2019年，全世界最火爆的移動(dòng)應(yīng)用是什么？毫無(wú)疑問(wèn)是短視頻，各種“當(dāng)紅炸子雞”短視頻APP讓智能手機(jī)用戶(hù)到了癡迷上癮的地步，更多的風(fēng)險(xiǎn)投資、創(chuàng)業(yè)者正在涌入短視頻行業(yè)。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，短視頻的鼻祖其實(shí)是美國(guó)的Vine公司（這也是APP的名字），但是令人遺憾的是，在短視頻火爆的今天，這個(gè)APP早已經(jīng)被關(guān)閉，現(xiàn)在是不是應(yīng)該讓Vine滿血復(fù)活呢？ 至少和Vine的一個(gè)創(chuàng)始人是這么想的。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Vine是2012年推出的一款短視頻軟件，然而，隨著短視頻的誕生以及后來(lái)的流行，Vine卻死掉了。這樣的情況甚至讓一些沒(méi)有用過(guò)Vine的人都感到十分困惑（這也證明了Vine曾經(jīng)具有的廣大影響力）。

安樂(lè)死

Vine發(fā)明的短視頻，把普通老百姓變成了其他短視頻平臺(tái)上的明星。它的音樂(lè)奇思妙想影響了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。它培育了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的模因文化（即模仿），這種模因文化如果不是在其他平臺(tái)上流行，可能會(huì)被Vine公司內(nèi)部笑話。

Vine被規(guī)模大得多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，最終成為一個(gè)更強(qiáng)大的短視頻軟件和產(chǎn)業(yè)的模板。它在2016年宣布的結(jié)局是一個(gè)混亂的結(jié)局:它的母公司推特(Twitter)是否對(duì)Vine管理不善？Vine沒(méi)有支持最受歡迎的用戶(hù)嗎？它的新奇感消失了嗎？還是所有所有以上的原因都有？

推特在其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品還沒(méi)來(lái)得及殺死它之前就對(duì)Vine實(shí)施了安樂(lè)死，讓Vine的短視頻明星和他們的粉絲們散去。像TikTok這樣的短視頻軟件都要?dú)w功于Vine，但沒(méi)有一個(gè)提供任何像連續(xù)性這樣的東西，這讓一些Vine用戶(hù)覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)上仍然缺少一些東西。

重生

“這個(gè)想法是為了讓人們回憶起關(guān)于Vine的事情，即使它不一定是Vine曾經(jīng)的樣子，”Vine的創(chuàng)始人霍夫曼（Dom Hofmann）在電話采訪中說(shuō)。他的短視頻新軟件Byte于今年1月發(fā)布。

除了六秒鐘的循環(huán)視頻之外，Byte的設(shè)計(jì)大量引用了Vine的特色，它有一個(gè)熟悉的搜索和發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，甚至對(duì)評(píng)論者有相同的提示:“說(shuō)點(diǎn)好聽(tīng)的?！?/p>

像我們的手機(jī)一樣，今天視頻變得更高了；就像我們的手機(jī)攝像頭一樣，它們也更清晰、更逼真。33歲的霍夫曼說(shuō):“如果你讓Vine恢復(fù)到它關(guān)閉時(shí)的樣子，今天，人們會(huì)感覺(jué)它很過(guò)時(shí)?！?/p>

相反，Byte感覺(jué)就像一個(gè)致敬作品。它有精簡(jiǎn)的創(chuàng)作工具，沒(méi)有視頻特效，沒(méi)有音樂(lè)整合，以及包括一些回歸的Vine忠實(shí)粉絲。Byte的短視頻在主題和風(fēng)格上傾向于依賴(lài)于在Vine上有效的東西:喜劇搞笑視頻和循環(huán)播放特色。

很明顯，它感覺(jué)不像是新的視頻軟件，尤其是TikTok，這是當(dāng)下一個(gè)很流行的短視頻軟件，至少在大眾的想象中，TikTok是Vine事實(shí)上的替代品。

