在過(guò)去多年中，穿戴設(shè)備市場(chǎng)（包括智能手表和運(yùn)動(dòng)手環(huán)）并未出現(xiàn)預(yù)期中的爆發(fā)，這導(dǎo)致一大批公司關(guān)閉或者退出市場(chǎng)。據(jù)外媒最新消息，知情人士周五表示，美國(guó)可穿戴設(shè)備制造巨頭商Fitbit已與一家投資銀行進(jìn)行談判，探討賣(mài)掉公司的可能性。在從運(yùn)動(dòng)手環(huán)轉(zhuǎn)移到智能手表的過(guò)程中，這家公司正在面臨巨大的挑戰(zhàn)。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，隨著蘋(píng)果公司和三星電子公司通過(guò)更先進(jìn)的穿戴設(shè)備贏得更大的市場(chǎng)份額，F(xiàn)itbit一直難以在智能手表領(lǐng)域立足。與此同時(shí)，F(xiàn)itbit在運(yùn)動(dòng)手環(huán)、健康監(jiān)控領(lǐng)域的主導(dǎo)地位繼續(xù)被中國(guó)華為技術(shù)有限公司和小米公司等公司提供的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品所侵蝕。

消息人士稱(chēng)，F(xiàn)itbit已經(jīng)與投資銀行Qatalyst公司討論了是否應(yīng)該和潛在的收購(gòu)方進(jìn)行接觸。消息人士稱(chēng)，F(xiàn)itbit尚未決定進(jìn)行出售，并且完全不確定會(huì)這樣做。

其中一位消息人士補(bǔ)充說(shuō)，過(guò)去幾個(gè)星期中，Qatalyst一直在說(shuō)服Fitbit來(lái)探討其面臨的選擇，認(rèn)為如果是變賣(mài)公司，它可能會(huì)吸引谷歌母公司Alphabet和其他私募股權(quán)公司的收購(gòu)興趣。

由于此事是機(jī)密的，消息人士要求不愿透露姓名。Fitbit和Alphabet對(duì)國(guó)外媒體表示，他們的政策是不對(duì)市場(chǎng)上的謠言和猜測(cè)發(fā)表評(píng)論。Qatalyst沒(méi)有回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

有關(guān)變賣(mài)公司的消息傳出后，F(xiàn)itbit股價(jià)大幅上漲了22％，至4.48美元，使該公司的市值超過(guò)11億美元。

Fitbit在7月下調(diào)了對(duì)2019年全年收入的預(yù)測(cè)，主要原因是其新推出的低價(jià)位智能手表Versa Lite的銷(xiāo)量令人失望。

這款基礎(chǔ)版智能手表的售價(jià)為160美元，而完整功能版的售價(jià)為200美元。它可以跟蹤用戶(hù)鍛煉過(guò)程和心率變化，但是缺少諸如直接存儲(chǔ)音樂(lè)文件的功能。

在過(guò)去多年中，F(xiàn)itbit公司在運(yùn)動(dòng)手環(huán)領(lǐng)域耕耘，是這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的龍頭企業(yè)。Fitbit的運(yùn)動(dòng)手環(huán)可監(jiān)控用戶(hù)的每日行走步數(shù)，運(yùn)動(dòng)燃燒的卡路里，睡眠時(shí)間或者睡眠質(zhì)量，此外還有其他豐富功能。

作為開(kāi)拓可穿戴設(shè)備熱潮的先驅(qū)企業(yè)，F(xiàn)itbit一直與健康保險(xiǎn)公司合作，并一直在醫(yī)療保健設(shè)備市場(chǎng)進(jìn)行收購(gòu)，努力使其收入來(lái)源實(shí)現(xiàn)多樣化。

Fitbit在八月份表示，它已經(jīng)與新加坡政府簽署了一項(xiàng)合同，在一項(xiàng)健康計(jì)劃中提供運(yùn)動(dòng)手環(huán)設(shè)備和相關(guān)的服務(wù)，據(jù)稱(chēng)該計(jì)劃可以覆蓋多達(dá)100萬(wàn)用戶(hù)。

Fitbit在8月還推出了其最新款的智能手表Versa 2，整合了亞馬遜公司的語(yǔ)音助手Alexa，另外在線(xiàn)支付和音樂(lè)存儲(chǔ)功能添加到該設(shè)備的功能中。

行業(yè)地位

Fitbit不僅僅是全球運(yùn)動(dòng)手環(huán)市場(chǎng)的先驅(qū)級(jí)別公司，時(shí)至今日，該公司也是行業(yè)內(nèi)名列前五的公司。

