推陳出新 拓寬應(yīng)用領(lǐng)域便攜產(chǎn)品芯片商積極尋求新的突破點
從2003年到現(xiàn)在，數(shù)碼消費產(chǎn)品的性能、質(zhì)量得到了大幅度提升，同時價格逐步降低到合理的價格水平上。越來越多的人開始使用數(shù)碼消費產(chǎn)品，其中MP3、MP4由于相對低廉的價格和廣泛的適用性，更是呈現(xiàn)出百花齊放的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售格局。本土MP3、MP4產(chǎn)業(yè)經(jīng)過這些年的大浪淘沙，可以說剩下的企業(yè)都是身經(jīng)百戰(zhàn)的老將了，顯得更加理性，更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)。與此同時，以音樂功能為主導(dǎo)的傳統(tǒng)MP3產(chǎn)品目前又面臨售價不斷下降的多媒體手機、PMP、UMPC等高端便攜產(chǎn)品的沖擊，不少專注于MP3、MP4等便攜式產(chǎn)品的芯片廠商目前都面臨眾多發(fā)展的挑戰(zhàn)。矽瑪特不久前已經(jīng)被飛思卡爾收購，中星微的發(fā)展顯出疲態(tài)，珠海炬力的利潤也受到影響。但同時，市場上也不斷涌現(xiàn)出黑馬，隨著安凱、瑞芯、君正、捷頂?shù)雀骷倚赂偁幷哐杆籴绕穑瑸楸銛y式產(chǎn)品行業(yè)，增添了一些充滿激情的故事。
炬力集成電路設(shè)計有限公司董事長李湘?zhèn)ナ怯靡环N大企業(yè)掌舵人的胸襟來看待行業(yè)內(nèi)同行之間此起彼伏的激烈競爭局面的：“消費類電子市場在07年，是推陳出新的一年，也是競爭日趨激烈的一年。代表著產(chǎn)品升級換代和時尚消費的新型消費電子產(chǎn)品以更大的速度在增長，但產(chǎn)品的單價卻因諸多廠商的加入，逐漸下滑。炬力作為芯片供應(yīng)商也不可避免的進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)成熟期帶來的銷售額降低的現(xiàn)象，這屬于正常現(xiàn)象?！?/FONT>
越戰(zhàn)越勇 新品頻出
眾企業(yè)并沒有被眼前的挑戰(zhàn)嚇倒，反而越戰(zhàn)越勇，新招頻出，積極應(yīng)對市場和競爭對手的挑戰(zhàn)，不斷提升自身產(chǎn)品的競爭實力，力爭在便攜產(chǎn)品市場中分得一杯羹。
捷頂微電子有限公司是一家富有創(chuàng)新精神的集成電路專業(yè)設(shè)計公司，04年由海外歸國人員創(chuàng)立，但捷頂是一家名副其實的本土半導(dǎo)體研發(fā)設(shè)計公司，公司的研發(fā)人員和技術(shù)核心人士都是本土的，且芯片的開發(fā)是完全依托本土的資源、本土的技術(shù)實力，沒有采用任何國外技術(shù)。目前捷頂有超過5個產(chǎn)品線，主要產(chǎn)品方向是無線射頻SoC芯片。捷頂?shù)?strong>FM、BT芯片被廣泛的應(yīng)用到MP3、MP4等便攜產(chǎn)品中。“我們一旦進(jìn)入領(lǐng)域，就會把這個領(lǐng)域做深做透?！苯蓓斘㈦娮佑邢薰臼袌霾拷?jīng)理沈志強堅定的說，“公司每個產(chǎn)品都已經(jīng)規(guī)劃好自己的發(fā)展路線圖，所以出新品是在公司的規(guī)劃范圍內(nèi)的。我們FM產(chǎn)品出新品的周期是4-5個月，下半年我們將推出第3代FM產(chǎn)品，在性能上比2代產(chǎn)品更優(yōu)化。且下半年將推出BT產(chǎn)品線，形成BT IC家族（2-3顆芯片）。”