摘要：  智能手機不僅已是手機制造商產(chǎn)品發(fā)展的重心，智能手機的市場占有率更攸關(guān)前五大手機制造商的市場排名。

關(guān)鍵字：  智能手機，  諾基亞，  微軟，  惠普，  宏達電，  RIM，  三星，  LG

智能手機不僅已是手機制造商產(chǎn)品發(fā)展的重心，智能手機的市場占有率更攸關(guān)前五大手機制造商的市場排名。

諾基亞攜手微軟　強攻智能手機市場

為扭轉(zhuǎn)智能手機市場的發(fā)展頹勢，一直力守Symbian作業(yè)平臺的諾基亞終于宣布，采用微軟Windows Phone作業(yè)平臺作為其主要智能手機發(fā)展平臺，正式投入微軟開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)(Ecosystem)的懷抱，期進一步在智能手機市場取得更大的成長，鞏固其手機龍頭霸主的地位。 

據(jù)了解，諾基亞已計劃自2011年4月1日起，將手機業(yè)務(wù)區(qū)分成智能設(shè)備及手機兩個獨立部門，前者負(fù)責(zé)中高階智能手機發(fā)展，后者則以一般手機市場為主。未來，兩個獨立部門的產(chǎn)品研發(fā)、管理和行銷活動，都將自負(fù)盈虧。 

諾基亞總裁暨執(zhí)行長Stephen Elop表示，諾基亞正處于發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)捩點，任何重大變化都是必需且不可避免的。該公司將透過此一新的策略，強化行動裝置平臺，以重新奪回智能手機市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。他同時強調(diào)，現(xiàn)今不論應(yīng)用程式開發(fā)商、電信營運商和消費者都想要令人驚艷的行動產(chǎn)品，不僅是裝置本身，還包括軟體、服務(wù)、應(yīng)用和客戶支援等所創(chuàng)造出的絕佳體驗。而諾基亞與微軟將結(jié)合各自的強項，提供一個規(guī)模與全球涵蓋范圍皆難以比擬的生態(tài)系統(tǒng)，與蘋果(Apple)的iOS、Google的Android形成三足鼎立的賽局。 微軟執(zhí)行長Steven A. Ballmer(圖1右)則相信，雙方的合作不僅將提供可觀的硬體規(guī)模與開發(fā)專業(yè)，同時也有助軟體的創(chuàng)新，從而讓整體生態(tài)系統(tǒng)更加繁榮興盛。 

對于諾基亞與微軟結(jié)盟，市場人士普遍認(rèn)為對微軟較為有利。Ovum分析師Nick Dillon指出，盡管Windows Phone 7平臺的創(chuàng)新設(shè)計和用戶體驗已贏得市場贊賞，但至今仍無法在智能手機市場取得亮麗的銷售成績。因此，對微軟來說，此舉正好為其Windows Phone 7平臺注入一劑強心針。 

至于諾基亞方面，在合作消息發(fā)布當(dāng)天，諾基亞在美國股市的價格即大跌13%，創(chuàng)下1998年以來的新低。市場研究機構(gòu)IHS iSuppli分析，這項合作案對諾基亞短期與長期發(fā)展均有負(fù)面影響。 

短期而言，由于諾基亞還需近1年的時間才有辦法推出搭載Windows Phone 7的智能手機，因此，此一消息，無疑將使消費者對其今年推出的Symbian和MeeGo機種興趣缺缺，并影響應(yīng)用程式開發(fā)商的開發(fā)意愿。長期來看，此一合作更增加諾基亞發(fā)展的不確定性，因此IHS iSuppli近期已下修2011～2014年諾基亞智能手機的出貨量，預(yù)估2011年僅達一億兩千兩百萬支左右，只比2010年微幅增加。不過，諾基亞內(nèi)部表示，2011和2012年將是產(chǎn)品銷售的過渡時期，而在此之后，該公司智能手機的銷售將快速成長。 

值得一提的是，通訊晶片供應(yīng)商高通(Qualcomm)將是諾基亞和微軟合作案的最大受惠者。 

根據(jù)Strategy Analytics指出，高通是目前唯一擁有足夠可支援Windows Phone和Symbian作業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)品組合的處理器供應(yīng)商，在Windows Phone 7手機的占有率更高達100%。而其與諾基亞的關(guān)系自2008年雙方達成專利訴訟協(xié)議后一直相當(dāng)穩(wěn)定，諾基亞更已計劃在今年采用高通MSM7000和MSM8000系列處理器，推出搭載Symbian和MeeGo作業(yè)系統(tǒng)的新機種。 

諾基亞在全球智能手機的市場占有率已連續(xù)3年呈現(xiàn)下滑，盡管該公司試圖將Symbian改成開放式架構(gòu)并成立線上應(yīng)用程式商店，甚至與英特爾(Intel)合作投入另一開放式作業(yè)平臺MeeGo的研發(fā)，但均未有起色。因此，此次攜手微軟的合作綜效究竟能否一如雙方所期望，順利成為與iOS和Android相抗衡的第三大平臺勢力，將是后續(xù)值得關(guān)注的焦點。 