根據(jù)美國(guó)科技市場(chǎng)研究企業(yè)IDC的市場(chǎng)跟蹤報(bào)告，今年二季度，在包括運(yùn)動(dòng)手環(huán)和智能手表在內(nèi)的穿戴設(shè)備市場(chǎng)中，F(xiàn)itbit名列第四名。該公司二季度一共銷(xiāo)售了350萬(wàn)個(gè)穿戴設(shè)備，獲得了全球市場(chǎng)10.1%的份額，高于去年二季度9.9%的份額。

IDC的報(bào)告顯示，F(xiàn)itbit的穿戴設(shè)備銷(xiāo)量仍然獲得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，二季度同比的銷(xiāo)量增幅高達(dá)32%。

在這一市場(chǎng)中，中國(guó)小米公司依靠590萬(wàn)個(gè)的銷(xiāo)量，獲得了17.3%的市場(chǎng)份額，排名第一，小米的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了四成。

蘋(píng)果公司排名第二，獲得大約15%的市場(chǎng)份額，中國(guó)的華為公司排名第三，市場(chǎng)份額約為14%。值得一提的是，二季度華為公司的穿戴設(shè)備銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)了176%，在前五名中的增幅名列第二。

全球最大的消費(fèi)電子廠(chǎng)商三星電子也在穿戴設(shè)備獲得了一席之地，二季度獲得9.4%的市場(chǎng)份額，排名第五。

IDC的跟蹤報(bào)告并未分拆上述公司在運(yùn)動(dòng)手環(huán)和智能手表領(lǐng)域的單獨(dú)銷(xiāo)量，或進(jìn)行兩類(lèi)產(chǎn)品獨(dú)立排名。

需要指出的是，運(yùn)動(dòng)手環(huán)和智能手表被認(rèn)為是兩類(lèi)差異很大的穿戴產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)手環(huán)一般使用了固件，功能固定，無(wú)法安裝應(yīng)用軟件，而智能手表更加類(lèi)似于智能手機(jī)，用戶(hù)可以通過(guò)軟件商店下載各種有關(guān)運(yùn)動(dòng)健身、醫(yī)療健康、個(gè)人辦公生活有關(guān)的小型軟件。

在全球智能手表領(lǐng)域，蘋(píng)果擁有主導(dǎo)位置，掌握了超過(guò)一半的市場(chǎng)份額。尤其是近些年，蘋(píng)果調(diào)整了智能手表的定位，將其作為一個(gè)專(zhuān)用的運(yùn)動(dòng)裝備和健康監(jiān)控工具，不再是過(guò)去曾經(jīng)追求的高端時(shí)尚電子產(chǎn)品定位。在降低價(jià)格之后，蘋(píng)果的智能手表提高了銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額。

在最近舉行的秋季新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果也發(fā)布了新一代的蘋(píng)果手表。

失意者

行業(yè)曾經(jīng)對(duì)穿戴設(shè)備市場(chǎng)寄予厚望，但是這一市場(chǎng)并未出現(xiàn)大規(guī)模爆發(fā)，包括蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人沃茲尼亞克等用戶(hù)表示，在經(jīng)過(guò)初期的“五分鐘熱度”后，他就停止了智能手表的使用。

第三方的研究報(bào)告也顯示，包括運(yùn)動(dòng)手環(huán)和智能手表在內(nèi)，出現(xiàn)了用戶(hù)無(wú)法長(zhǎng)期堅(jiān)持使用的情況，可能和功能單一或是缺乏“殺手級(jí)應(yīng)用”有關(guān)。

之前，許多公司已經(jīng)退出了穿戴設(shè)備市場(chǎng)。比如摩托羅拉移動(dòng)公司后來(lái)停止了升級(jí)智能手表產(chǎn)品。

美國(guó)Pebble公司也是智能手表的先驅(qū)企業(yè)，這家公司突然宣布倒閉，并將智能手表的操作系統(tǒng)軟件業(yè)務(wù)賣(mài)給了Fitbit公司，隨后Fitbit開(kāi)始從運(yùn)動(dòng)手環(huán)進(jìn)入了智能手表領(lǐng)域，但是在這個(gè)新領(lǐng)域，該公司很難和三星電子和蘋(píng)果這兩大巨頭競(jìng)爭(zhēng)。

Jawbone是早年和Fitbit進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的另外一個(gè)運(yùn)動(dòng)手環(huán)廠(chǎng)商。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，這家公司兩年前就進(jìn)入了破產(chǎn)清算程序，昔日熱門(mén)的產(chǎn)品也停止了生產(chǎn)銷(xiāo)售。據(jù)悉，在顛峰時(shí)期，這家公司的市場(chǎng)估值曾經(jīng)高達(dá)30億美元。（騰訊科技審校/承曦）