TikTok支持更長(zhǎng)的視頻，不太依賴(lài)簡(jiǎn)單的粉絲關(guān)注模式，而是采用主動(dòng)和不透明的推薦。它裝載了一套不斷變化的創(chuàng)作工具，鼓勵(lì)用戶(hù)錄制歌曲，重復(fù)其他用戶(hù)的內(nèi)容，并參與挑戰(zhàn)、標(biāo)簽和趨勢(shì)。

TikTok的界面看著很繁雜，反饋也很穩(wěn)定。與其他任何地方相比，TikTok是一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，創(chuàng)作者明白他們可以快速獲得吸引力，至少現(xiàn)在是這樣。(它還得到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)公司的支持，后者在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)上投入數(shù)億美元用于廣告。)

Byte沒(méi)有“字節(jié)跳動(dòng)”（Byte意思是“字節(jié)”），霍夫曼也是該軟件的主要程序員之一，他形容這個(gè)團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)規(guī)模很小。

在它公開(kāi)上市的那一周，Byte一度是軟件商店中下載量最大的軟件，下載量突破了100萬(wàn)次。決定給Byte一個(gè)嘗試機(jī)會(huì)的TikTok用戶(hù)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)它很乏味、功能太簡(jiǎn)單，甚至有點(diǎn)過(guò)時(shí)。對(duì)于以前的Vine用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們的想法很簡(jiǎn)單，在Byte上多停留一會(huì)兒，看看其他人會(huì)拿出什么樣的短視頻內(nèi)容，然后再?zèng)Q定是不是長(zhǎng)期使用。

隨著下載量激增，一些人開(kāi)始注意到了Byte，開(kāi)始對(duì)短視頻發(fā)出大量的評(píng)論。視頻創(chuàng)作者面對(duì)大量的、基本上無(wú)所適從的觀眾，開(kāi)始想辦法在這個(gè)空間里做些什么。

一群核心的早期用戶(hù)開(kāi)始工作，頻繁發(fā)布短視頻，嘗試新的東西，找出什么是有效的短視頻，什么是可行的。

視頻紅人

埃里克·鄧恩也在其中。他在大學(xué)時(shí)加入了Vine。在他發(fā)表第一個(gè)短視頻四個(gè)月之后，他就擁有了一百萬(wàn)的粉絲。他成為了該平臺(tái)的早期明星之一，制作了數(shù)百個(gè)搞笑視頻，并為他的娛樂(lè)生涯奠定了基礎(chǔ)。

在Vine倒閉后，一些最著名的視頻紅人去了YouTube。不過(guò)，鄧恩將自己的影響力擴(kuò)展到了Instagram、體育媒體和模特行業(yè)。

他對(duì)TikTok感興趣，在那里他有一個(gè)不大不小的粉絲隊(duì)伍，但他不完全確定如何和這些粉絲交流。(比如，現(xiàn)年27歲的鄧恩說(shuō)，“每個(gè)粉絲似乎都在上高中?！?

他很高興聽(tīng)到Byte問(wèn)世的消息。“我今天做的所有事情都是Vine的直接結(jié)果，”他說(shuō)?！拔乙恢痹诘却@款軟件發(fā)布?！?/p>

在Byte的早期用戶(hù)群中，鄧恩注意到了一些以前的Vine用戶(hù)。還有一些視頻作者在他們的介紹中列出了Instagram、TikTok和YouTube等自己活躍的平臺(tái)。還有一些人只想在Byte發(fā)布視頻。

“我認(rèn)為和過(guò)去相比沒(méi)有什么變化，”鄧恩說(shuō)。他的Byte短視頻和過(guò)去Vine的內(nèi)容沒(méi)有太大差異，“我想我正在從停下來(lái)的地方繼續(xù)前進(jìn)。”

