【導(dǎo)讀】隨著市場的日趨成熟，國際廠商由于產(chǎn)品毛利的大幅下降 將逐漸淡出主流市場———或許還可以在比較特別規(guī)格的高價(jià)產(chǎn)品市 場有一些空間。 


特邀嘉賓

劉家聲 SigmaTel半導(dǎo)體亞洲區(qū)副總裁
唐立華 珠海炬力集成電路設(shè)計(jì)有限公司 多媒體事業(yè)處副處長
張 毅 無錫盈泰科技有限公司 工程服務(wù)部經(jīng)理
Hans Fleurkens 飛利浦半導(dǎo)體個(gè)人娛樂解決方案 產(chǎn)品市場業(yè)務(wù)部

目前MP3領(lǐng)域的半導(dǎo)體廠商主要陣營有國際、國內(nèi)廠商，而臺(tái)灣 半導(dǎo)體廠商也正在積極投入，他們各自的優(yōu)勢在什么方面?三種力量 的沖擊對未來競爭格局的形成將有何影響?

唐立華 競爭格局的形成，取決于競爭力。簡單地概括，競爭 力包括產(chǎn)品力(規(guī)格&性能&成本)和市場力(價(jià)格&服務(wù)&行銷)兩個(gè)部分。 國際廠商的優(yōu)勢在于進(jìn)入市場早，簡單地說主要是靠產(chǎn)品力的領(lǐng)先占 據(jù)了市場先機(jī)，但是其成本的劣勢將隨著市場競爭的壓力愈來愈大而 愈來愈明顯;臺(tái)灣廠商的特點(diǎn)是在市場成熟期時(shí)，使用現(xiàn)成的較成熟 產(chǎn)品規(guī)格，以低價(jià)格搶奪市場，這對于較傳統(tǒng)的PC或通信行業(yè)曾經(jīng)很 有效，而對于數(shù)碼消費(fèi)行業(yè)，其解決方案靈活性差的缺陷將難以滿足 這個(gè)行業(yè)快速變化的特點(diǎn)，效果難以彰顯。而我國內(nèi)地IC廠商基本上 兼?zhèn)淞嗣老岛臀覈_(tái)系廠商的優(yōu)勢，既有規(guī)格的及時(shí)到位，又同時(shí)具 備較強(qiáng)的成本優(yōu)勢，并且最貼近市場，具有靈活性和高效的服務(wù)，應(yīng) 該說是目前最適合發(fā)展數(shù)碼消費(fèi)產(chǎn)品的模式。

因此，隨著市場的日趨成熟，國際廠商由于產(chǎn)品毛利的大幅下降 將逐漸淡出主流市場———或許還可以在比較特別規(guī)格的高價(jià)產(chǎn)品市 場有一些空間;我國臺(tái)灣廠商由于低價(jià)低規(guī)格在低端產(chǎn)品占有一席之 地;我國內(nèi)地廠商將是這個(gè)市場的主流。事實(shí)上，目前的市場格局已 經(jīng)開始出現(xiàn)這樣的演變。

Hans Fleurkens MP3市場逐漸發(fā)展成熟，其運(yùn)轉(zhuǎn)狀況越來越 接近于其他消費(fèi)品市場。這一市場上的競爭將沿用其他產(chǎn)品市場的模 式:即是否具有先人一步將成本經(jīng)濟(jì)的解決方案投放市場的實(shí)力顯得 至關(guān)重要。

MP3市場上最終的競爭與其他消費(fèi)市場不會(huì)有任何區(qū)別，各廠商 會(huì)根據(jù)各自的實(shí)力制定并執(zhí)行不同的戰(zhàn)略。要為這一市場提供小巧而 成本經(jīng)濟(jì)的解決方案，先進(jìn)的技術(shù)必不可少。

劉家聲 多年來，SigmaTel已在業(yè)內(nèi)建立了優(yōu)質(zhì)的信譽(yù)和口碑， 我們會(huì)繼續(xù)在集成技術(shù)、能源管理及音質(zhì)三方面領(lǐng)導(dǎo)市場。我們出眾 的業(yè)績將可反映我們?nèi)绾卧跇I(yè)界競爭中突圍而出。

MP3整機(jī)廠商在選擇IC時(shí)主要考慮哪些因素?如今，MP3向融合 多種功能、無線連接等方向發(fā)展，這對半導(dǎo)體解決方案提出哪些新要 求?

