當?shù)貢r間周三，蘋果公司宣布，已經(jīng)同意收購流媒體音樂訂閱服務提供商BeatsMusic和Beats耳機生產(chǎn)商BeatsElectronics。這項交易的總對價為30億美元，是蘋果有史以來規(guī)模最大的一次交易。有業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果收購Beats將提高耳機行業(yè)的估值。伴隨著美股對A股的映射效應，A股市場中，耳機行業(yè)個股也有望得到提振。

■事件

蘋果買Beats

BeatsElectronics成立于2008年，由身為傳奇藝人和制片人的Dr.Dre和身為唱片公司InterscopeGeffenA&MRecords董事長的艾歐文聯(lián)手創(chuàng)建，其產(chǎn)品包括BeatsbyDr.Dre耳機和揚聲器、已取得專利的BeatsAudio軟件技術(shù)以及流媒體音樂訂閱服務BeatsMusic等。

蘋果在收購聲明中稱，此次交易將以26億美元現(xiàn)金和4億美元資產(chǎn)的方式支付，且需要獲得監(jiān)管機構(gòu)的批準才可進行。蘋果公司預計，該交易將在其第四財季完成，也就是今年9月底之前。收購完成后，Beats聯(lián)合創(chuàng)始人艾歐文和Dr.Dre將加盟蘋果公司，不過，目前尚不清楚他們在加盟蘋果公司后將從事什么工作。

據(jù)了解，去年秋天，凱雷投資集團曾對Beats進行了約5億美元的投資，當時凱雷投資集團對該公司的估值為10億美元左右。在本月早些時候，外界傳出蘋果公司計劃以32億美元的價格收購Beats。

■鏈接

Beats耳機備受年輕人擁躉

說起B(yǎng)eats的軟件和服務，可能國內(nèi)很多人并不熟悉，但Beats的耳機如今在中國的知名度已經(jīng)相當高，帶著一副售價不菲、印有“b”字母大耳機的年輕人，在城市街頭隨處可見。在美國，Beats已經(jīng)成為流行文化的一個重要部分，備受文體明星推崇，包括LadyGaga在內(nèi)的超級明星都擁有定制的Beats耳機。

■解讀

為什么收購Beats？

與iTunes服務合拍

蘋果為什么要花大價錢收購一家音樂服務提供商？

蘋果CEO庫克在其發(fā)布的公開信中解釋說：“音樂是所有人生活中的重要組成部分，在蘋果公司的內(nèi)心深處占據(jù)著特殊的地位，這也正是我們不斷對音樂業(yè)務進行投資的原因所在。我們將把這些特別的團隊整合到一起，從而繼續(xù)創(chuàng)造出世界上最具創(chuàng)新性的音樂產(chǎn)品和服務?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士認為，蘋果的iTunes業(yè)務營收已經(jīng)停止增長，收購Beats有助于讓這部分業(yè)務恢復增長。而且，與Beats的專業(yè)耳機產(chǎn)品相比，蘋果自己的耳機欠佳。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易表示，Beats除了做硬件，本身也做音樂分享服務，這和蘋果的iTunes服務是相符合的，如果能很好地整合起來，能夠增加雙方的價值。李易推測，未來，蘋果和Beats的整合可能會在多個方面展開，除了iTunes對流媒體服務的整合，Beats最為外界所熟悉的耳機產(chǎn)品也可能會在蘋果商店里銷售。李易告訴記者，在此之前，HTC也曾經(jīng)收購過Beats的股權(quán)，但是當時只是將其作為一個手機產(chǎn)品的賣點，深度整合做得不夠，加上當時的市場環(huán)境和時機也不成熟，所以HTC和Beats的合作并不成功。

蘋果收購思路生變？

從買專利到買品牌

庫克表示，雖然平時蘋果公司不怎么談論收購的事，但其實蘋果一直在做收購，從2013財年到現(xiàn)在，蘋果已收購了27家公司。所以，對蘋果公司來說，從來沒有“收購是禁區(qū)”的觀念。

不過在此之前，蘋果的收購主要是圍繞專利和技術(shù)進行的，蘋果將一些具有價值的技術(shù)公司收入旗下，并將這些技術(shù)應用于自己的產(chǎn)品中。但這次，蘋果第一次收購了一家在電子消費品市場已經(jīng)有了相當知名度的企業(yè)。

李易認為，蘋果收購Beats，主要原因還是看中了其品牌效果和影響力，對于專利和技術(shù)的追求反而不是最重要的。這恰恰表明，蘋果的收購思路開始有了大的轉(zhuǎn)變。之前，蘋果把收購對象主要瞄準于一些技術(shù)公司，但這種收購對于提升業(yè)績的效果是比較慢的。蘋果如今最不缺的就是現(xiàn)金，收購成熟品牌對業(yè)績的帶動就要快得多。

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