• 多數(shù)受訪粉絲認(rèn)為，AI驅(qū)動(dòng)的功能會(huì)對(duì)他們觀看體育賽事的方式產(chǎn)生重大影響
• 超過半數(shù)的受訪者希望通過AI技術(shù)獲得對(duì)過去、現(xiàn)在和未來體育賽事的評(píng)論和分析
• 移動(dòng)體育應(yīng)用正成為球迷體驗(yàn)的重要組成部分，尤其是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀看賽事的粉絲而言

北京2025年8月20日 /美通社/ -- IBM（紐約證券交易所代碼：IBM）委托開展的一項(xiàng)新的全球研究顯示，體育愛好者正轉(zhuǎn)向更具互動(dòng)性的數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)，其中AI、個(gè)性化服務(wù)及實(shí)時(shí)功能成為他們參與體育活動(dòng)的核心要素。

IBM 研究報(bào)告：體育粉絲對(duì)AI助力的動(dòng)態(tài)數(shù)字內(nèi)容的需求增長

該研究*對(duì)12個(gè)國家超過2萬名體育愛好者進(jìn)行的調(diào)查顯示，他們?cè)絹碓綄⒓夹g(shù)——尤其是AI——視為體育領(lǐng)域的積極推動(dòng)力量。自2024年以來，體育粉絲對(duì)AI的使用率在幾乎所有重新測(cè)試的市場(chǎng)中均有所增長，**其中85%的受訪者認(rèn)為將該技術(shù)融入體育體驗(yàn)具有價(jià)值，63%的受訪者對(duì)AI生成的體育內(nèi)容表示信任。粉絲將實(shí)時(shí)比賽更新（35%）和個(gè)性化內(nèi)容（30%）視為AI增強(qiáng)體育互動(dòng)的兩大優(yōu)先事項(xiàng)。

除了現(xiàn)場(chǎng)賽事外，許多受訪者還通過觀看視頻集錦（51%）、賽后總結(jié)（37%）和球員采訪（32%）來保持與自己喜愛的體育項(xiàng)目之間的聯(lián)系。專用的移動(dòng)體育應(yīng)用程序也得到了廣泛采用——73%的受訪粉絲確認(rèn)使用這些應(yīng)用程序來獲取最新信息。社交媒體是獲取額外內(nèi)容的主要平臺(tái)，而在社交媒體上具有影響力的人扮演著重要角色，59%的受訪粉絲會(huì)通過他們獲取分析和預(yù)測(cè)內(nèi)容。

僅有27%的受訪粉絲預(yù)計(jì)未來兩年自己的體育消費(fèi)習(xí)慣將保持不變。80%的受訪者認(rèn)為，到2027年，技術(shù)（尤其是AI）將對(duì)他們觀看體育賽事的方式產(chǎn)生最大影響。超過半數(shù)（56%）的受訪粉絲希望獲得基于AI的分析和評(píng)論，涵蓋過去、現(xiàn)在和未來的體育賽事。此外，33%的受訪者認(rèn)為，實(shí)時(shí)翻譯技術(shù)在未來兩至三年內(nèi)對(duì)他們的國際體育賽事體驗(yàn)將產(chǎn)生最顯著的影響，尤其是在英語并非主導(dǎo)語言的市場(chǎng)。

IBM體育與娛樂生態(tài)合作副總裁Kameryn Stanhouse表示："體育媒體格局比以往任何時(shí)候都更加復(fù)雜，而粉絲們已經(jīng)習(xí)慣了全天候消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容。既然他們表示已經(jīng)準(zhǔn)備好擁抱AI，那么我們將繼續(xù)與我們的賽事、聯(lián)賽和媒體合作伙伴合作，滿足粉絲的需求，提升觀賽體驗(yàn)——無論他們是在現(xiàn)場(chǎng)觀看，還是通過第二屏幕觀看。"

