【導讀】家電產(chǎn)業(yè)出口穩(wěn)步增長 風險被過度放大
    人民幣升值、成本上升等一系列不利因素的確對我國家電業(yè)產(chǎn)生了一定的沖擊，但從實際情況看來，家電業(yè)所面臨的環(huán)境并沒有想象中的那么糟糕。 
　　 
    從最新的海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，2008年一季度，我國主要家電產(chǎn)品出口依然保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，其中冰箱、空調(diào)、洗衣機、吸塵器出口量分別達到404萬臺、1170萬臺、356萬臺和1970萬臺，同比均出現(xiàn)不同幅度的增長。而其他大類的產(chǎn)品，例如微波爐、電風扇等的出口量則出現(xiàn)一定幅度的下滑。 
　　 
    另外，在各種負面因素的影響下，我國家電業(yè)幾家具有代表性的企業(yè)，其今年一季度的業(yè)績都在2007年較好增長的基礎上保持繼續(xù)上升的態(tài)勢。因此，我國家電企業(yè)快速成長的趨勢并未改變。 
　　 
    新興市場出口增長迅猛 
　　 
    今年以來，在美國次貸危機的打擊下，西方一些主要國家籠罩在經(jīng)濟衰退的陰影下，外加上我國出口貿(mào)易受到人民幣升值、企業(yè)出口退稅下降等因素的影響，這些因素使得我國家電行業(yè)整體出口增速有所放緩。 
　　 
    受美國次貸危機的不利影響，今年一季度我國對美國出口出現(xiàn)明顯的下滑，出口額同比下降了26.5%，向香港地區(qū)的出口更是下降了44%。然而，對歐洲、中東地區(qū)以及俄羅斯等新興市場的出口額卻出現(xiàn)了大幅增長，其中對意大利的出口額增長達到了153%、對沙特阿拉伯的出口額增長高達了174%，對印度的出口額增長超過了100%，對俄羅斯的出口額增長也近60%。從一季度我國家電業(yè)的出口情況來看，各主要家電產(chǎn)品對北美洲的出口均出現(xiàn)不同程度的下滑，但同時對歐洲、拉丁美洲、亞洲其他地區(qū)的出口卻呈上升態(tài)勢。 
　　 
    因此，我國家電業(yè)所面臨的出口形勢雖然在短期內(nèi)遇到了一定的阻力，但并非嚴峻。反而，目前家電出口所面臨的困局卻孕育著難得的發(fā)展機遇。一方面，在國際和國內(nèi)多種不利因素的影響下，以前一直以低技術、低成本、低利潤生存的中小型家電企業(yè)紛紛出局，這些企業(yè)以低價格擾亂出口市場的格局將得到好轉(zhuǎn)。另一方面，一些以模仿大型家電企業(yè)產(chǎn)品而生存小企業(yè)的倒閉，也有利于大型家電企業(yè)產(chǎn)品的技術保護。因此，出口形勢的嚴峻將使得我國家電行業(yè)在經(jīng)過新一輪的行業(yè)整合后，重新步入良性發(fā)展的軌道。 
　　 
    海外生產(chǎn)化解成本壓力 
　　 
    持續(xù)通脹給家電企業(yè)帶來了空前的成本壓力，影響企業(yè)的盈利空間，今年我國家電企業(yè)面臨的成本壓力比以往任何一年都要大。成本的提升使得一些家電企業(yè)主動尋求轉(zhuǎn)型，包括格力、美的等企業(yè)紛紛通過差異化營銷、實施“海外攻略”等舉措來規(guī)避市場風險，從而有效地抵御了成本上漲的壓力，維護了利潤空間。 
　　 
    今年以來，銅、鋁、鋼鐵等資源性原材料價格繼續(xù)走高，以及新《勞動合同法》的實施增加了家電企業(yè)的人力成本，這些都造成了我國家電企業(yè)的生產(chǎn)成本加劇，也迫使一批長期徘徊在盈利平衡點邊緣的家電企業(yè)不得不通過淘汰中低端產(chǎn)品、加大中高端新品更新速度等手段，以實施“高端轉(zhuǎn)型”為契機，化解成本上漲的壓力，恢復和確保企業(yè)的盈利水平。 
　　 
    盡管目前由于成本壓力所帶來的嚴峻形勢將加快我國家電行業(yè)的洗牌進程，然而對于一批具有研發(fā)實力的大型家電企業(yè)來說，無疑將迎來新的發(fā)展機遇。 
　　 
    在我國家電行業(yè)“三高”的背景下，如何轉(zhuǎn)嫁成本壓力成為了各大家電企業(yè)所面臨的難題。在這方面，海信先行一步。目前，海信已在北美、澳洲、南非、匈牙利、法國等地建組裝生產(chǎn)線和辦事處，雖然經(jīng)營成本可能高一點，但海信的舉措有效地規(guī)避了歐盟反傾銷政策，同時有利于生產(chǎn)出更符合國際市場的產(chǎn)品，提升了抗風險能力。此外，格力也借其成功的“海外攻略”有效得規(guī)避了市場風險，成功地轉(zhuǎn)嫁了成本壓力，在今年一季度交上了一份漂亮的“成績單”。 
　　 
    房產(chǎn)危機被擴大 
　　 
    從目前情況看來，房地產(chǎn)銷量的下降并不會很大程度地影響我國家電產(chǎn)品的需求，市場內(nèi)需也并未呈現(xiàn)萎縮的趨勢。當前，城鄉(xiāng)消費升級已經(jīng)開始，我國國民收入的增長將帶來耐用品消費的顯著增長。另外，政府“家電下鄉(xiāng)”等舉措也將大大刺激農(nóng)村市場對家電產(chǎn)品的消費需求。 
　　 
    首先，城鎮(zhèn)居民收入的提高是城鎮(zhèn)消費進入高峰的先決條件。在我國國民收入繼續(xù)保持較快增長的情況下，現(xiàn)階段新增需求與消費升級的共同作用為我國家電市場的增長提供了強勁的動力。 
　　 
    其次，農(nóng)民收入的快速增長也為農(nóng)村家電市場的啟動奠定了堅實的基礎。在扶持政策和財政轉(zhuǎn)移支付的情況下，農(nóng)民開始更多地分享經(jīng)濟增長帶來的好處?！凹译娤锣l(xiāng)”的政策為家電行業(yè)提供了較大的機遇。“家電下鄉(xiāng)”政策也清晰地表明了政府以刺激內(nèi)需為目標的政策取向。 
　　 
    最后，今年房地產(chǎn)銷量的下降對家電業(yè)所帶來的負面影響也不會太大。今年的家電需求在很大程度上是由去年的房地產(chǎn)的銷售情況決定的，2007年較快的房地產(chǎn)銷量增長將繼續(xù)刺激今年我國家電市場舊家電的更新?lián)Q代。另外，國內(nèi)城鎮(zhèn)化人口增長的趨勢并沒有改變，這也將會長期支撐房地產(chǎn)需求的上升。 
　　 
    總之，我國家電企業(yè)應清晰地認識到，只有通過積極轉(zhuǎn)型，以技術型、價值型的新品和精品來確保企業(yè)的合理利潤，支撐企業(yè)在技術創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)上的力度和比重，從而提升企業(yè)的科技創(chuàng)新能力，才能在目前嚴峻的形勢下找到一條持續(xù)而循序漸進的發(fā)展之路。