（全球TMT2022年6月30日訊）Cision旗下美通社推出《2022亞太媒體概況》白皮書(shū)（下文簡(jiǎn)稱概況）?！陡艣r》共計(jì)14萬(wàn)字，分析了亞太九個(gè)市場(chǎng)的媒體現(xiàn)狀與趨勢(shì)，對(duì)公關(guān)傳播和品牌推廣人士、特別是出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，是了解亞太媒體全局及當(dāng)?shù)孛襟w特點(diǎn)的極佳內(nèi)容/重要工具。

繼2014年推出首份亞太媒體概況，八年后，美通社再度為業(yè)界奉獻(xiàn)此重磅內(nèi)容—全新的《2022亞太媒體概況》白皮書(shū)。歷經(jīng)全球經(jīng)濟(jì)、社會(huì)變遷，以及新冠大流行的廣泛影響，亞太區(qū)的媒體格局已然產(chǎn)生巨變。《概況》囊括了新加坡、澳大利亞、中國(guó)大陸、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印度尼西亞，以及香港與臺(tái)灣地區(qū)等九個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。

亞太九個(gè)市場(chǎng)的媒體趨勢(shì)：個(gè)性與共性

從白皮書(shū)呈現(xiàn)的亞太媒體現(xiàn)狀來(lái)看，全亞太媒體共同面臨著一些挑戰(zhàn)或趨勢(shì)，諸如：

• ?？?amp;裁員：面對(duì)疫情與經(jīng)濟(jì)影響，多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的傳統(tǒng)知名媒體停刊，或開(kāi)始大規(guī)模裁員，記者壓力越來(lái)越大；
  
  
• 數(shù)字化轉(zhuǎn)型：隨著讀者受眾獲取信息的方式進(jìn)一步遷徙，大多數(shù)國(guó)家的印刷媒體紛紛開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型；
  
  
• 擁抱元宇宙：在元宇宙概念興起的當(dāng)下，有一部分媒體正在嘗試進(jìn)入"元宇宙"世界；
  
  
• 用戶媒體行為：疫情普遍影響了各地的用戶媒體行為習(xí)慣，且不同國(guó)家和地區(qū)的用戶媒體行為存在差異化；
  
  
• 訂閱新聞興起：隨著更多人需要適時(shí)掌握疫情新聞，媒體的訂閱服務(wù)、會(huì)員服務(wù)開(kāi)始興起；
  
  
• 人工智能技術(shù)：越來(lái)越多的媒體，正在嘗試使用人工智能等技術(shù)，以更好地定位和理解媒體受眾。

除此之外，我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)地區(qū)的媒體都有自己獨(dú)特的發(fā)展?fàn)顩r。

比如，澳大利亞是全球首個(gè)要求科技公司向本地媒體支付最低費(fèi)用的國(guó)家。根據(jù)政府出臺(tái)的《新聞媒體議價(jià)法令》（News Media Bargaining Code），如果媒體與社交公司私下協(xié)商失敗，這些公司將要向本地媒體支付費(fèi)用。而印度尼西亞的數(shù)字廣告市場(chǎng)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。據(jù)E-Marketer 2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，印尼的數(shù)字廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)5年的年均增幅為12.2%。新加坡的主流媒體則越發(fā)重視ESG相關(guān)報(bào)道。

從內(nèi)容結(jié)構(gòu)來(lái)看，《2022年亞太媒體概況》圍繞9個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的5大板塊展開(kāi)，它們分別是：

1）媒體概述：針對(duì)不同市場(chǎng)的媒體概況綜述，快速掌握當(dāng)?shù)氐拿襟w行業(yè)格局。

2）媒體大事：盤(pán)點(diǎn)不同地區(qū)2021年以來(lái)所發(fā)生的媒體行業(yè)關(guān)鍵事件，掌握當(dāng)?shù)氐拿襟w政策變化、新聞機(jī)構(gòu)變動(dòng)，以及新興的數(shù)字內(nèi)容趨勢(shì)。

3）媒體一覽：展示不同地區(qū)的重要媒體資源，涵蓋報(bào)紙雜志、電視、廣播、通訊社、在線媒體和社交媒體等。

4）美通社媒體網(wǎng)絡(luò)：展示美通社在不同地區(qū)的媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，包括重點(diǎn)合作媒體、記者庫(kù)資源、影響者數(shù)量，以及最新的媒體資源。

5）媒體展望：分析各個(gè)地區(qū)的媒體發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)在當(dāng)?shù)貍鞑?lái)總結(jié)性的指導(dǎo)價(jià)值。

Cision亞太區(qū)副總裁Royce Shih表示："我們希望這份報(bào)告能夠讓客戶在亞太地區(qū)不同市場(chǎng)的媒體運(yùn)作中知微見(jiàn)著，幫助他們制定更符合本地的傳播戰(zhàn)略。"