摘要：  谷歌在收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，遲早會(huì)使Google TV取得成功。谷歌重新嘗試把該產(chǎn)品打入網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)電視和網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)機(jī)頂盒市場(chǎng)。該市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2015年將增長(zhǎng)到2.959億臺(tái)，是2011年8690萬(wàn)臺(tái)的三倍以上。

關(guān)鍵字：  Google TV，  摩托羅拉，  索尼，  機(jī)頂盒

據(jù)IHS iSuppli公司的家庭與消費(fèi)電子研究，羅技Revue的廠商建議零售價(jià)(MSRP)下降了60%，而支持Google TV的索尼電視機(jī)降價(jià)幅度與之類似，Google TV似乎正在走向夭折。但是，谷歌在收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，遲早會(huì)使Google TV取得成功。谷歌重新嘗試把該產(chǎn)品打入網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)電視和網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)機(jī)頂盒市場(chǎng)。該市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2015年將增長(zhǎng)到2.959億臺(tái)，是2011年8690萬(wàn)臺(tái)的三倍以上。

下圖所示為IHS iSuppli公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)電視和機(jī)頂盒全球出貨量的預(yù)測(cè)。

最初，支持Google TV的羅技Revue定價(jià)是249美元。當(dāng)時(shí)集成了Google TV的索尼電視價(jià)格至少比未集成該應(yīng)用的同型號(hào)電視貴50%。這些電視和機(jī)頂盒價(jià)格過(guò)高，而且缺乏能滿足消費(fèi)者需求的內(nèi)容。

據(jù)IHS iSuppli公司的數(shù)據(jù)，目前摩托羅拉機(jī)頂盒出貨量排名第二。如果把Google TV放入這個(gè)已經(jīng)取得成功的產(chǎn)品線之中，將讓谷歌得到一個(gè)現(xiàn)成的客戶群。

只要不影響目前訪問(wèn)內(nèi)容的模式，這種增值產(chǎn)品一定會(huì)讓現(xiàn)有的客戶感到高興。因此，雖然Google TV的客戶接受度是根據(jù)內(nèi)容供應(yīng)情況來(lái)預(yù)測(cè)的，但只要支持Google TV的機(jī)頂盒保持目前的功能而且定價(jià)適中，這種機(jī)頂盒就將強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

跨平臺(tái)整合目前是消費(fèi)電子市場(chǎng)中的一個(gè)重要趨勢(shì)，蘋果在器件整合方面走在前列。Google TV進(jìn)入機(jī)頂盒，將為家庭帶來(lái)又一個(gè)整合點(diǎn)。類似于Apple TV，谷歌將能夠把其新收購(gòu)的移動(dòng)與平板電腦平臺(tái)與電視整合在一起，允許消費(fèi)者訪問(wèn)Google TV內(nèi)容，同時(shí)可能為安卓市場(chǎng)中的各種應(yīng)用提供了一個(gè)輔助接口。此外，Apple TV一直被稱為“業(yè)余愛(ài)好”，而機(jī)頂盒已然是家庭中的重要產(chǎn)品，這為Google TV提供了一個(gè)席卷該市場(chǎng)所需的據(jù)點(diǎn)。

但是，真正的挑戰(zhàn)在于有線運(yùn)營(yíng)商。如果Google TV允許客戶繞過(guò)或者取消付費(fèi)媒體服務(wù)，很可能影響運(yùn)營(yíng)商的每用戶平均收入。一旦Google TV開(kāi)始成功地允許用戶訪問(wèn)大量免費(fèi)內(nèi)容，則用戶繼續(xù)訂閱有線服務(wù)的可能性就會(huì)銳降。如果缺乏一種創(chuàng)新性的商業(yè)模式來(lái)協(xié)調(diào)這兩種訪問(wèn)內(nèi)容的方式，則銷售摩托羅拉移動(dòng)機(jī)頂盒的運(yùn)營(yíng)商可能會(huì)反對(duì)采用Google TV。

目前，即使Google TV沒(méi)有增加內(nèi)容，只要谷歌以目前摩托羅拉客戶購(gòu)買機(jī)頂盒的類似價(jià)格提供增值產(chǎn)品，能夠在家中擁有安卓生態(tài)系統(tǒng)也可能足以讓客戶滿意。真正挑戰(zhàn)將在于說(shuō)服有線運(yùn)營(yíng)商銷售可能侵蝕其自身業(yè)務(wù)的產(chǎn)品。