Beats一項(xiàng)走明星時(shí)尚路線打造知名度

新浪手機(jī)訊 6月4日上午消息，在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)前夕，蘋果公司正式宣布將以30億美元收購(gòu)Beats公司，這場(chǎng)收購(gòu)的真正目的是為耳機(jī)硬件還是流媒體音樂(lè)服務(wù)尚不清楚，但最近，教育集團(tuán)Chegg的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，蘋果收購(gòu)Beats這一舉動(dòng)讓其在年輕用戶心中的形象變得更酷。

Chegg集團(tuán)邀請(qǐng)1萬(wàn)名學(xué)生，調(diào)查他們對(duì)Beats公司的印象，以及如何看待蘋果收購(gòu)Beats這場(chǎng)交易。

大部分學(xué)生對(duì)于Beats品牌非常熟悉，其中15%的學(xué)生曾經(jīng)購(gòu)買Beats產(chǎn)品，不到3%的學(xué)生訂閱過(guò)Beats Music音樂(lè)服務(wù)。60%的學(xué)生知道蘋果公司收購(gòu)Beats這件事，25%的學(xué)生稱這筆收購(gòu)讓蘋果感覺(jué)更酷，50%的學(xué)生認(rèn)為收購(gòu)將增加蘋果在學(xué)生用戶群中的流行度。

這是遺傳不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，盡管蘋果電腦早已占據(jù)了高校市場(chǎng)。 但其實(shí)越來(lái)越多的年輕用戶已經(jīng)不再使用iTunes上的音樂(lè)服務(wù)，而是轉(zhuǎn)向其他的流媒體音樂(lè)服務(wù)，例如Spotify，全球最大的流媒體音樂(lè)服務(wù)之一，有40多萬(wàn)用戶，40%的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶在18-24歲之間，這是年輕人的天下。

盡管Beats耳機(jī)在發(fā)燒玩家眼里只是時(shí)尚外設(shè)，但銷售數(shù)據(jù)顯示年輕消費(fèi)者非常喜歡購(gòu)買Beats耳機(jī)，他們對(duì)于外觀的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于音頻質(zhì)量。根據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD的最新數(shù)據(jù)，Beats占有耳機(jī)市場(chǎng)份額的27%，高端耳機(jī)市場(chǎng)份額的57%，產(chǎn)品平均起價(jià)為100美元。

從這個(gè)角度看，這場(chǎng)交易，似乎是蘋果對(duì)未來(lái)(年輕用戶)的投資。