摘要: “你10年換一個電視,但是5個月就得換燈泡”IEK(產業(yè)經濟與趨勢研究中心)節(jié)能技術研究組研究員李芷氤指出。聽起來這個產業(yè)前景亮麗,但也由于LED燈消費市場敏感度高,價格滑落速度快,以2011年LED燈泡成長最快的日本市場為例,東京一線品牌1個LED燈泡2010年賣3000日元,現(xiàn)在1個1480日元,攔腰砍一半。
關鍵字: 商機, 臺灣, 大陸, 韓國
日本限電帶動LED照明商機,臺灣各廠商夢想機會來臨,卻被中國大陸、韓國企業(yè)夾擊,面臨利潤可能不如想像中甜美的現(xiàn)實。
4個LED燈泡價格不到千元臺幣。
“你10年換一個電視,但是5個月就得換燈泡”IEK(產業(yè)經濟與趨勢研究中心)節(jié)能技術研究組研究員李芷氤指出。聽起來這個產業(yè)前景亮麗,但也由于LED燈消費市場敏感度高,價格滑落速度快,以2011年LED燈泡成長最快的日本市場為例,東京一線品牌1個LED燈泡2010年賣3000日元,現(xiàn)在1個1480日元,攔腰砍一半。
在這樣的價格滑落背景下,走進臺北國際光電周活動會場,雖然LED燈照得滿場光明,卻不能保證臺灣LED照明的前程也光明似錦。
隆達電子董事長蘇峯正,一早就到會場打點自家展場,過去展示電視、NB背光,今年全面換上照明。每年都有廠商喊“照明元年”,這次,商機似乎來了。
日本限電給了照明市場一線曙光,因應限電,為了達到政府提倡省電15%,日本商場企業(yè)紛紛換上LED燈;5月,隆達光是來自日本的訂單,就比4月成長了3倍。
光電科技協(xié)進會預估,LED照明滲透率今年為5%,明年會成長到10%。到2012年,光在臺灣,LED照明產值將成長32%,達新臺幣兩千億元。
所有廠商的眼睛,由眼前的電視產業(yè),轉往頭頂上一盞盞的日光燈,商機來了,下個問題是廠商賺得到錢嗎?
各家廠商夢想的照明商機,卻隱藏著臺灣LED成長的哀愁。“其實做到照明,獲利并沒有比背光好?!碧K峯正點出實情。過去LED一旦跨入新產品,手機、筆電、電視,利潤都比上一代好,但是照明卻非如此。
獲利困境 材料成本、人工成本都高
IEK產業(yè)分析師林志勳認為,材料成本占比高是另一個原因,以7瓦LED燈泡來說,材料加上人工成本,廠商的獲利不到10%,實在少得可憐。
他問廠商,“你會不會是白辛苦?”對方回答:“比起背光,至少照明市場會成長?!?/P>
為拚獲利,全球LED廠都在找出路,相較于中國大陸選擇低價市場,韓國選擇中高價品牌市場。根據(jù)IEK預估,今年韓國LED產值的市占率達24%,以5個百分點領先,將正式擠下臺灣成為全球第二大生產國。
夾在中國大陸與韓國之間,臺灣正面臨選擇的十字路口。
轉型困境 做品牌,已失去卡位先機
臺灣LED廠分了兩派,一派走過去代工老路,幫歐司朗、飛利浦照明大廠代工,代表的廠商就是晶電和友達投資的隆達。林志勳點出問題,臺灣技術領先中國大陸約兩年,但是技術成熟后,“品牌下單給你的理由為何?臺灣必須在性價比上占優(yōu)勢才行。”
蘇峯正認為,如果做到照明控制系統(tǒng),整套輸出給客戶,才會增加附加價值,去年隆達積極切入系統(tǒng),招聘軟體人才開發(fā),設計出用智慧型手機或平板電腦就可以調整照明情境的軟硬體,就是為了綁住客戶。
蘇峯正坦承:“代工是辛苦錢,靠的是技術、腦力;品牌是靠渠道和生意手法賺錢?!?/P>
一組人堅守代工,另一組代工廠伸出一只腳跨入品牌這個風險和機會并存的商業(yè)叢林,他們看到的照明市場,大廠市占率不到二分之一,但是這另一半的市場里,又有一大半由中國大陸燈具吃下,蘇峯正親眼參觀過中國大陸的燈具廠,“他們從設計到出貨的紙箱都一貫化在做,臺灣扳不倒他們”這也是隆達為何不跨入品牌的原因。
林志勳認為品牌是吃通路、設計和金錢的商業(yè)模式,和代工完全不同。
在馬拉松賽程里,前段就全力沖刺的選手,接近終點時總是無力沖刺,反倒讓后來競爭者居上,臺灣比起中國大陸、韓都還要早跨入LED市場,面對千億照明商機如何保留實力沖刺到終點,是這個產業(yè)在未來幾年無可回避的問題。
展覽就是產業(yè)的櫥窗。
這次臺北光電展,首次移師到比世貿大上兩倍的南港展覽館,分平面顯示器、照明,但卻不見一線面板大廠身影。
韓國三星和LG視臺灣面板廠為競爭對手,從未參與展覽,以前都由友達光電和奇美電子兩虎領銜。奇美電在去年以參展效益不佳退出后,這次就連最力挺主辦單位的友達,也選擇缺席,展場上只剩下全球排名第五大的華映獨撐大局,形成沒有龍頭的面板展,一種罕見的奇特狀態(tài)。
但是,一線面板廠卻都把廣州和橫濱平面顯示器展列為必出席展覽。
友達光電行銷處經理蕭雅文指出,廣州展是為了中國電視品牌的客戶,對訂單有助益,橫濱展則是一線大廠同臺較勁,了解最新顯示器趨勢,夾在兩者之間的臺灣定位不明顯是最大的問題。
同樣,在展場四樓的LED展覽,一線廠都到齊,但也藏著隱憂。就在光電展前一周,剛落幕的廣州照明展,參展廠商達2800家,吸引了10萬人次參觀,是臺灣的1.2倍,讓廣州照明展,躍升為全球第二大重要照明展覽。
艾笛森光電董事長吳建榮才剛在廣州參展結束,他認為要看照明新技術,到德國法蘭克福照明展,要看燈具設計到廣州,反觀臺灣光電展,沒有讓人一定得參加的理由,他建議主辦單位必須思考臺灣展覽的定位。
就連策展人士也坦承,“臺灣的地位很尷尬?!痹陲@示器展覽逐漸邊緣化后,該如何避免LED步向相同命運,成為最重要的課題。