網(wǎng)易Q4財(cái)報(bào)解讀:游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)平穩(wěn) 在線教育迎機(jī)遇
2020年初,受到新冠肺炎疫情影響,不少企業(yè)出現(xiàn)了復(fù)工難的情況,而對(duì)于以游戲業(yè)務(wù)為主要營(yíng)收的網(wǎng)易來(lái)說(shuō),卻是一次增長(zhǎng)的機(jī)遇。
網(wǎng)易今天公布了2019年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,網(wǎng)易第四季度凈收入為157.348億元,同比增長(zhǎng)9.2%。歸屬于公司股東的Non-GAAP(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)為36.623億元。
在出售考拉業(yè)務(wù)過(guò)后,創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)異軍突起,營(yíng)收較上季度增長(zhǎng)了10億元,也成為了整個(gè)公司收入增長(zhǎng)的主要來(lái)源。
游戲業(yè)務(wù)全年業(yè)績(jī)均保持穩(wěn)定,談到疫情對(duì)游戲業(yè)務(wù)的影響,網(wǎng)易CEO丁磊在電話會(huì)議中透露,會(huì)比過(guò)往春節(jié)稍微好一點(diǎn)。
游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)平穩(wěn)
《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示,2019年,中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2330.2億元。增速為8.7%。而網(wǎng)易在2019財(cái)年,網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的凈營(yíng)收為464.226億元,同比增長(zhǎng)15.5%,跑贏了整體市場(chǎng)。
具體每季度來(lái)看,網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)在今年表現(xiàn)平穩(wěn),每個(gè)季度都在114-119億元之間,幾乎沒(méi)有起伏。
伽馬數(shù)據(jù)顯示,2019年游戲流水測(cè)算榜前十中,依舊有網(wǎng)易出品的三款經(jīng)典游戲。憑借著IP以及忠實(shí)的用戶群體,《夢(mèng)幻西游》、《陰陽(yáng)師》和《大話西游》,依舊是網(wǎng)易游戲收入的主要來(lái)源。
不過(guò)上述只是在中國(guó)的收入情況,App Annie監(jiān)測(cè)的全球熱門(mén)游戲中,網(wǎng)易僅有《夢(mèng)幻西游》一款游戲排在全年收入榜的第7位,而在12月的榜單中,更是沒(méi)有了網(wǎng)易旗下游戲的身影。
此外,在爆款新游戲方面,這一年來(lái)都難以看到網(wǎng)易的身影。App Annie監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2019年12月,新發(fā)布的《夢(mèng)幻西游三維版》登上了下載和收入排行榜,不過(guò)沿用經(jīng)典IP的新游戲,最終又能走的多遠(yuǎn),此處還是要打個(gè)問(wèn)號(hào)。
值得關(guān)注的是,10-12月網(wǎng)易始終排在游戲出海收入前三名,并在11月登頂。這是由于《荒野行動(dòng)》、《陰陽(yáng)師》等游戲在日本的收入大規(guī)模提升,而日本游戲市場(chǎng)相對(duì)成熟,付費(fèi)意愿也相對(duì)更加強(qiáng)烈。
除了日本市場(chǎng),丁磊也在電話會(huì)議中表達(dá)了對(duì)歐美市場(chǎng)的期望?!拔覀兿M麣W美的玩家也能體驗(yàn)到網(wǎng)易所生產(chǎn)的游戲產(chǎn)品,我們也為今年和明年做好了充分的準(zhǔn)備,來(lái)進(jìn)入這兩個(gè)市場(chǎng)?!倍±诒硎?,前面幾年網(wǎng)易為進(jìn)入這兩個(gè)市場(chǎng)交了很多學(xué)費(fèi),也做了很多學(xué)習(xí),相信今年和明年會(huì)有收獲。
App Annie預(yù)計(jì),2020年全球移動(dòng)游戲用戶支出將突破1000億美元,而網(wǎng)易又將從中分得多大蛋糕?從丁磊的言語(yǔ)中可以看到,網(wǎng)易已經(jīng)開(kāi)了個(gè)好頭。
云音樂(lè)首登收入榜前十
在財(cái)報(bào)中最令人驚喜的當(dāng)屬創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù),財(cái)報(bào)顯示,第四季度,創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入為37.2億元,同比增長(zhǎng)18%;毛利率提升至20.6%,這其中就包含了網(wǎng)易云音樂(lè)及網(wǎng)易嚴(yán)選等業(yè)務(wù)。