劉家聲 整合移動(dòng)通信產(chǎn)品如具備MP3播放器功能的手機(jī)或具備MP3 播放器功能的數(shù)碼相機(jī)，不斷增加廠商生產(chǎn)具備更高集成性(有助縮 小產(chǎn)品體積)及更低功耗(延長電池壽命)產(chǎn)品的壓力。與此同時(shí)，便 攜式音頻處理器供貨商也因?yàn)樾枰a(chǎn)具備更先進(jìn)功能如支持播放清 單及低解像度短片的MP3播放器而面臨新挑戰(zhàn)。

此外，MP3播放器生產(chǎn)商必須盡量減少元件，務(wù)求使他們的解決 方案發(fā)揮最大成本效益。SigmaTel通過融合其他方案所需的外部 元件，可為MP3播放器市場提供最大成本效益的解決方案。對于任何 便攜式產(chǎn)品來說，電池壽命及體積小巧都是主要的考慮因素。SigmaTel 通過采用先進(jìn)的硅片技術(shù)及把電源管理電子元件整合于MP3的系 統(tǒng)芯片上，為業(yè)界提供具備最長電池壽命及最高集成性的解決方案。

操作簡單與否亦是一項(xiàng)重要因素，因?yàn)樗鼤?huì)引發(fā)或減少產(chǎn)品回收 或客戶提出技術(shù)支持要求的機(jī)會(huì)，對利潤構(gòu)成重要影響。最后，MP3 生產(chǎn)商所面臨的其中一項(xiàng)最大挑戰(zhàn)，就是支持?jǐn)?shù)字權(quán)益管理(DRM) 方案，讓客戶可以下載付費(fèi)音樂及以訂購為基礎(chǔ)的服務(wù)。

目前市場對提供多元化功能及支持無線解決方案相當(dāng)關(guān)注，但我 們認(rèn)為應(yīng)用的融合會(huì)為MP3芯片生產(chǎn)商增添額外壓力，因此確實(shí)有需 要提升集成性(借此縮小產(chǎn)品體積)及降低功耗(借此延長電池壽命)。 我們同時(shí)觀察到將MP3芯片融合于品牌消費(fèi)品如太陽眼鏡及手表等的 商機(jī)。

Hans Fleurkens MP3整機(jī)廠商考慮的主要因素包括MP3IC的成 本、功能、是否易于應(yīng)用(解決方案的成熟度及完整性)及功耗等。我 們需要幫助客戶迅速將產(chǎn)品投放市場。

只要市場不斷提出集成新功能的需求，可編程解決方案就會(huì)一直 主導(dǎo)市場發(fā)展。半導(dǎo)體解決方案必須保持靈活性和成本之間的平衡。

唐立華 Solution(非僅IC)性能價(jià)格比、產(chǎn)品上市速度、品 質(zhì)等，一句話，MP3整機(jī)廠商在選擇IC時(shí)，最主要考慮的就是能給廠 商帶來多少利益。

MP3向多功能融合最主要的要求是系統(tǒng)應(yīng)用的靈活性，這與IC的 架構(gòu)有決定性的關(guān)系，CPU+DSP的雙核架構(gòu)優(yōu)于DSP的單核架構(gòu)。 目前珠海炬力在多功能應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)有不少成功的解決方案，如MP3 +DSC、MP3+PhotoViewwe、MP3+Video、BluetoothMP3、 車載MP3、家庭音響MP3等等。

另一個(gè)要求是軟件的針對性優(yōu)化，能否快速針對多種應(yīng)用方向， 提供專門的優(yōu)化軟件，也是半導(dǎo)體解決方案能否適應(yīng)發(fā)展的關(guān)鍵。