去年第四季度，針對日益普遍的藍(lán)牙無線應(yīng)用，捷頂推出OceanBlue芯片系列的首顆通用型藍(lán)牙SoC單芯片，型號為AS3600。此芯片由捷頂微電子獨立開發(fā)并擁有完整自主知識產(chǎn)權(quán)，是亞洲第一個通過藍(lán)牙國際標(biāo)準(zhǔn)組織——Bluetooth SIG測試和認(rèn)證的，符合規(guī)范并實現(xiàn)量產(chǎn)的完全自主開發(fā)的藍(lán)牙單芯片解決方案。從捷頂推出首顆BT芯片，到其推出BT IC家族的時間可能只需要半年的時間。同時，捷頂今年即將（第二季度）推出對講機射頻SoC產(chǎn)品，屆時這款產(chǎn)品將是國內(nèi)市場上首款針對對講機的 SoC單芯片的產(chǎn)品。
炬力一直致力于多媒體音、視頻處理芯片領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)，在中國多媒體播放器市場已具有最大的優(yōu)勢。目前也正努力往整合音頻、視頻的多媒體播放器平臺擴張產(chǎn)品線版圖，針對逐步起飛的PMP市場開發(fā)第二代移動多媒體平臺?！霸赑MP產(chǎn)品中，除了MP3的音頻功能外，對于視頻播放與娛樂功能（包括移動電視DVB-H / DMB、JAVA Game、GPS等）有著更多的需求，為符合這些未來市場的潛在需求，炬力公司已投入了許多資源在視頻處理、圖像加速引擎、游戲芯片的研發(fā)上，讓未來的產(chǎn)品可以在MP4、PMP市場上再次復(fù)制MP3主控芯片的奇跡?！本媪Χ麻L李湘?zhèn)ケ硎尽?BR> 多媒體便攜產(chǎn)品市場新品頻出、日新月異，應(yīng)用領(lǐng)域的不斷革新，讓芯片供應(yīng)商面臨著層出不窮的市場挑戰(zhàn)，即便是行業(yè)大腕，也不能輕視市場的風(fēng)云變幻。而且，企業(yè)某個技術(shù)領(lǐng)域在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先也一般不會超過半年，因為一旦產(chǎn)品市場反響好，就會有很多企業(yè)跟進(jìn)，競爭優(yōu)勢隨之會很快消失。所以不斷的進(jìn)行技術(shù)革新是眾多企業(yè)求生存求發(fā)展的靈丹妙藥。只有不斷的推陳出新，走在市場前端，并且不斷的對系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，才不會被市場淘汰。
炬力集成電路設(shè)計有限公司李湘?zhèn)?董事長
拓寬應(yīng)用領(lǐng)域 穩(wěn)步發(fā)展
“便攜式電子產(chǎn)品與IC的發(fā)展是互動的。市場上不斷的有新的賣點、亮點和應(yīng)用出現(xiàn)，IC企業(yè)根據(jù)自身對產(chǎn)品的調(diào)整來適應(yīng)市場應(yīng)用的需求，如果調(diào)整不了，就研發(fā)新的產(chǎn)品，自己推出新的亮點和應(yīng)用。所以，產(chǎn)品與IC的發(fā)展是相互觸動，相互推進(jìn)發(fā)展的。我們的產(chǎn)品FM2.0就是這樣出來的?！鄙蛑緩姼嬖V筆者，捷頂在FM產(chǎn)品領(lǐng)域的實力非常強，芯片全部都是自主研發(fā)出來的。且市場銷售情況在國內(nèi)排名第一，占絕對優(yōu)勢。且當(dāng)前國內(nèi)基本上還都在出1代產(chǎn)品，但捷頂已經(jīng)推出第2代產(chǎn)品，采用CMOS工藝和架構(gòu)，在信號的接收和發(fā)射方面，領(lǐng)先于國內(nèi)同行。其性能已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先水平，與美國的SiliconLabs處于同一水平上，不論是在性能、集成度還是在產(chǎn)品的應(yīng)用上，都具有絕對的優(yōu)勢。
