據(jù)外媒報(bào)道，行業(yè)跟蹤機(jī)構(gòu)App Annie表示，隨著更快的蜂窩連接和更多大牌視頻流媒體服務(wù)上線，2019年移動(dòng)應(yīng)用的支出和使用量均創(chuàng)下了歷史新高。

在過去的一年里，移動(dòng)應(yīng)用累積了1200億美元的全球消費(fèi)支出，其中游戲占了72%。App Annie說，廣告帶來了1900億美元的收入，預(yù)計(jì)2020年這一數(shù)字將增長(zhǎng)到2400億美元。中國(guó)占全球消費(fèi)支出的一半，在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間方面，中國(guó)是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。根據(jù)研究人員的說法，現(xiàn)在全球平均每人每天在移動(dòng)應(yīng)用上花費(fèi)3.7小時(shí)。

在2019年，字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻分享平臺(tái)TikTok獲得了145億小時(shí)的觀看時(shí)間，其觀眾在2019年第四季度增長(zhǎng)了200%。App Annie表示，在這款應(yīng)用上花費(fèi)的每10分鐘時(shí)間中，就有9分鐘來自中國(guó)用戶。谷歌的YouTube Music獲得了更令人印象深刻的數(shù)字，在截至12月19日的24個(gè)月里，它的全球活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)了870%。

App Annie亞太區(qū)董事總經(jīng)理辛迪-鄧表示：“2020年將標(biāo)志著一個(gè)移動(dòng)優(yōu)先的十年的開始。當(dāng)務(wù)之急是，各品牌必須開始調(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)不斷成長(zhǎng)起來的這一代人，否則就有被甩在后面的風(fēng)險(xiǎn)。”

Z代人正在推動(dòng)這股熱潮。Z代人是指1997年后出生的一群人。對(duì)他們來說，手機(jī)已經(jīng)成為他們的第一個(gè)屏幕。在2019年，來自游戲的收入繼續(xù)增長(zhǎng)，有1121款移動(dòng)游戲帶來了超過500萬美元的收入，高于兩年前的959款。有139款游戲全年收入超過1億美元，高于2017年的88款。

但是，非游戲應(yīng)用程序增長(zhǎng)更快，這主要是由于基于訂閱的收入模式和人們對(duì)娛樂的狂熱胃口推動(dòng)的結(jié)果。

App Annie發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)，蘋果公司的iOS平臺(tái)占據(jù)了非游戲應(yīng)用收入的79%，而谷歌的Android平臺(tái)占到了21%。這兩個(gè)平臺(tái)上的大部分收入都來自Tinder和Netflix等公司的訂閱服務(wù)。

從2017年至2019年，移動(dòng)金融應(yīng)用的使用量翻了一番。在過去的一年里，用戶訪問此類應(yīng)用的次數(shù)達(dá)到了1.1萬億次。這是由中國(guó)、印度和巴西等移動(dòng)優(yōu)先國(guó)家推動(dòng)的結(jié)果，而印尼、日本和俄羅斯的月活躍用戶增長(zhǎng)最快。App Annie的分析師表示，專門為手機(jī)屏幕設(shè)計(jì)的金融科技應(yīng)用，如Monzo或PayPay，表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)銀行，因?yàn)樗鼈兏子谑褂谩?/p>

過去兩年，娛樂應(yīng)用的使用量也增長(zhǎng)了120%。在2019年，Netflix迎來了Apple TV+、華特迪士尼公司的Disney+訂閱流媒體服務(wù)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨著更多以移動(dòng)為中心的服務(wù)出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇。例如，惠普公司前首席執(zhí)行官梅格-惠特曼(Meg Whitman)和電影界資深人士杰弗里-卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)合作打造的短視頻平臺(tái)Quibi可以根據(jù)手機(jī)的握持方式提供了不同的視頻視角。

流媒體內(nèi)容可能是移動(dòng)用戶采用5G網(wǎng)絡(luò)的主要驅(qū)動(dòng)力，因?yàn)锳pp Annie發(fā)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)都在增長(zhǎng)。在過去兩年的Android手機(jī)上，印度的流媒體流量增長(zhǎng)了近80%，法國(guó)和日本的流媒體流量增長(zhǎng)了50%以上，美國(guó)、加拿大和印度尼西亞的流媒體流量增長(zhǎng)都超過了40%。同期，體育流媒體的數(shù)據(jù)消費(fèi)增長(zhǎng)了80%，這表明帶寬需求旺盛的市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到消費(fèi)上限。（騰訊科技審校/樂學(xué)）