張 毅 對于一些PDA、游戲機(jī)、無線設(shè)備的功能逐步擴(kuò)展到MP3中的 趨勢我們一直很重視，這就需要我們在設(shè)計(jì)新的IC主控以及開發(fā)新的 解決方案時(shí)，更多考慮系統(tǒng)的整合性，這一點(diǎn)在各個(gè)廠家即將推出的 新一代主控IC中都有體現(xiàn)。

目前市場上移動(dòng)多媒體手機(jī)大都集成了MP3功能，這是否給MP3 芯片廠商帶來機(jī)遇?如果不是，會(huì)對MP3市場造成什么沖擊?有人說 3G手機(jī)未來會(huì)成為數(shù)碼相機(jī)、MP3、PDA等傳統(tǒng)電子設(shè)備的真正終結(jié)者， 對此您怎么看?

劉家聲 SigmaTel相信，配備MP3回放功能的手機(jī)不但不會(huì)摧 毀MP3播放器市場，反而有助推動(dòng)市場發(fā)展。比方說，配備數(shù)字相機(jī) 功能的手機(jī)雖然大行其道，但數(shù)字相機(jī)市場增長速度仍不斷與日俱增， 相信便攜式數(shù)字音頻產(chǎn)品的市場將會(huì)出現(xiàn)類似的趨勢。我們很高興看 到消費(fèi)者對融合MP3功能的產(chǎn)品如運(yùn)動(dòng)型手表及太陽眼鏡的熱烈反應(yīng)， 這些產(chǎn)品將繼續(xù)擴(kuò)展MP3播放器市場的發(fā)展?jié)摿疤嵘嚓P(guān)音樂服務(wù) 的需求。

唐立華 手機(jī)集成MP3功能通常有兩類做法:一類是主芯片集成MP3 解碼功能;另一類是在主芯片之外選配專用的音頻處理解碼芯片。因 此，對部分MP3芯片廠商是多了一個(gè)商機(jī)。但是就產(chǎn)品主流來講，手 機(jī)集成MP3對MP3市場影響不大，各自有著不同的產(chǎn)品發(fā)展趨勢，其主 要原因是市場需求和產(chǎn)品定位有明顯區(qū)別所決定的。

首先是使用者的不同，MP3所適用的人群更廣，場合更廣，而手 機(jī)的需求相對集中，僅在兩者重疊的區(qū)域有可能產(chǎn)生替代影響。而另 一方面，由于兩者產(chǎn)品的定位不同，包括主要功能、價(jià)格、產(chǎn)品體積、 產(chǎn)品衍生變形、服務(wù)提供等都有顯著不同，因此手機(jī)集成MP3對MP3市 場影響不大。從另一個(gè)角度看，手機(jī)集成MP3功能，說明市場對MP3功 能的接受度及普及度，對還處于產(chǎn)品生命周期早期階段的MP3市場來 講，或許是個(gè)“利好”的事情。

另外一點(diǎn)，我們在分析一個(gè)市場時(shí)，以一個(gè)IC原廠的眼光，應(yīng)該 是一個(gè)全球化市場的眼光，全球市場的特征是消費(fèi)需求的差異性和層 次化，手機(jī)集成MP3還只能說是某一類(或某一區(qū)域)手機(jī)市場的需求。

至于說3G手機(jī)是某些電子設(shè)備的“真正終結(jié)者”，這只能說是某 些業(yè)者的愿望吧，但真正的市場需求才能夠決定一個(gè)產(chǎn)品的生命曲線。 舉一個(gè)例子，手機(jī)集成拍照已多年，但是DSC的市場一直在成長!

Hans Fleurkens 盡管手機(jī)中不斷集成MP3功能，未來數(shù)年內(nèi)， 獨(dú)立便攜式設(shè)備市場仍將實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。

張 毅 集諸多功能于一身的手機(jī)，因其便利性可以取得一部分MP3 固有市場。但從其附加的各項(xiàng)單一功能來看，很難取代以某一功能為 主要功能的便攜式產(chǎn)品，包括MP3、PDA、數(shù)碼相機(jī)、游戲機(jī)等，一方 面是性能規(guī)格上無法與單一功能產(chǎn)品匹敵，另一方面從使用習(xí)慣和與 硬件相對應(yīng)的服務(wù)上也很難滿足消費(fèi)者需求。手機(jī)是便攜式產(chǎn)品的主 流，只是便攜性與多功能之間，仍會(huì)有一個(gè)平衡點(diǎn)。

PMP市場目前也有很多半導(dǎo)體廠商在關(guān)注和切入，PMP市場真正 形成規(guī)模還需要解決哪些瓶頸問題?

