近日，日媒發(fā)布文章稱“iPhone神話在中國(guó)破滅”。文章指出，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，其市場(chǎng)地位和營(yíng)收表現(xiàn)均不如預(yù)期。

市場(chǎng)份額下滑與營(yíng)收增長(zhǎng)放緩

Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)智能手機(jī)出貨量中，蘋果的市場(chǎng)份額排名第三，出貨量同比下降17%，僅為4290萬(wàn)部。相比之下，華為的出貨量增長(zhǎng)37%，達(dá)到4600萬(wàn)部，與蘋果形成鮮明對(duì)比。

報(bào)告指出，盡管蘋果整體營(yíng)收有所增長(zhǎng)，但大中華區(qū)的營(yíng)收占比從25%降至17%。這一變化表明，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不盡如人意，未能推出足夠吸引消費(fèi)者的創(chuàng)新產(chǎn)品，同時(shí)在新興市場(chǎng)的開拓上也未達(dá)到預(yù)期效果。

AI業(yè)務(wù)受限與合作探索

蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克在2024年多次訪華，其中11月下旬訪問北京的目的之一是洽談生成式AI服務(wù)。然而，由于中國(guó)未批準(zhǔn)海外企業(yè)開展生成式AI業(yè)務(wù)，蘋果自身的“Apple Intelligence”無(wú)法在華提供服務(wù)。因此，蘋果正在探討與中國(guó)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)如字節(jié)跳動(dòng)合作，搭載其AI技術(shù)，以彌補(bǔ)這一短板。

降價(jià)促銷與市場(chǎng)困境

步入新年，蘋果罕見地在其官網(wǎng)對(duì)最新款iPhone 16系列進(jìn)行降價(jià)促銷，最高降幅達(dá)500元。這一舉措反映出蘋果難以擺脫對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴，同時(shí)也表明其在新興市場(chǎng)開拓上遭遇困境。iPhone的高單價(jià)影響了銷量，而蘋果在繼iPhone之后的創(chuàng)新產(chǎn)品方面也表現(xiàn)乏力。例如，其手表、眼鏡等終端產(chǎn)品并未熱銷，甚至退出了純電動(dòng)汽車開發(fā)領(lǐng)域。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的崛起

當(dāng)前，全球智能手機(jī)技術(shù)的主戰(zhàn)場(chǎng)已轉(zhuǎn)移至中國(guó)。中國(guó)企業(yè)紛紛推出新技術(shù)和潮流產(chǎn)品，產(chǎn)品開發(fā)周期短，競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。哈佛大學(xué)教授指出，庫(kù)克需要積極參與競(jìng)爭(zhēng)，以免蘋果在這場(chǎng)技術(shù)競(jìng)賽中掉隊(duì)。畢竟，除了韓國(guó)三星電子以外的智能手機(jī)企業(yè)主要在中國(guó)開展業(yè)務(wù)。庫(kù)克認(rèn)為，蘋果必須在其他企業(yè)也孤注一擲的主戰(zhàn)場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，才能保持領(lǐng)先地位。