越戰(zhàn)越勇 新品頻出
      眾企業(yè)并沒有被眼前的挑戰(zhàn)嚇倒，反而越戰(zhàn)越勇，新招頻出，積極應對市場和競爭對手的挑戰(zhàn)，不斷提升自身產品的競爭實力，力爭在便攜產品市場中分得一杯羹。
      捷頂微電子有限公司是一家富有創(chuàng)新精神的集成電路專業(yè)設計公司，04年由海外歸國人員創(chuàng)立，但捷頂是一家名副其實的本土半導體研發(fā)設計公司，公司的研發(fā)人員和技術核心人士都是本土的，且芯片的開發(fā)是完全依托本土的資源、本土的技術實力，沒有采用任何國外技術。目前捷頂有超過5個產品線，主要產品方向是無線射頻SoC芯片。捷頂的FM、BT芯片被廣泛的應用到MP3、MP4等便攜產品中?！拔覀円坏┻M入領域，就會把這個領域做深做透。”捷頂微電子有限公司市場部經理沈志強堅定的說，“公司每個產品都已經規(guī)劃好自己的發(fā)展路線圖，所以出新品是在公司的規(guī)劃范圍內的。我們FM產品出新品的周期是4-5個月，下半年我們將推出第3代FM產品，在性能上比2代產品更優(yōu)化。且下半年將推出BT產品線，形成BT IC家族（2-3顆芯片）?！比ツ甑谒募径?，針對日益普遍的藍牙無線應用，捷頂推出OceanBlue芯片系列的首顆通用型藍牙SoC單芯片，型號為AS3600。此芯片由捷頂微電子獨立開發(fā)并擁有完整自主知識產權，是亞洲第一個通過藍牙國際標準組織——Bluetooth SIG測試和認證的，符合規(guī)范并實現量產的完全自主開發(fā)的藍牙單芯片解決方案。從捷頂推出首顆BT芯片，到其推出BT IC家族的時間可能只需要半年的時間。同時，捷頂今年即將（第二季度）推出對講機射頻SoC產品，屆時這款產品將是國內市場上首款針對對講機的 SoC單芯片的產品。
      炬力一直致力于多媒體音、視頻處理芯片領域的技術研發(fā)，在中國多媒體播放器市場已具有最大的優(yōu)勢。目前也正努力往整合音頻、視頻的多媒體播放器平臺擴張產品線版圖，針對逐步起飛的PMP市場開發(fā)第二代移動多媒體平臺。“在PMP產品中，除了MP3的音頻功能外，對于視頻播放與娛樂功能（包括移動電視DVB-H / DMB、JAVA Game、GPS等）有著更多的需求，為符合這些未來市場的潛在需求，炬力公司已投入了許多資源在視頻處理、圖像加速引擎、游戲芯片的研發(fā)上，讓未來的產品可以在MP4、PMP市場上再次復制MP3主控芯片的奇跡。”炬力董事長李湘?zhèn)ケ硎尽?BR>      多媒體便攜產品市場新品頻出、日新月異，應用領域的不斷革新，讓芯片供應商面臨著層出不窮的市場挑戰(zhàn)，即便是行業(yè)大腕，也不能輕視市場的風云變幻。而且，企業(yè)某個技術領域在行業(yè)內的領先也一般不會超過半年，因為一旦產品市場反響好，就會有很多企業(yè)跟進，競爭優(yōu)勢隨之會很快消失。所以不斷的進行技術革新是眾多企業(yè)求生存求發(fā)展的靈丹妙藥。只有不斷的推陳出新，走在市場前端，并且不斷的對系統進行優(yōu)化，才不會被市場淘汰。

