【導(dǎo)讀】埃洛普在成為諾基亞CEO以后的首要任務(wù)就是制定戰(zhàn)略在歐洲和美國市場對抗蘋果iPhone以及谷歌Android手機(jī)的競爭威脅。在亞洲市場，埃洛普則將重點鎖定三星及中興等競爭對手。埃洛普做出這一戰(zhàn)略決策，是因為這兩家競爭對手均是全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商，而亞洲手機(jī)市場預(yù)計將在未來四年內(nèi)增長超過40%。

摘要：  埃洛普在成為諾基亞CEO以后的首要任務(wù)就是制定戰(zhàn)略在歐洲和美國市場對抗蘋果iPhone以及谷歌Android手機(jī)的競爭威脅。在亞洲市場，埃洛普則將重點鎖定三星及中興等競爭對手。埃洛普做出這一戰(zhàn)略決策，是因為這兩家競爭對手均是全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商，而亞洲手機(jī)市場預(yù)計將在未來四年內(nèi)增長超過40%。

關(guān)鍵字：  諾基亞，  Nokia Connection 2011，  亞洲，  三星，  中興

據(jù)彭博社報道，諾基亞將于明日在新加坡召開Nokia Connection 2011大會。諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)將會在大會上公布公司發(fā)展戰(zhàn)略及展示新產(chǎn)品。據(jù)悉，諾基亞近期將會把戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)移至亞洲市場，以此對抗三星以及中興等亞洲競爭對手的沖擊。

諾基亞發(fā)言人道·多森(Doug Dawson)透露，埃洛普明日將會在大會上作重要發(fā)言，以此阻止公司在亞洲市場份額不斷下跌的頹勢。多森稱這是埃洛普成為CEO以后首次在亞洲地區(qū)發(fā)表重要演講。

埃洛普在成為諾基亞CEO以后的首要任務(wù)就是制定戰(zhàn)略在歐洲和美國市場對抗蘋果iPhone以及谷歌Android手機(jī)的競爭威脅。在亞洲市場，埃洛普則將重點鎖定三星及中興等競爭對手。埃洛普做出這一戰(zhàn)略決策，是因為這兩家競爭對手均是全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商，而亞洲手機(jī)市場預(yù)計將在未來四年內(nèi)增長超過40%。

一家位于德國漢堡，名為Aramea Asset的投資公司的基金經(jīng)理伯里斯·勃姆(Boris Boehm)負(fù)責(zé)管理包括諾基亞在內(nèi)，價值12億歐元(約合17億美元)的股票。勃姆表示，“諾基亞此前一直忽視亞洲市場的重要性。因為他們一直將蘋果視為主要競爭對手，這使它們主要講焦點放在發(fā)達(dá)國家市場。因此生產(chǎn)和銷售消費(fèi)者有能力支付的手機(jī)戰(zhàn)略一直沒有獲得重視?！?/P>

在埃洛普成為CEO的過去九個月內(nèi)，他已宣布削減超過8800個工作崗位，包括外包協(xié)議等，并宣布采用微軟Windows Phone 7操作系統(tǒng)并取代Symbian智能手機(jī)軟件，以此恢復(fù)諾基亞作為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商的位置。

股價下跌

自從埃洛普于去年9月10日被任命為公司CEO以來，諾基亞在赫爾辛基股票交易市場股價下跌超過40%，創(chuàng)13年來交易新低。

雖然在中國市場，諾基亞手機(jī)第一季度銷量增長30%，此外，第一季度諾基亞在中國及亞太地區(qū)市場的銷量占其總手機(jī)銷售的45%。但公司在5月31日表示，諾基亞目前面臨許多本土競爭對手的沖擊。

根據(jù)美國市場調(diào)查公司Gartner所做調(diào)查，在去年，諾基亞在中國市場的份額從2009年的31.5%下跌到20.4%;在印度市場，諾基亞市場份額一年內(nèi)從48.9%下跌至30.2%。

另據(jù)Gartner分析師安素·賈普塔(Anshul Gupta)研究，亞洲市場手機(jī)銷售量將在2015年增長到12.7億部。今年手機(jī)銷售量預(yù)計達(dá)到9億部。

亞洲市場重要性

據(jù)悉，諾基亞還將參加在亞洲舉行的亞洲電信產(chǎn)業(yè)CommunicAsia會議。據(jù)組織者透露，這是諾基亞近十年來首次參加這一次會議。

諾基亞執(zhí)行副總裁科林·吉利斯(Colin Gules)表示，“這對我們來說是非常重要市場。我們在14年前推出第一款專門為亞洲市場設(shè)計的手機(jī)。這款手機(jī)非常小巧，擁有全屏圖像顯示，并且安裝了多種亞洲語言輸入系統(tǒng)?！?/P>

Gartner數(shù)據(jù)指出，在全球范圍內(nèi)，諾基亞第一季度產(chǎn)品出貨量下降2.3%，市場份額下跌至25.1%，跌幅超過5%。相對比，蘋果市場份額上升至3.9%，中興上升至2.3%，HTC份額上升至2.2%。

按照營收計算，諾基亞上一季度營收超過蘋果，依舊保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

市場資訊公司Nomura Holding分析師本月發(fā)布的報告指出，雖然諾基亞近日在與蘋果的專利訴訟中勝訴，但公司本季產(chǎn)品出貨量將少于三星及iPhone。

阻止頹勢

Nomura研究報告指出，隨著中國及印度3G用戶的增長，亞洲手機(jī)生產(chǎn)商也將在價值1380億美元的智能手機(jī)市場中占據(jù)一席之地。

三星、LG以及HTC等重要的亞洲廠商目前都采用谷歌Android操作軟件。Nomura分析師斯圖爾·杰弗雷(Stuart Jeffrey)表示，“除非諾基亞推出具有競爭力的產(chǎn)品，否則很難阻止公司市場份額下滑的頹勢?！?/P>

諾基亞近期采取了多種策略加快亞洲市場發(fā)展。其中包括計劃投資2億歐元在越南建設(shè)生產(chǎn)低端手機(jī)的工廠基地。公司表示，希望可以在將來“進(jìn)一步擴(kuò)大投資”，并計劃在明年啟動這一工廠。

諾基亞目前在巴西、中國、印度、匈牙利、羅馬尼亞以及墨西哥都設(shè)有工廠生產(chǎn)低端手機(jī)。在芬蘭、中國以及韓國設(shè)有生產(chǎn)智能手機(jī)的工廠。據(jù)悉，諾基亞還在新興市場投資發(fā)展貨幣轉(zhuǎn)移、新聞和教育等多種服務(wù)。

諾基亞投資者勃姆表示，“如果你在戰(zhàn)略重點上忽略新興市場的重要性，那本土的公司將很自然地在市場份額上取代你的位置?！?/P>

諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)