其他關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)包括：

通過跨屏快速、不間斷的內(nèi)容擴(kuò)展，體育參與超越了比賽本身。

• 絕大多數(shù)（90%）受訪粉絲通過觀看比賽以外的方式消費(fèi)體育內(nèi)容，年輕粉絲引領(lǐng)著這一趨勢(shì)。
• 40%的受訪移動(dòng)體育應(yīng)用用戶依賴應(yīng)用獲取集中的信息，35%在無法現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽時(shí)依賴應(yīng)用獲取實(shí)時(shí)更新。
  • 約五分之一的F1、高爾夫和網(wǎng)球球迷使用專為其喜愛的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序。
• 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)參與者的移動(dòng)體育應(yīng)用程序使用率顯著提升，82%的受訪粉絲在活動(dòng)期間使用應(yīng)用程序。其中，91%的粉絲在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)期間使用應(yīng)用程序，主要用于實(shí)時(shí)評(píng)論（44%）、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或分析（41%）以及增強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)（35%）。
• 在2024年和2025年接受調(diào)查的粉絲中，使用多設(shè)備追蹤體育賽事的比例從27%上升至29%，表明第二屏幕行為呈顯著上升趨勢(shì)。
• 74%的受訪者表示，故事講述對(duì)他們體驗(yàn)或與體育互動(dòng)的方式至關(guān)重要，尤其是在18至44歲的粉絲群體中。

粉絲們渴望獲得更多互聯(lián)互通、以社區(qū)為中心的體育體驗(yàn)

• 35%的受訪者計(jì)劃在未來兩年內(nèi)觀看更多直播內(nèi)容，29%的受訪者預(yù)計(jì)將親自參加更多線下活動(dòng)。
• 受訪粉絲認(rèn)為，諸如更快速的賽事回顧（67%）、個(gè)性化功能（65%）以及與球員和球隊(duì)更緊密的互動(dòng)（65%）等改進(jìn)措施，將提升他們的數(shù)字化體育體驗(yàn)。
• 對(duì)社區(qū)驅(qū)動(dòng)型體驗(yàn)的興趣正在上升：更多粉絲將社區(qū)參與列為消費(fèi)體育內(nèi)容時(shí)的第一或第二優(yōu)先級(jí)，將社區(qū)參與列為第一優(yōu)先級(jí)的受訪者比例從2024年的9%上升至2025年的11%。**
• 更多受訪者現(xiàn)在將社區(qū)建設(shè)和粉絲互動(dòng)視為體育參與中AI驅(qū)動(dòng)改進(jìn)的重要領(lǐng)域（2025年為21%，2024年為20%）。**

*研究方法

本次調(diào)查于2025年6月在美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、西班牙、印度、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、墨西哥和巴西等國家/地區(qū)，對(duì)18歲及以上的20,864名體育愛好者進(jìn)行了調(diào)查。每個(gè)國家的調(diào)查均通過在線方式進(jìn)行，數(shù)據(jù)未經(jīng)加權(quán)處理。其中，美國、加拿大、英國、法國、德國、意大利、西班牙和印度每個(gè)市場(chǎng)約有2,000份有效回復(fù)，阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、墨西哥和巴西每個(gè)市場(chǎng)約有1,000份有效回復(fù)。

要符合本次調(diào)查的參與條件，受訪者必須至少是一位普通的體育愛好者，并關(guān)注以下一項(xiàng)或多項(xiàng)體育項(xiàng)目：足球、板球、網(wǎng)球、籃球、棒球、橄欖球、高爾夫、美式足球、一級(jí)方程式賽車、田徑、游泳和奧運(yùn)會(huì)。

**縱向分析為我們提供了2024年至2025年間體育愛好者行為與態(tài)度變化的整體概述。為確保年同比比較的準(zhǔn)確性，墨西哥和巴西被排除在本次分析之外，因?yàn)樗鼈兾幢患{入2024年的數(shù)據(jù)中。

關(guān)于IBM

IBM 是全球領(lǐng)先的混合云、人工智能及企業(yè)服務(wù)提供商，幫助超過 175 個(gè)國家和地區(qū)的客戶，從其擁有的數(shù)據(jù)中獲取商業(yè)洞察，簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)流程，降低成本，并獲得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。金融服務(wù)、電信和醫(yī)療健康等關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的數(shù)千家政府和企業(yè)實(shí)體依靠 IBM 混合云平臺(tái)和紅帽 OpenShift 快速、高效、安全地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。IBM 在人工智能、量子計(jì)算、行業(yè)云解決方案和企業(yè)服務(wù)方面的突破性創(chuàng)新為我們的客戶提供了開放和靈活的選擇。對(duì)企業(yè)誠信、透明治理、社會(huì)責(zé)任、包容文化和服務(wù)精神的長期承諾是 IBM 業(yè)務(wù)發(fā)展的基石。