松下“拋售”三洋白色家電的消息傳出后，現(xiàn)在終于落下帷幕，海爾成為下家，接收了三洋白電。近日，海爾集團(tuán)和日本松下旗下的三洋電機(jī)株式會社就海爾意向收購三洋電機(jī)在日本、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南的洗衣機(jī)、冰箱和其他家用電器業(yè)務(wù)簽署備忘錄。據(jù)了解，收購雙方預(yù)計在今年9月底簽署正式協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，松下擬向海爾出售的公司有9家，雙方協(xié)議金額約合人民幣8.3億元，這也將是中國企業(yè)首次收購日本家電巨頭的主要業(yè)務(wù)。

此次收購是海爾整體發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一步，將為海爾實現(xiàn)未來可持續(xù)成長奠定基礎(chǔ)。收購?fù)瓿珊?，海爾在日本市場將實現(xiàn)Haier和AQUA雙品牌運營，在越南、印度尼西亞、菲律賓和馬來西亞市場，海爾在運營Haier品牌的同時，將在指定期間內(nèi)同步運營SANYO品牌。

海爾一直致力于擴(kuò)大在日本和東南亞的影響，但是在這兩個市場始終無法超過日系家電。海爾借助三洋在該地區(qū)不錯的品牌口碑，短期內(nèi)有助于實現(xiàn)國際化延伸。此次收購可能會給其他家電企業(yè)帶來一定的競爭壓力，促使一些企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，但不會對國內(nèi)白電市場有實質(zhì)性的影響。

從本次交易的內(nèi)容來看，海爾在日本市場只能使用三洋的子品牌AQUA，因此對其拓展當(dāng)?shù)厥袌霾粫鸷艽笞饔?。事實上三洋品牌在日本的影響力也在下降，如果海爾想借助此次收購?fù)黄迫毡臼袌?，并不現(xiàn)實。海爾的真正意圖是“醉翁之意”不在酒，在于抵御國內(nèi)的競爭風(fēng)險和壓力，進(jìn)一步鞏固在白電領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。國內(nèi)市場的另一家電巨頭美的對海爾構(gòu)成巨大壓力，并購三洋電機(jī)的冰洗業(yè)務(wù)，一方面可以令其強(qiáng)大的研發(fā)能力為我所用，另一方面能夠增加外圍銷售，在一段時間內(nèi)保持對美的的營銷優(yōu)勢。

利用國際現(xiàn)有的資源，收購國外已經(jīng)不做或退出的品牌，有助于國內(nèi)和國際資源進(jìn)行有效結(jié)合，也是中國進(jìn)行國際化經(jīng)營和開拓國際市場比較好的策略。海爾此次的國際布局采取了就近策略，選擇了與中國市場距離近，消費習(xí)慣、銷售結(jié)構(gòu)和文化背景類似的日本、東南亞市場。而且，這次吸納員工人數(shù)合理，只有2000人。相較于以往“先啃硬骨頭”的海外開拓戰(zhàn)略，這一次海爾務(wù)實得多。