在應(yīng)用市場的推動下，捷頂頻繁推出自己新的芯片產(chǎn)品，同時，也在不斷拓展自身產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域。不把雞蛋都放在一個籃子里，是眾多企業(yè)規(guī)避行業(yè)風(fēng)險、擴大規(guī)模效應(yīng)多采用的方法之一。捷頂?shù)漠a(chǎn)品由于具有通用性，應(yīng)用非常廣泛，主要有以手機為核心的應(yīng)用平臺，同時在MP3、家電、汽車領(lǐng)域和消費類電子產(chǎn)品領(lǐng)域等領(lǐng)域都有涉及。如FM產(chǎn)品，早期主要用在車載MP3上，后期將逐步推廣到便攜MP3、GPS和家電產(chǎn)品等領(lǐng)域。而BT產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域更廣，將從耳機、電腦向MP3、音視頻控制、工業(yè)設(shè)備如醫(yī)療等領(lǐng)域擴展。[!--empirenews.page--]
同樣，炬力也持續(xù)在應(yīng)用市場上不斷開拓新的領(lǐng)域?！澳壳霸谑袌錾贤茝V的應(yīng)用方案不僅有MP4、PMP，還有現(xiàn)市場熱銷的數(shù)碼相框、GPS等應(yīng)用，更有如電子有聲讀物等各種其它領(lǐng)域的應(yīng)用?！崩钕?zhèn)ト鐢?shù)家珍，向筆者娓娓道來。目前炬力的SoC芯片已達(dá)到1200萬門級，如，便攜式多媒體音視頻處理芯片（ATJ213X系列）是炬力目前全新一代的MPEG4音視頻解碼芯片，覆蓋了便攜式MPEG4播放器市場的高中低端。它采用性能超強的MIPS+DSP雙核處理器，和靈活開放的LINUX操作系統(tǒng)，并配上日益完備的SDK軟件包。架構(gòu)更新，性能更強，系統(tǒng)更開放，易開發(fā)性和可開發(fā)性更高，方便工程師在日益縮減的開發(fā)周期之內(nèi)，實現(xiàn)多種最新應(yīng)用。音頻方面，13系列方案不僅可以MP3、WMA、DRM、WMA、OGG、WAV等多種主流音頻格式播放，更全球首家同時支持APE和FLAC兩大主流無損壓音頻格式，和打包SRS WOW 和WOW HD音效和炬力護耳（AEF）兩大技術(shù)。視頻上，它支持XVID、AMVB、MJPEG、WMV等多種視頻格式，其播放效果可達(dá)QVGA（320*240）30FPS。而在音視頻之外，她可具有超強游戲功能，并支持TV-IN和TV-OUT，CMOS SENSOR，藍(lán)牙和具強大OTG功能的高速USB2.0。
力推整體解決方案 強調(diào)服務(wù)性
目前在半導(dǎo)體領(lǐng)域，不論是分銷商，還是芯片研發(fā)設(shè)計生產(chǎn)商，或是產(chǎn)品終端，有一個詞很流行——TOTAL SOLUTION，也即整體解決方案，為客戶提供整套的服務(wù)，體現(xiàn)服務(wù)的便捷性和完整性。這既是行業(yè)競爭的結(jié)果，也是市場需求的體現(xiàn)。整體解決方案既是各企業(yè)自我推銷的點睛之筆，也是行業(yè)共同追逐的熱點。
