Steve Nelson

飛思卡爾市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)

Q1、 您如何看待全球電子產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及2015年的發(fā)展走勢(shì)?

Steve: 2014年，我們看到了物聯(lián)網(wǎng)(IoT)的崛起，但也遇到一些有關(guān)我們處于這一技術(shù)趨勢(shì)何種階段的問(wèn)題。物聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)和工業(yè)領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，也不斷遇到各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。消費(fèi)者越來(lái)越了解和需要互聯(lián)設(shè)備，我們必須更加關(guān)注那些真正能夠解決實(shí)際問(wèn)題，和提高消費(fèi)者生活便利性的產(chǎn)品。 與此相應(yīng)，近幾十年來(lái)，行業(yè)一直對(duì)互聯(lián)設(shè)備和智能設(shè)備進(jìn)行大量投入，且把資金真正投入到解決實(shí)際問(wèn)題的產(chǎn)品和解決方案中。 工業(yè)控制領(lǐng)域的增長(zhǎng)將繼續(xù)促進(jìn)醫(yī)療、智能城市、農(nóng)業(yè)、酒店、餐廳以及廣泛的工業(yè)細(xì)分市場(chǎng)等領(lǐng)域的發(fā)展。 最后，所有這些設(shè)備的互聯(lián)將有助于推動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施上持續(xù)投資。

Q2、 電子行業(yè)挑戰(zhàn)日趨激烈，廠商利潤(rùn)空間不斷縮水，要在市場(chǎng)立足，業(yè)者應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，把握發(fā)展契機(jī)?

Steve: IoT的發(fā)展，意味著行業(yè)越來(lái)越需要借助標(biāo)準(zhǔn)、合作伙伴關(guān)系、組織以及更廣泛的生態(tài)體系進(jìn)行緊密合作。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在不久的將來(lái)，互聯(lián)設(shè)備的數(shù)量將達(dá)到幾十億。這些設(shè)備必須以安全可靠且穩(wěn)定的方式進(jìn)行連接和通信。此外，現(xiàn)在大部分物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備都孤立運(yùn)行，也就是說(shuō)它們通過(guò)一個(gè)專門應(yīng)用連接到唯一的云平臺(tái)。 而不同制造商的設(shè)備之間很少有交互。只有當(dāng)不同的設(shè)備和制造商共享數(shù)據(jù)信息時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)的真正優(yōu)勢(shì)才會(huì)實(shí)現(xiàn)。

Q3、 展望2015年，哪些細(xì)分應(yīng)用市場(chǎng)最值得關(guān)注?這些市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力是什么?哪些新產(chǎn)品和技術(shù)應(yīng)用值得期待?

Steve: 推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)的兩大因素就是安全性和隱私權(quán)，它們是兩個(gè)截然不同問(wèn)題。 安全性確保信息從一個(gè)設(shè)備傳輸?shù)皆破脚_(tái)時(shí)不會(huì)被攔截或改變。業(yè)內(nèi)人士不斷努力為實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的安全性提供技術(shù)構(gòu)件。 隱私權(quán)涉及到公司如何使用它們收集的數(shù)據(jù)，客戶對(duì)這些可能并不知情。物聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)的機(jī)遇，使其可以努力提升產(chǎn)品，與客戶建立更緊密的關(guān)系。此外，我們還必須注意不要濫用客戶對(duì)自己的信任，確保以正當(dāng)?shù)姆绞绞褂每蛻舻男畔?。這方面最大的挑戰(zhàn)就是，相關(guān)規(guī)范和觀念都在不斷變化。

Q4、 貴公司的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略將如何應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求及未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?

Steve: 我們認(rèn)為，安全性、可擴(kuò)展性和高能效是2015年的關(guān)鍵所在。 如前所述，安全性是關(guān)鍵，也是消費(fèi)和工業(yè)領(lǐng)域的重中之重。 我們必須幫助客戶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的安全性，而不是被迫在安全性、成本和上市時(shí)間之間平衡和妥協(xié)。此外，我們要提供廣泛的產(chǎn)品系列來(lái)滿足客戶不斷增長(zhǎng)的需求。此外，許多物聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的傳感器和其他器件都采用電池供電，我們的高能效不止針對(duì)消費(fèi)電子設(shè)備。在許多工業(yè)傳感器應(yīng)用中，一塊小小的電池需提供超長(zhǎng)使用壽命。

Part 2 – 關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)

汪凱博士

飛思卡爾副總裁兼亞太區(qū)總經(jīng)理

Q5、 在您看來(lái)，2015年中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)將面臨哪些挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)?

