“主流彩電品牌的市場表現(xiàn)并不像傳統(tǒng)金九銀十那樣驚艷，但在經(jīng)過幾個(gè)月出貨量的深幅調(diào)整后，到了黃金周，主要的彩電廠商都基本消化了節(jié)能補(bǔ)貼政策退出的市場負(fù)面影響，整個(gè)市場呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的態(tài)勢。”Displaysearch中國區(qū)市場研究總監(jiān)張兵說。

作別陣痛

今年6月節(jié)能補(bǔ)貼政策退出，彩電市場里，幾乎所有的巨頭6月的出貨量比5月都出現(xiàn)了大幅下降，此前旺銷的32吋等入門級LED液晶電視出貨量的大幅下降，甚至讓部分彩電廠商出現(xiàn)了32吋液晶庫存數(shù)百萬臺的情況。

Displaysearch的研究報(bào)告指出，政策退出后，整個(gè)彩電行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)出貨量環(huán)比大幅下降又緩慢回升的過程，到8月依然沒有恢復(fù)到四五月份的水平，而各大面板商第三季度對中國內(nèi)地客戶的面板供應(yīng)甚至環(huán)比二季度出現(xiàn)了下降，相對而言去年第三季度環(huán)比二季度增長近30%，在彩電旺季來臨前的備貨，彩電廠商普遍謹(jǐn)慎。

“如今彩電行業(yè)的競爭不再是單一的規(guī)模競爭，而是對未來技術(shù)趨勢的掌握，掌握不準(zhǔn)，規(guī)模大反而會造成巨虧。”帕勒咨詢資深董事羅清啟說。

對此，創(chuàng)維集團(tuán)有限公司總裁楊東文深有感觸，基于對技術(shù)趨勢及政策趨勢的研判，創(chuàng)維2012年就提出了高端戰(zhàn)略，其42吋、46吋、甚至55吋的大尺寸電視的占比一直處于行業(yè)最高水平，而今年9月其3D電視和智能云電視的市場占有率達(dá)到25%，4K電視市占率一度接近50%，由此，節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出對其影響很小，很容易走出政策紅利退出的陣痛期。

“能效補(bǔ)貼退出有利于液晶電視市場回歸到市場機(jī)制本身?！盌isplaysearch張兵認(rèn)為。

4K超高清

在消化了政策退出的不利影響后，創(chuàng)維、TCL等本土彩電巨頭將為元旦春節(jié)銷售旺季做準(zhǔn)備，新一輪的面板備貨開始變得積極，特別是在4K等超高清面板的備貨上。

原本三星、LG、索尼(19.79,0.11,0.56%)等日韓廠商是4K超高清電視的主推品牌，但是其4K電視的超高價(jià)格讓它們的市場占有率并沒有多少提升。

“4K電視出貨量迅速增長的態(tài)勢超出了所有調(diào)研機(jī)構(gòu)的預(yù)料，到今年8月，其全球4K面板出貨量就超過了100萬片，這遠(yuǎn)超此前的預(yù)期?！眲?chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝說。

在這一過程中，創(chuàng)維、TCL、海信等中國品牌對4K電視的拉動不容忽視。

在3D電視和云電視后，彩電廠商對未來彩電技術(shù)的走向做出了不同判斷，韓國的三星、LG等雖然也在布局4K超高清電視，但是由于其在AM-OLED面板投入了重金研發(fā)，所以希望將其AM-OLED電視盡快產(chǎn)業(yè)化，但是AM-OLED的良品率依然不足三成的現(xiàn)狀讓OLED電視價(jià)格一直處在高位，限制了其普及。當(dāng)兩家韓國巨頭回頭再發(fā)力4K液晶時(shí)，其在上游面板上已被臺灣的群創(chuàng)、友達(dá)，以及中國內(nèi)地的京東方、華星超越，而在終端市場特別是4K超高清電視滲透最快的中國市場也已被創(chuàng)維、海信等本土品牌拉開了差距。

索尼等日本品牌雖然在4K布局，甚至將4K作為其反擊韓國品牌的利器，但是其價(jià)格偏高導(dǎo)致市場拓展不夠迅速。日系品牌2013年以來在中國液晶電視市場有所反彈，但是在4K超高清電視領(lǐng)域依然落后。

“不過，創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)彩電廠商在另一條技術(shù)路線——智能云電視的布局上面臨一些新興廠商的壓力?！睆埍治?，近期小米、同洲、樂視等新興廠商扎堆攪局中國智能電視市場，雖然他們的銷售量在短期內(nèi)無法與傳統(tǒng)電視大廠抗衡，但其新的智能電視運(yùn)營模式，將對中國內(nèi)地平面電視市場在價(jià)格競爭、渠道變遷和品牌格局等方面產(chǎn)生較大的沖擊，值得產(chǎn)業(yè)鏈廠商密切關(guān)注。

“創(chuàng)維與阿里巴巴、TCL與愛奇藝等硬件廠商與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的戰(zhàn)略合作，一定程度上抵御了新興廠商帶來的競爭壓力，同時(shí)在家庭互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)了比較領(lǐng)先的位置。未來，掌握技術(shù)趨勢并提前布局者將在競爭中獲取更多優(yōu)勢?！睆埍Q。