即使如果Byte有一天獲得成功，這也需要時(shí)間。在經(jīng)歷了早期的熱度爆發(fā)后，Vine用大約一年的時(shí)間來(lái)搞清楚自己，再花一年的時(shí)間來(lái)真正實(shí)現(xiàn)它的跨越。自從Vine被關(guān)閉后，視頻用戶(hù)的智能手機(jī)變得更加擁擠（視頻平臺(tái)可選項(xiàng)更多），注意力也更加分散。

然而，更重要的是新的視頻創(chuàng)作者如何看待這個(gè)平臺(tái)。Vine在與一些最大的明星的沖突中度過(guò)了最后的幾年，從未想出如何幫助他們賺錢(qián)。

“人們只是忘記了Vine，搬到了TikTok，”彌賽亞·德·阿古斯說(shuō)，他加入Vine時(shí)還是個(gè)7歲的孩子，現(xiàn)在已經(jīng)13歲。

創(chuàng)收

相比之下，Byte直接向人們推銷(xiāo)自己，它希望人們能在這里看到一些有意思的內(nèi)容。該公司計(jì)劃開(kāi)設(shè)一個(gè)合作計(jì)劃，該計(jì)劃目在早期將把100%的廣告收入分配給視頻作者。

“我保證當(dāng)Byte開(kāi)始向視頻作者付費(fèi)時(shí)，每個(gè)人都會(huì)立即轉(zhuǎn)向這個(gè)軟件，”阿古斯說(shuō)。

幾個(gè)月來(lái)，Byte一直在公共論壇上征求用戶(hù)反饋，解釋對(duì)平臺(tái)的一些小改動(dòng)。

在這些論壇上，過(guò)去五年的視頻市場(chǎng)變化最為明顯。如果說(shuō)Vine當(dāng)年努力想出如何對(duì)待一個(gè)新生的視頻作者群體，那么現(xiàn)在Byte面對(duì)的行業(yè)中，視頻作者已經(jīng)是一個(gè)固定的職業(yè)，專(zhuān)業(yè)的制作者會(huì)對(duì)平臺(tái)提出一長(zhǎng)串要求。

現(xiàn)在，Byte的早期作者們開(kāi)始討論關(guān)于最大化觀眾參與度的技巧，并分享關(guān)于何時(shí)發(fā)布以及發(fā)布什么視頻的建議。他們注意現(xiàn)在有一些視頻作者構(gòu)建了“用戶(hù)交互小組”，比如相互轉(zhuǎn)發(fā)視頻、進(jìn)行影響力的交易，他們要求公司進(jìn)行干預(yù)。

比如一個(gè)Byte用戶(hù)在論壇上表示，稱(chēng)一些視頻作者正在模仿TikTok上的流行內(nèi)容，這獲得了不公平的優(yōu)勢(shì)。一些視頻作者擔(dān)心他們的用戶(hù)交互指標(biāo)，這些指標(biāo)下降了，但在早期的興趣熱潮過(guò)后開(kāi)始穩(wěn)定下來(lái)?；舴蚵l(fā)現(xiàn)這些視頻作者的反饋很有幫助。

“這當(dāng)然令人驚訝，”他說(shuō)。他指出，目前還沒(méi)有一個(gè)受歡迎、可持續(xù)的短視頻平臺(tái)來(lái)支付短視頻創(chuàng)作者的費(fèi)用，與五年前相比，現(xiàn)在知道創(chuàng)作者們所擔(dān)心的是什么顯然是有價(jià)值的。

他說(shuō)，Byte平臺(tái)上表現(xiàn)出未來(lái)發(fā)展前景的一些視頻作者，他們并不十分關(guān)注指標(biāo)和增長(zhǎng)策略，盡管他們當(dāng)然偶爾也關(guān)心這些東西。

對(duì)我們大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，Byte是一個(gè)我們要么喜歡要么忽略的軟件。對(duì)一些人來(lái)說(shuō)—;—;它所需要的視頻創(chuàng)作者—;—;這是一種奇怪的新賭注，在一個(gè)仍在建造的辦公室里，這份工作可能很好，也可能不存在。（騰訊科技審校/承曦）