可能大多數(shù)米粉都沒有想到,做了多年“國民手機”代言的紅米,在2019年第三天,宣布品牌獨立了。
1月3日上午10點,小米如約公布了2019“開年第一件大事”—;—;全新獨立品牌,紅米Redmi發(fā)布會,1月10日,開門紅。
預(yù)熱海報中“Redmi”的英文Logo格外顯眼,在雷軍看來,全新獨立的紅米品牌更具國際范兒,同時會給大家完全不同的感受。言外之意,紅米不再只是“國民手機”,還要走向世界。
同時,海報中還出現(xiàn)了“4800”的字樣。據(jù)悉,在1月10日的發(fā)布會上,林斌此前曝光的4800萬拍照新機將正式首發(fā)。而據(jù)微博多個數(shù)碼大V的爆料,這款新機不僅會配備4800萬雙鏡頭,而且有望首發(fā)驍龍675處理器,在配置上全面超過小米Play。作為紅米品牌獨立打響的“第一槍”,完全立得住。
關(guān)于這款新機,雷軍也在解答網(wǎng)友提問時透露了部分細節(jié),表示該機會保留3.5mm耳機孔,而且是現(xiàn)貨發(fā)售。至于價格,雷軍表示“我們會堅持做感動人心、價格厚道的好產(chǎn)品”,暗示價格依然會延續(xù)小米“物美價廉”的一貫優(yōu)良傳統(tǒng),值得期待。
按照雷軍的說法,把小米和紅米分開,各自按不同的方向發(fā)展,可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注極致性價比,主攻電商市場,而小米則專注中高端和新零售。
長久以來,紅米一直以小米入門子品牌的身份亮相,歷史上最貴的產(chǎn)品從未突破2000元。在產(chǎn)品定位上,與小米手機系列形成明顯分割,在設(shè)計、配置、拍照上也有明確的分水嶺。
但近一年,小米和紅米的手機的定位界限開始出現(xiàn)交叉,價格區(qū)分上也開始模糊。前不久發(fā)布的小米Play已經(jīng)下探至1099元,與紅米Note 5的起售價重合。自家產(chǎn)品“打架”,可視作此次小米、紅米拆分的一個積極信號。
小米Play
此前,小米品牌主打2000元至3000元以上價格區(qū)間,“創(chuàng)新”、“去探索”、“一面科技、一面藝術(shù)”等標(biāo)簽,而紅米主要戰(zhàn)場在千元機市場,“高品質(zhì)”、“極致性價比”、“國民手機”的定位深入人心。在小米看來,兩大品牌已經(jīng)有了很強的獨立性,獨立運營的條件已經(jīng)成熟。
據(jù)快科技得到的消息,未來小米和紅米將類似于華為和榮耀,同時小米也鼓勵內(nèi)部兩個品牌互相競爭。不難預(yù)見,未來的紅米將不再局限于千元機,會承載更多中端,乃至旗艦機產(chǎn)品,甚至?xí)c小米部分產(chǎn)品形成直接競爭關(guān)系。華為與榮耀的成功已經(jīng)證明,內(nèi)部的資源共享以及良性競爭更加有助于雙品牌健康成長。
值得一提的是,就在小米宣布紅米品牌獨立前一天,雷軍在微博宣布前金立總裁盧偉冰正式加入小米。有消息稱,盧偉冰可能將負(fù)責(zé)與紅米相關(guān)業(yè)務(wù)。
不過,據(jù)國內(nèi)媒體求證,小米內(nèi)部人士透露,這兩件事是獨立的,并沒有關(guān)聯(lián)。另一位接近小米高層的人士透露,盧偉冰歸于總裁林斌的手機部,負(fù)責(zé)小米POCO、美圖手機和深圳研究院。