近日，在Facebook以及谷歌兩強稱霸的廣告市場，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)增長速度卻超出了預(yù)期。根據(jù)美國市場研究公司eMarketer在周三發(fā)布的報告中估算，亞馬遜今年在美國的廣告銷售額達(dá)到了46.1億美元，占據(jù)整個數(shù)字廣告市場的4.2%。

這家研究公司之前曾預(yù)測亞馬遜在今年的廣告營收為28.9億美元。eMarketer表示調(diào)整過的數(shù)字表明了亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)發(fā)生變化，且客戶需求增加。

谷歌和Facebook依然是數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的霸主，在價值1110億美元的市場上，兩家公司占據(jù)了58%的市場份額，略低于2017年的59%。

eMarketer的分析師莫妮卡·皮爾特（Monica Peart）表示，與谷歌和Facebook相比，亞馬遜在購買時是最接近客戶的，這也有利于建立品牌再認(rèn)。

“廣告商正在尋找第三種解決方案，將購買數(shù)據(jù)直接與廣告聯(lián)系在一起?！彼f道。

在在線商家看來，亞馬遜是投放廣告的一個絕佳平臺，因為消費者會在它的網(wǎng)站上搜索產(chǎn)品，而不會去谷歌上。亞馬遜上超過一半的產(chǎn)品都來自于第三方賣家，這些商家會根據(jù)銷售交易支付給亞馬遜一定傭金。網(wǎng)站上產(chǎn)品數(shù)量之多再加上面臨數(shù)百萬商家的競爭，這就迫使第三方賣家開始投放廣告。亞馬遜的購物商場已經(jīng)逐漸成為了一個“付費才能加入”的平臺，最好的廣告位會給那些付費廣告商。

日益增加的廣告業(yè)務(wù)讓亞馬遜的股票再創(chuàng)新高，投資者認(rèn)為相比公司位于西雅圖的主要電商業(yè)務(wù)，廣告業(yè)務(wù)將會是公司更為盈利的營收來源。亞馬遜的股價在今年已經(jīng)激增了66%。

電商網(wǎng)站ROI Revolution的首席執(zhí)行官蒂莫西·蘇厄德（Timothy Seward）表示亞馬遜進(jìn)軍雜貨生鮮領(lǐng)域也促進(jìn)了廣告位的銷售，因為像寶潔和可口可樂這樣不差錢的公司希望在網(wǎng)站上維持品牌再認(rèn)效果，即便它們的產(chǎn)品不適合在線銷售。

“亞馬遜不僅僅是一家在線商店，它也是一個營銷渠道?！碧K厄德說道，“所有在沃爾瑪以及連鎖超市集團(tuán)克羅格（Kroger）銷售的主要品牌也需要在亞馬遜上進(jìn)行銷售?！?/p>