App Annie數(shù)據(jù)顯示,2019年12月iOS渠道的中國(guó)應(yīng)用收入排行中,網(wǎng)易云音樂(lè)首次上榜,位列第十,這源自于付費(fèi)音樂(lè)、直播和廣告的增長(zhǎng)。而僅在12月,華晨宇及王一博兩位熱門(mén)偶像的數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售金額就已經(jīng)超過(guò)了1億元。
與此同時(shí),網(wǎng)易也在加大版權(quán)投入,先后成為《歌手·當(dāng)打之年》等熱門(mén)音樂(lè)節(jié)目合作伙伴,試圖能在落后的版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中找到機(jī)會(huì)。
此外對(duì)于原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持一直是云音樂(lè)的重點(diǎn)之一。據(jù)介紹,截至2019年12月,網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)入駐原創(chuàng)音樂(lè)人總數(shù)超過(guò)10萬(wàn),音樂(lè)人上傳原創(chuàng)作品總數(shù)超150萬(wàn)首。2019年全年,網(wǎng)易云音樂(lè)原創(chuàng)音樂(lè)人作品年播放量超過(guò)2700億次。
音樂(lè)業(yè)務(wù)可謂賺足了流量,而另一邊,出售了考拉業(yè)務(wù)的網(wǎng)易電商也迎來(lái)了一年一度的雙十一大考。
在經(jīng)歷換帥后,嚴(yán)選交出了第一份答卷,2019年雙十一大促期間,網(wǎng)易嚴(yán)選總訂單量同比增長(zhǎng)53%,主站首小時(shí)流水同比增長(zhǎng)146%,訂單量同比增長(zhǎng)215%。
而對(duì)于今年春節(jié)的電商市場(chǎng)集體爆發(fā),網(wǎng)易嚴(yán)選也從中分了一杯羹。官方數(shù)據(jù)顯示,嚴(yán)選共計(jì)售出防護(hù)用品100萬(wàn)多份,家用護(hù)理類(lèi)商品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超8000%。而隨著一“罩”難求的局面持續(xù),也正在助力著嚴(yán)選從一個(gè)小眾應(yīng)用,逐步出現(xiàn)在更廣闊的大眾視野之中。
在線教育市場(chǎng)爆發(fā) 網(wǎng)易有道的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
2019年年初,網(wǎng)易有道CEO周楓就向新浪科技等媒體表示,將網(wǎng)易有道定位為一家全鏈條的教育科技公司,分為付費(fèi)直播課程、學(xué)習(xí)Apps和學(xué)習(xí)型硬件三大類(lèi)。
而在一年的發(fā)展后,第四季度網(wǎng)易有道在線課程銷(xiāo)售額已經(jīng)達(dá)到3.5億元,同比增長(zhǎng)211.1%。其中,有道精品課銷(xiāo)售額達(dá)2.8億元,同比增長(zhǎng)201.4%,年初制定的戰(zhàn)略逐步見(jiàn)到成效。
此外對(duì)于學(xué)習(xí)型硬件方面,Q4并沒(méi)有發(fā)布任何新品,不過(guò)正值雙十一,也使得網(wǎng)易有道在硬件方面收入大幅提示。周楓介紹稱(chēng),“學(xué)習(xí)產(chǎn)品的收入在2019年第四季度同比增長(zhǎng)了近400%。除了線上渠道,我們也開(kāi)始通過(guò)線下渠道分銷(xiāo),目前已覆蓋了三個(gè)省份,2020年我們會(huì)增加分銷(xiāo),進(jìn)一步擴(kuò)大線下銷(xiāo)售渠道?!?/p>
周楓曾在年初分析2020年在線教育市場(chǎng),認(rèn)為在線教育最大的風(fēng)險(xiǎn)就是產(chǎn)品和業(yè)務(wù)同質(zhì)化。在他看來(lái),應(yīng)該持續(xù)挖掘教育類(lèi)智能硬件市場(chǎng)。IoT,包括教育智能硬件的浪潮已經(jīng)到來(lái),發(fā)力教育類(lèi)智能硬件市場(chǎng)是好時(shí)機(jī)。
今年春節(jié),在全國(guó)停課不停學(xué)的號(hào)召下,催生了在線教育市場(chǎng)的全面爆發(fā),身處其中的網(wǎng)易有道,股價(jià)直接翻倍,一度達(dá)到了29.5美元的高點(diǎn)。
此前網(wǎng)易有道宣布,全國(guó)所有在校小初高學(xué)生可在有道精品課上直接報(bào)名,免費(fèi)申請(qǐng)學(xué)習(xí)相應(yīng)年級(jí)的春季開(kāi)學(xué)課程。面對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì),網(wǎng)易有道也增加了廣告投放,不過(guò)當(dāng)免費(fèi)過(guò)后,又將有多少用戶留存并轉(zhuǎn)換為付費(fèi)用戶?至少機(jī)會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)了。