惠普攻勢再起　智能手機大戰(zhàn)一觸即發(fā)

另一方面，全球最大個人電腦制造商惠普，在2010年4月以高達12億美元金額買下Palm之后，也于日前開始發(fā)動首波攻勢，除推出新版WebOS外，同時發(fā)表兩款智能手機“Veer”與“Pre 3”及一款平板電腦“TouchPad”，準(zhǔn)備在智能行動終端市場大展身手。 

惠普資深副總裁暨Palm全球事業(yè)群總經(jīng)理Jon Rubinstein表示，WebOS平臺的彈性讓其成為創(chuàng)造多樣創(chuàng)新裝置的最佳平臺，該公司正在為WebOS打造全新時代，目標(biāo)是透過創(chuàng)造最佳的行動體驗，將惠普所有產(chǎn)品串連起來。 

此次惠普所推出的三款產(chǎn)品中，尤其以螢?zāi)粌H2.57寸的Veer迷你智能手機及首款9.7寸的平板裝置TouchPad最受矚目。Rubinstein認(rèn)為，Veer將可同時滿足新世代智能手機使用者對手機尺寸與智慧功能的渴望。 

顯而易見，WebOS的重出江湖，首先面對的將是微軟Windows Phone的競爭，而在微軟與諾基亞結(jié)盟后，惠普WebOS如何在短時間內(nèi)迎頭趕上已成為其最大挑戰(zhàn)，預(yù)料開發(fā)商與應(yīng)用程式的規(guī)模將是雙方最終決勝的重要關(guān)鍵。 

智能手機當(dāng)?shù)馈⌒率謾C五哥呼之欲出

值得注意的是，在諾基亞、惠普相繼擴大智能手機發(fā)展力道，以及宏達電、RIM等智能手機廠快速成長下，手機制造商的市場排名也已跟著丕變。  [!--empirenews.page--]

根據(jù)Gartner最新研究顯示，受惠于2010年智能手機產(chǎn)品銷售量大增，蘋果與RIM首度躋身全球前五大手機品牌制造商之列，并分別站上第四及第五名位置，取代原本摩托羅拉(Motorola)和索尼愛立信(SonyEricsson)的地位(表1)。 

整體而言，2010年全球手機銷售量達十六億支，較2009年增長31.8%，其中，智能手機占整體銷售比重達19%，約三億支規(guī)模，比2009年大幅成長72.1%。 

Gartner指出，挾著積極的預(yù)付費用行銷策略及黑莓機(BlackBerry)郵件服務(wù)的穩(wěn)定成長，RIM的手機銷售量自2009年的三千四百多萬支增長至2010年的四千七百四十五萬支，年增率高達38.2%，尤其2010年第四季在東南亞和歐洲市場成長更為強勁。而蘋果則因擴大海外銷售市場，在2010年創(chuàng)下較2009年成長87.2%的銷售佳績，達四千六百六十萬支規(guī)模。因此，雙雙超越摩托羅拉和索尼愛立信的銷售表現(xiàn)，順利進入全球前五大手機制造商排行榜。 

至于諾基亞、三星(Samsung)和樂金(LG)目前雖仍穩(wěn)居前三名寶座，但在其他手機廠爭相分食智能手機市場的沖擊下，2010年三家公司的整體市場占有率均呈現(xiàn)下滑，除三星和樂金已快速調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)方向，藉Android平臺力拓智能手機江山外，諾基亞亦宣布與微軟結(jié)盟，以更積極的策略強化智能手機市場戰(zhàn)力，鞏固手機龍頭寶座的位子。 

Gartner認(rèn)為，諾基亞市占率下滑原因，不單是因為高階智能手機產(chǎn)品的發(fā)展牛步，合法白牌手機的快速蓬勃亦帶來不小的沖擊。而該公司如何在有限時間內(nèi)，發(fā)揮與微軟間最大的合作綜效，將是其未來發(fā)展的關(guān)鍵課題。 

值此手機產(chǎn)品發(fā)展典范轉(zhuǎn)移之際，無疑是后起之秀大展身手的絕佳時機。現(xiàn)階段，RIM與蘋果雖暫時擠下摩托羅拉和索尼愛立信，名列新手機五哥榜單之列，但在手機銷售量和市占率表現(xiàn)均與第三名的樂金有著明顯的差距，加上宏達電機海戰(zhàn)術(shù)攻勢凌厲，摩托羅拉、索尼愛立信也已急起直追，因此，2011年第四、五名的手機制造商寶座爭奪戰(zhàn)，勢必競爭激烈。

全球前五大手機制造商排行榜