Kai: 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健表現(xiàn)、物聯(lián)網(wǎng)(IoT)等新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和用戶數(shù)的增長(zhǎng), 以及不斷普及的汽車電子應(yīng)用為我們帶來(lái)巨大的機(jī)遇。嵌入式處理解決方案正在使我們周圍的設(shè)備更智能、更高效，人們對(duì)環(huán)保、安全、節(jié)能和互聯(lián)的需求將成為中國(guó)電子行業(yè)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的核心。在飛思卡爾，我們將專注于面向未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)(Internet of Tomorrow)的安全可靠的嵌入式處理解決方案。

在物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用當(dāng)中，無(wú)論是傳感器、無(wú)線互聯(lián)或者是控制器及其相關(guān)的功耗等方面，都提出了嚴(yán)苛的要求 – 更小(尺寸)、更低(功耗)和更強(qiáng)(性能)。飛思卡爾已經(jīng)推出全新的Kinetis 系列KL03，這是目前世界上最小的ARM微控制器，尺寸僅有1.6x2毫米，Cortex-M0 +芯片比其系列最早的產(chǎn)品KL02減小15%，小巧到可以很容易放進(jìn)高爾夫球表面上的凹槽里。這開(kāi)辟了多種設(shè)計(jì)可能性，例如對(duì)空間和功耗有嚴(yán)苛要求的物聯(lián)網(wǎng)可穿戴和無(wú)線傳感網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

除了可穿戴產(chǎn)品，物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的另一個(gè)重要市場(chǎng)是聯(lián)網(wǎng)汽車。車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將使汽車駕駛變得更加安全，駕乘人員可以直接和車輛互動(dòng)，這是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。在今年的FTF中國(guó)站，飛思卡爾宣布與東軟和Green Hills合作，共同推出全面ADAS生態(tài)系統(tǒng)，簡(jiǎn)化并加快新一代汽車視覺(jué)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，提供一站式解決方案以滿足嚴(yán)苛的汽車安全協(xié)議要求并符合ISO 26262功能安全標(biāo)準(zhǔn)。飛思卡爾在汽車智能化道路上的戰(zhàn)略非常清晰，即致力于在每一個(gè)智能化環(huán)節(jié)中發(fā)揮作用–以汽車安全性為基礎(chǔ)，借助傳感器與ADAS系統(tǒng)，提升車輛對(duì)外的“感知”能力，實(shí)現(xiàn)動(dòng)力總成與底盤懸架的聯(lián)動(dòng)，使汽車成為一個(gè)生態(tài)體系，并最終實(shí)現(xiàn)自動(dòng)駕駛。

在網(wǎng)絡(luò)方面，4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和用戶數(shù)的增長(zhǎng)也提供很多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。飛思卡爾是網(wǎng)絡(luò)設(shè)備半導(dǎo)體和軟件解決方案領(lǐng)域的領(lǐng)先提供商，也是軟件定義網(wǎng)絡(luò)(SDN)的堅(jiān)定支持者，致力于推動(dòng)其持續(xù)發(fā)展和普及。我們專注于優(yōu)化高性能多核處理器和軟件產(chǎn)品，簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)操作，加快新服務(wù)的開(kāi)發(fā)和部署，并在同時(shí)降低成本，以便幫助客戶順利地啟用SDN。

飛思卡爾的策略是立足于通用MCU、汽車MCU、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、模擬和傳感器、射頻五大產(chǎn)品領(lǐng)域，同時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)。我們的Connected Intelligence(智能互聯(lián))有助于實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)的全部潛能，使整個(gè)系統(tǒng)可以擴(kuò)展和無(wú)縫交互。我們和生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴共同帶來(lái)硬件、軟件和服務(wù)，以及長(zhǎng)期實(shí)踐驗(yàn)證的深厚的應(yīng)用專業(yè)知識(shí)，為開(kāi)創(chuàng)下一個(gè)創(chuàng)新浪潮提供動(dòng)力，逐步將IoT變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

近年來(lái)，在增長(zhǎng)迅速的亞太區(qū)和中國(guó)市場(chǎng)，飛思卡爾經(jīng)過(guò)一系列戰(zhàn)略部署和轉(zhuǎn)型取得了驕人的業(yè)績(jī)，營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，確立了以中國(guó)為主導(dǎo)的亞太區(qū)市場(chǎng)成為飛思卡爾全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。飛思卡爾目前在中國(guó)有16個(gè)銷售辦公室，并設(shè)立了包括成都在內(nèi)的5個(gè)研發(fā)中心。我們我們相信，廣泛的產(chǎn)品組合、擴(kuò)大的銷售和技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)、專注的研發(fā)投資、差異化產(chǎn)品以及親密無(wú)間的客戶關(guān)系，將有力地推動(dòng)收入增長(zhǎng)。此外，飛思卡爾不斷深化與國(guó)內(nèi)高校合作，通過(guò)我們的大學(xué)計(jì)劃，飛思卡爾已經(jīng)與全國(guó)超過(guò)150所大學(xué)合作，建立近200個(gè)嵌入式實(shí)驗(yàn)室，并且資助多個(gè)研究項(xiàng)目。這就是飛思卡爾在中國(guó)的新一輪戰(zhàn)略布局。