炬力集成電路設計有限公司李湘?zhèn)?董事長

拓寬應用領域 穩(wěn)步發(fā)展
      “便攜式電子產品與IC的發(fā)展是互動的。市場上不斷的有新的賣點、亮點和應用出現，IC企業(yè)根據自身對產品的調整來適應市場應用的需求，如果調整不了，就研發(fā)新的產品，自己推出新的亮點和應用。所以，產品與IC的發(fā)展是相互觸動，相互推進發(fā)展的。我們的產品FM2.0就是這樣出來的?！鄙蛑緩姼嬖V筆者，捷頂在FM產品領域的實力非常強，芯片全部都是自主研發(fā)出來的。且市場銷售情況在國內排名第一，占絕對優(yōu)勢。且當前國內基本上還都在出1代產品，但捷頂已經推出第2代產品，采用CMOS工藝和架構，在信號的接收和發(fā)射方面，領先于國內同行。其性能已經達到世界領先水平，與美國的SiliconLabs處于同一水平上，不論是在性能、集成度還是在產品的應用上，都具有絕對的優(yōu)勢。
      在應用市場的推動下，捷頂頻繁推出自己新的芯片產品，同時，也在不斷拓展自身產品的應用領域。不把雞蛋都放在一個籃子里，是眾多企業(yè)規(guī)避行業(yè)風險、擴大規(guī)模效應多采用的方法之一。捷頂的產品由于具有通用性，應用非常廣泛，主要有以手機為核心的應用平臺，同時在MP3、家電、汽車領域和消費類電子產品領域等領域都有涉及。如FM產品，早期主要用在車載MP3上，后期將逐步推廣到便攜MP3、GPS和家電產品等領域。而BT產品的應用領域更廣，將從耳機、電腦向MP3、音視頻控制、工業(yè)設備如醫(yī)療等領域擴展。[!--empirenews.page--]
      同樣，炬力也持續(xù)在應用市場上不斷開拓新的領域?！澳壳霸谑袌錾贤茝V的應用方案不僅有MP4、PMP，還有現市場熱銷的數碼相框、GPS等應用，更有如電子有聲讀物等各種其它領域的應用?！崩钕?zhèn)ト鐢导艺洌蚬P者娓娓道來。目前炬力的SoC芯片已達到1200萬門級，如，便攜式多媒體音視頻處理芯片（ATJ213X系列）是炬力目前全新一代的MPEG4音視頻解碼芯片，覆蓋了便攜式MPEG4播放器市場的高中低端。它采用性能超強的MIPS+DSP雙核處理器，和靈活開放的LINUX操作系統，并配上日益完備的SDK軟件包。架構更新，性能更強，系統更開放，易開發(fā)性和可開發(fā)性更高，方便工程師在日益縮減的開發(fā)周期之內，實現多種最新應用。音頻方面，13系列方案不僅可以MP3、WMA、DRM、WMA、OGG、WAV等多種主流音頻格式播放，更全球首家同時支持APE和FLAC兩大主流無損壓音頻格式，和打包SRS WOW 和WOW HD音效和炬力護耳（AEF）兩大技術。視頻上，它支持XVID、AMVB、MJPEG、WMV等多種視頻格式，其播放效果可達QVGA（320*240）30FPS。而在音視頻之外，她可具有超強游戲功能，并支持TV-IN和TV-OUT，CMOS SENSOR，藍牙和具強大OTG功能的高速USB2.0。

力推整體解決方案 強調服務性
      目前在半導體領域，不論是分銷商，還是芯片研發(fā)設計生產商，或是產品終端，有一個詞很流行——TOTAL SOLUTION，也即整體解決方案，為客戶提供整套的服務，體現服務的便捷性和完整性。這既是行業(yè)競爭的結果，也是市場需求的體現。整體解決方案既是各企業(yè)自我推銷的點睛之筆，也是行業(yè)共同追逐的熱點。
      沈志強表示：“在產品應用領域這塊，捷頂推廣的是整體解決方案，而不僅僅是提供單一的IC。同時，公司注重與合作伙伴一起合作，共同完善、優(yōu)化解決方案。”沈志強向筆者描述的捷頂相較于同行的優(yōu)勢里，有一點就是“TOTAL SOLUTION”?！敖蓓數膬?yōu)勢主要表現在兩個方面，首先就是技術優(yōu)勢，技術領先于同行業(yè)企業(yè)；同時，捷頂不是只供應單一市場和單一產品線，而是提供TOTAL SOLUTION，公司擁有多條產品線，可應用在不同的領域，并且能以平臺的方向做產品規(guī)劃和設計，通過產品線組合進入一個平臺?！帱c式’的服務，可以有效的抗擊市場競爭對手‘單點式’的服務?！?/FONT>