劉家聲 我們相信，PMP市場仍需解決某幾方面的問題方可達(dá)至MP3 便攜式音頻市場的主流地位。要令一個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品成為主流，其售 價(jià)、操作簡易程度及內(nèi)容供應(yīng)都是關(guān)鍵元素。例如，目前PMP產(chǎn)品的 平均售價(jià)仍顯著高于以閃存及硬盤為基礎(chǔ)的便攜式音頻播放器。

就技術(shù)層面而言，這類產(chǎn)品必須首先提升應(yīng)用于處理器/解碼芯 片的SoC集成性、加強(qiáng)閃存內(nèi)存的密度及減低功耗。

唐立華 PMP的現(xiàn)狀是叫好不叫座———甚至也開始不太叫好了! 主要原因是:其功能有市場需求，而產(chǎn)品沒市場需求。換句話說，現(xiàn) 在多數(shù)的PMP產(chǎn)品形式和定位不當(dāng)。所以，真正形成市場規(guī)模，還需 要解決產(chǎn)品形式(規(guī)格等)和定位(價(jià)格等)的問題。而在規(guī)劃這樣的產(chǎn) 品時(shí)，最重要的一點(diǎn)，就是要從大眾消費(fèi)的觀念來規(guī)劃產(chǎn)品，誰能夠 在這些方面有決心、有突破，才有可能把握住下一波的機(jī)會(huì)。

張 毅 本人覺得PMP市場真正形成規(guī)模取決于以下幾個(gè)方面因素: 首先是成本，只有做到1500元甚至更低才能做到普及。PMP的主要成 本部件是:1.主控芯片，目前來說現(xiàn)在幾乎都是國外和我國臺(tái)灣少數(shù) IC設(shè)計(jì)公司提供，國內(nèi)幾家此前專注于MP3主控的IC設(shè)計(jì)公司不久也 將推出自己的PMP主控IC，而更多競爭者的加入必將拉低整個(gè)方案價(jià) 格。2.微硬盤及其他存儲(chǔ)卡。3.LCD顯示屏。以上主要部件隨著市 場的啟動(dòng)與供應(yīng)商之間的競爭，價(jià)格肯定會(huì)降下來，而且會(huì)有很大的 空間。

其次是功能，PMP需要支持并兼容更多的視頻、音頻格式，隨著 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各種壓縮格式不斷推出，在這點(diǎn)上的支持是很必要也是 很重要的。

另外一點(diǎn)是PMP的功耗，隨著彩屏、微硬盤技術(shù)的加入，PMP的功 耗不可避免地大了許多，電源供電方式和播放時(shí)間的問題也隨之產(chǎn)生， 當(dāng)然隨著電源技術(shù)的進(jìn)步，這一點(diǎn)會(huì)逐步解決和提高。

Hans Fleurkens 許多消費(fèi)領(lǐng)域和半導(dǎo)體領(lǐng)域的公司都很關(guān)注 這一市場。然而，目前市場前景并不是特別明朗，究竟哪種用戶模式 會(huì)最終吸引終端消費(fèi)者，并推動(dòng)銷售額的增長，目前尚未有何定論。 產(chǎn)品的價(jià)格和尺寸大小以及內(nèi)容的缺乏，都是目前亟待解決的問題。 此外，PSP(Play Station Portable)等便攜式游戲設(shè)備將可擴(kuò)展并附加 引人矚目的多媒體功能，同時(shí)還擁有對消費(fèi)者極具吸引力的游戲功能 以及現(xiàn)成的內(nèi)容。

對MP3今后市場發(fā)展有何看法?未來MP3半導(dǎo)體解決方案的趨勢 如何?如何應(yīng)對這種挑戰(zhàn)?

