 中立：任何人都可以交換。交換的目的和發(fā)送者和接收者的身份不受管制。

· 防審查：如果某人希望區(qū)塊鏈上的某人停止交易，則他們不能。 不能審查任何交易。

· 公開的：想法是區(qū)塊鏈上的每個交易所都可以在網(wǎng)絡上進行驗證。

區(qū)塊鏈技術(shù)可用于記錄各個站點上廣告空間的轉(zhuǎn)移。 它還可以用于監(jiān)視用戶操作，例如單擊和供應商站點數(shù)據(jù)（潛在客戶生成，單擊，重定向）。這樣做的好處是，它是可公開審計的，而供應方平臺（ssp）不必信任谷歌，就可以知道它欠出版商多少錢。在創(chuàng)建一個真正分布式的、透明的、開放的、可審計的分類賬時，廣告交易所本質(zhì)上是出于必要而自行編寫的。為了確保區(qū)塊鏈的安全，它必須是開放的（否則DSP和SSP仍然只是信任Google的交易所）。 為了使廣告交換開放，最終它們的獲利將被取消，因為它們只是SSP和DSP之間的中間商。

谷歌聲稱通過在其廣告交易中實施區(qū)塊鏈技術(shù)來“鏟除欺詐者”。 如果屬實，點擊欺詐的攻擊媒介就會更少。實際上，任何人都可以訪問真實的區(qū)塊鏈并未經(jīng)授權(quán)或識別就可以參與其中。 區(qū)塊鏈不知道用戶是人類還是軟件。為了緩解這種情況，谷歌可以嘗試使用基于集成到其控件內(nèi)的設備（例如安卓手機）中的令牌的公鑰加密方案。 但是他們對其他平臺（如Internet Explorer，IOS設備和無數(shù)其他平臺）的控制較少。實際上，使用區(qū)塊鏈技術(shù)并不能比不使用區(qū)塊鏈更好地解決欺詐者。

可以說，使用區(qū)塊鏈技術(shù)將幫助需求方平臺（附錄）上的廣告商審核其網(wǎng)站流量的費用。然而防止點擊欺詐并不符合谷歌的利益，除非他們有辦法利用這一安全功能。只有試圖在需求方平臺（附錄）上宣傳其產(chǎn)品的公司才需要這種保護，并且通常最好通過購買第三方Adwords點擊欺詐預防軟件來獲得最佳服務。 實際上，點擊欺詐對Google的好處與在Supply Side Platform（SSP）上托管廣告的發(fā)布者一樣。點擊欺詐越多，交易所賺取的錢也就越多，這就是為什么谷歌主要受益于使用許可的區(qū)塊鏈進行廣告交易的原因。

區(qū)塊鏈是一種計算成本高的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，它比數(shù)據(jù)庫更大、更慢。如果谷歌決定實施一個私有的、許可的區(qū)塊鏈，以保持其廣告交換的相關(guān)性，他們只會減慢交易速度，而不會比當前系統(tǒng)有任何優(yōu)勢，因為DSP和SSP將不被允許查看或?qū)懭雲(yún)^(qū)塊鏈。區(qū)塊鏈是一種計算量大的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，它比數(shù)據(jù)庫大且慢。 如果Google決定實施一個私有的，經(jīng)過許可的區(qū)塊鏈以保持其廣告交換的相關(guān)性，那么他們將只會放慢交易速度，而與當前系統(tǒng)相比沒有任何優(yōu)勢，因為不允許DSP和SSP看到或?qū)懭雲(yún)^(qū)塊鏈。 甚至Google的最高級廣告主管似乎也對實施區(qū)塊鏈技術(shù)充滿不確定性，因為他說：“ 區(qū)塊鏈技術(shù)是一個研究主題，所以我沒有什么超級明確的話要說。我們有一個小團隊正在研究它。谷歌的廣告和商務高級副總裁Sridhar Ramaswamy表示，就其可運行的交易數(shù)量而言，核心的區(qū)塊鏈技術(shù)是不可擴展的。

在下面，您可以從經(jīng)過同行評審的論文中找到流程圖，該流程圖介紹了他們的結(jié)構(gòu)化方法，用于確定區(qū)塊鏈是否是解決給定問題的合適技術(shù)解決方案。如果遵循其邏輯，我們會發(fā)現(xiàn)谷歌從保持其作為可信第三方（TTP）的形象中受益最大，而不是從創(chuàng)建可以減少對可信第三方依賴性的區(qū)塊鏈中受益。SSP和DSP可能想要創(chuàng)建一個區(qū)塊鏈，但是區(qū)塊鏈對于整個世界而言在計算上的規(guī)模過于龐大。因此，他們也無法從區(qū)塊鏈中受益來跟蹤其分類帳。

在創(chuàng)建真正分布式，透明和可審核的平臺時，交易所（Google）將放棄其作為SSP和DSP之間的代理的權(quán)利和角色。為了確保區(qū)塊鏈的安全，它必須是開放的，最終將取消廣告交易平臺的貨幣化。否則，DSP和SSP仍只是信任谷歌通過私有許可的區(qū)塊鏈進行交換管理。如果存在用于該區(qū)塊鏈的技術(shù)，則消除了對可信賴第三方的需求。谷歌聲稱他們正在通過區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)建一個更安全的交換平臺，而實際上，他們正在使用安全區(qū)來繼續(xù)建立自己的身份，受信任的第三方（TTP）。

在理想的世界中，將出現(xiàn)分散的自治應用程序，這些應用程序?qū)⑷〈蕾囅窆雀柽@樣的第三方的需求，但是它們肯定不會由當前權(quán)力結(jié)構(gòu)的受益者構(gòu)建。

附錄

· 區(qū)塊鏈：以分布式方式（即沒有中央存儲庫）并且通常沒有中央授權(quán)來實現(xiàn)的不可變數(shù)字分類帳數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)。在最基本的級別上，它們使用戶社區(qū)可以在對該社區(qū)公開的分類帳中記錄交易，這樣一經(jīng)發(fā)布便無法更改任何交易。

· 需求方平臺：嘗試銷售其產(chǎn)品的廣告商將找到一個需求方平臺，以幫助他們創(chuàng)建廣告活動并針對特定的人口統(tǒng)計和受眾。 廣告商主要是為了易于使用而連接到DSP，因為要自己建立交易平臺會很麻煩。

· 供應方平臺：試圖通過廣告獲利的發(fā)布者連接到支持各種應用程序和網(wǎng)站的供應方平臺。這些平臺可幫助將廣告客戶連接到谷歌AdWords等交易所。

· 寫入者：指對數(shù)據(jù)庫/區(qū)塊鏈具有寫訪問權(quán)的實體，即在區(qū)塊鏈設置中，寫入者對應共識參與者。

· 受信任的第三方（TTP）：TTP可以充當證書頒發(fā)機構(gòu)。

· 私有區(qū)塊鏈與公共區(qū)塊鏈：公共區(qū)塊鏈和私有區(qū)塊鏈的不同之處在于，公共區(qū)塊鏈允許任何人讀取鏈中的內(nèi)容，從而驗證存儲數(shù)據(jù)的有效性，而私有區(qū)塊鏈僅允許有限數(shù)量的參與者讀取鏈 。請注意，對于任何基于區(qū)塊鏈的解決方案，都可以利用加密原語來隱藏與隱私相關(guān)的內(nèi)容。