沈志強表示：“在產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域這塊，捷頂推廣的是整體解決方案，而不僅僅是提供單一的IC。同時，公司注重與合作伙伴一起合作，共同完善、優(yōu)化解決方案。”沈志強向筆者描述的捷頂相較于同行的優(yōu)勢里，有一點就是“TOTAL SOLUTION”?！敖蓓?shù)膬?yōu)勢主要表現(xiàn)在兩個方面，首先就是技術(shù)優(yōu)勢，技術(shù)領(lǐng)先于同行業(yè)企業(yè)；同時，捷頂不是只供應(yīng)單一市場和單一產(chǎn)品線，而是提供TOTAL SOLUTION，公司擁有多條產(chǎn)品線，可應(yīng)用在不同的領(lǐng)域，并且能以平臺的方向做產(chǎn)品規(guī)劃和設(shè)計，通過產(chǎn)品線組合進(jìn)入一個平臺?！帱c式’的服務(wù)，可以有效的抗擊市場競爭對手‘單點式’的服務(wù)?！?/FONT>
捷頂微電子有限公司沈志強 市場部經(jīng)理
李湘?zhèn)ヒ餐瑯颖硎荆骸熬媪δ壳坝兄惶转毺氐慕?jīng)營模式，我們提供給客戶不僅僅只是單純的芯片，同時，還提供客戶完整的系統(tǒng)開發(fā)方案及工具，并給予強大的技術(shù)服務(wù)扶持。也就是說，客戶在拿到我們的芯片與方案后，可以快捷、容易地開發(fā)出各式各樣的整機方案。炬力秉承著以客戶導(dǎo)向為核心的企業(yè)文化，協(xié)同眾多的方案商共同開發(fā)、共同研制，并結(jié)合成為緊密的合作伙伴。”
語言文字的表達(dá)雖不盡相同，但最終殊途同歸，捷頂和炬力走的都是力推整體解決方案、強調(diào)技術(shù)服務(wù)的道路。
尋求新出路
MP3、MP4等便攜電子產(chǎn)品經(jīng)歷了市場的新起、繁榮，到今天激烈的市場競爭，價格不斷下滑，可以說現(xiàn)在是進(jìn)入了一個成熟期，但也可以說，是進(jìn)入到產(chǎn)品發(fā)展的轉(zhuǎn)折期。在這個技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟行業(yè)里，要怎樣才能尋求突破性的進(jìn)展、或者行業(yè)的車轍將行進(jìn)到何處，是行業(yè)內(nèi)外都在思考和摸索的問題。
“今年MP3、MP4等便攜播放產(chǎn)品將是比較緊張的一年，既受MP3手機的影響，又受高端便攜產(chǎn)品如Eee PC等的影響，增長會減緩，甚至衰退。同時這一塊的產(chǎn)品，功能已經(jīng)做到了極致，雖然現(xiàn)在推出MP5，可以播放real media，但也只是單純的增加了一個功能，并不足以刺激市場消費需求。如要獲得新的市場突破，與GPS、TV等進(jìn)行整合不失為一個良策。如能跟上市場發(fā)展趨勢，應(yīng)該還是能獲得比較好的發(fā)展。但低端市場是已經(jīng)走不下去的，價格戰(zhàn)沒有了生存的余地，而且技術(shù)也已經(jīng)非常成熟。今年MP3、MP4行業(yè)將可能出現(xiàn)一輪重新的行業(yè)洗牌?！鄙蛑緩娰┵┒劇?BR> 不過，李湘?zhèn)サ男膽B(tài)更平和：“便攜式消費類電子產(chǎn)品的發(fā)展趨勢必然是產(chǎn)品功能的日新月異，整機價格的不斷下滑，要保持市場的領(lǐng)先與維系公司的利潤，最直接的是不斷地通過技術(shù)提升以及其他方法降低我們的采購成本，同時我們?nèi)栽诩哟蠼o客戶的綜合服務(wù)以提升競爭力而不是一味地調(diào)整價格。”
與其他高端產(chǎn)品進(jìn)行整合也罷，設(shè)法降低成本也罷，或是進(jìn)行產(chǎn)品升級等，各便攜產(chǎn)品IC供貨商都在積極尋求策略，以求不被洶涌的競爭浪潮掩埋掉。面對市場洪流，不論企業(yè)采取怎樣的應(yīng)對措施，只要是適合企業(yè)自身發(fā)展的道路，并能抓住市場，必將會是一條“陽光大道”。
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