劉家聲 事實(shí)已經(jīng)證明，MP3市場的價(jià)格極具彈性。閃存產(chǎn)品價(jià)格 下跌有助更多公司以價(jià)格較便宜的產(chǎn)品打進(jìn)市場，這些產(chǎn)品令更多消 費(fèi)者考慮購買便攜式產(chǎn)品。同時(shí)，消費(fèi)者對MP3播放器所提供的高質(zhì) 素音樂要求亦相應(yīng)提高。

目前，MP3播放器生產(chǎn)商在閃存及硬盤平臺(tái)上提供更多元化的產(chǎn) 品，這些產(chǎn)品具備不同的存儲(chǔ)量及體積供消費(fèi)者選擇。他們銷售便攜 式播放器的策略是強(qiáng)調(diào)高質(zhì)素的音頻、新功能、操作簡易、網(wǎng)上音樂 下載服務(wù)、迎合潮流及款式時(shí)尚。此外，價(jià)格合理的MP3播放器及合 法音樂下載服務(wù)令更多消費(fèi)者購買這個(gè)時(shí)尚的隨身裝置，因此有助進(jìn) 一步拓展全球的MP3播放器市場。

我們相信MP3市場已漸趨成熟，并且將會(huì)出現(xiàn)顯著增長。SigmaTel 的MP3芯片已應(yīng)用于手表、筆及太陽眼鏡上，這全賴我們的方案 能提供縮小體積及降低功耗的功能。
作為便攜式MP3播放器技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，我們將會(huì)致力于加深了解 消費(fèi)者的生活方式及其消費(fèi)模式背后的推動(dòng)力量，以提供更佳的技術(shù) 以滿足他們的需求。

Hans Fleurkens MP3市場目前正處于不斷增長并發(fā)展成熟的 狀態(tài)。未來的解決方案必須符合不斷演進(jìn)的數(shù)字版權(quán)管理(DRM)要求， 實(shí)現(xiàn)以電子的方式購買內(nèi)容。我們將繼續(xù)推出領(lǐng)先的解決方案，為終 端消費(fèi)者帶來其翹首以盼的質(zhì)量。

唐立華 相對于前兩三年的爆炸式快速成長期，現(xiàn)在的MP3市場相 對的開始進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)步成長的時(shí)期。未來的市場將向兩極化發(fā)展:其 一是規(guī)格不斷升級，功能不斷擴(kuò)充，整合其他產(chǎn)品的功能，產(chǎn)品形式 有更多的變化;其二就是在穩(wěn)定現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格，產(chǎn)品成本/售價(jià)持 續(xù)下降，刺激銷量不斷成長。這對于MP3半導(dǎo)體解決方案同樣提出兩 個(gè)方面的要求:一是成本降低;另一個(gè)是規(guī)格的進(jìn)一步升級。而應(yīng)對 這些挑戰(zhàn)，關(guān)鍵之關(guān)鍵就是創(chuàng)新和速度。

張 毅 本人認(rèn)為MP3解決方案的發(fā)展趨勢有以下幾點(diǎn):1.容量的與 日俱增:閃存MP3容量會(huì)更大，另一方面微硬盤及其他大容量介質(zhì)的 使用會(huì)更廣泛。2.音質(zhì)的日臻成熟:SRS等音效格式的采用以及更高 碼率的普及，使音質(zhì)更趨近CD。3.功能的迅速擴(kuò)展:無線、游戲及更 多PDA功能的加入。4.外觀的更具個(gè)性:消費(fèi)者個(gè)性化的需求使得MP3 的外觀不斷創(chuàng)新。5.MP3、WMA的版權(quán)保護(hù)功能。

如何看待有關(guān)MP3知識產(chǎn)權(quán)問題?國內(nèi)MP3芯片廠商在開發(fā)相關(guān) 產(chǎn)品時(shí)應(yīng)如何規(guī)避這一方面的風(fēng)險(xiǎn)?

唐立華 MP3的知識產(chǎn)權(quán)問題，與其他產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)問題一樣， 并無其特別之處，一個(gè)有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，必然會(huì)在這一方面特別重 視和投入。由于這段時(shí)間MP3市場的快速成長和一些事件的發(fā)生進(jìn)展， 使得大家比較關(guān)注這一方面。就目前大家所接觸到的MP3的知識產(chǎn)權(quán) 問題，主要有兩類:一類是各式音頻標(biāo)準(zhǔn)的專利授權(quán)，包括MP3、WMA、 DRM、SRS等等;另一類是IC芯片廠商各自申請的設(shè)計(jì)專利等。

炬力目前就涉及到各類音頻標(biāo)準(zhǔn)的專利授權(quán)都與相關(guān)的機(jī)構(gòu)有正 式的合約，并嚴(yán)格執(zhí)行約定，在這方面，炬力在產(chǎn)業(yè)界處于領(lǐng)先位置。 目前市場上不少M(fèi)P3 IC廠商出于競爭的目的，并沒有處理這一部 分，其所售賣的IC并沒有包含應(yīng)有的專利授權(quán)，作為MP3制造商和消 費(fèi)者應(yīng)當(dāng)加以鑒別。

而就芯片設(shè)計(jì)本身而言，珠海炬力是一個(gè)極其重視關(guān)鍵核心技術(shù) 研發(fā)，致力于發(fā)展擁有自主知識產(chǎn)權(quán)集成電路產(chǎn)品的設(shè)計(jì)公司。而長 期的自主研發(fā)經(jīng)歷，使炬力形成了多項(xiàng)自主知識產(chǎn)權(quán)的IP。在市場行 銷上，珠海炬力將技術(shù)與市場緊密結(jié)合，為客戶提供符合市場需求與 發(fā)展的產(chǎn)品與全套解決方案，并注重產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的合縱連橫， 建立企業(yè)間的共贏關(guān)系，依靠有優(yōu)勢的產(chǎn)品贏得市場。我們相信個(gè)別 競爭對手出于商業(yè)競爭的目的，而利用知識產(chǎn)權(quán)旗號進(jìn)行的一些手段， 只能夠暫時(shí)干擾市場，并不能夠撼動(dòng)真正的趨勢和市場格局。

國內(nèi)的芯片廠商，在開發(fā)芯片產(chǎn)品時(shí)，一方面是對所可能使用的 第三方的專利技術(shù)應(yīng)當(dāng)積極談判授權(quán)，爭取主動(dòng)而達(dá)到共贏;另一方 面要持續(xù)積累自有的IP并積極專利化。目前由于國內(nèi)芯片廠商多處于 初創(chuàng)成長階段，專利申請的數(shù)量還遠(yuǎn)低于國外的同行，因此在專利糾 紛中暫時(shí)多處于守勢，而隨著未來的發(fā)展，相信國內(nèi)芯片廠商會(huì)越來 越多的采用攻勢———這是國內(nèi)芯片廠商在一開始就必須確定的策略。

劉家聲 SigmaTel相信，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)是維持良好市場發(fā)展及 競爭的要素。一家公司對保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的承諾，同時(shí)代表該公司保護(hù) 其客戶的利益。我們的客戶選擇SigmaTel，是由于我們的產(chǎn)品極 具競爭能力，相對地亦提高他們在最終用戶市場的競爭能力。要是知 識產(chǎn)權(quán)得不到保護(hù)，相信沒有任何一家公司會(huì)有意投入資源到研發(fā)上。 因此，不單是位于中國的生產(chǎn)商，任何國家的生產(chǎn)商都該尊重和保護(hù) 知識產(chǎn)權(quán)。

張 毅 隨著國內(nèi)IC設(shè)計(jì)能力的不斷增強(qiáng)，一些國內(nèi)IC設(shè)計(jì)公司遇到 了有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的問題，究其原因主要源于缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識以 及自有高新技術(shù)相對較少，存在大量低水平的重復(fù)研究。

至于如何規(guī)避這方面的風(fēng)險(xiǎn)，一方面國內(nèi)芯片廠商需要更多地加 強(qiáng)自我保護(hù)意識;另一方面是提高技術(shù)創(chuàng)新能力。