3月27日，在2014年春季新品發(fā)布會(huì)上，索尼移動(dòng)推出了新一代旗艦4K攝像智能手機(jī)Xperia Z2的4G移動(dòng)版和4G聯(lián)通版，以及Xperia M2和Xperia T2 Ultra移動(dòng)4G版等多款產(chǎn)品。

這次索尼推出的春季產(chǎn)品中，Xperia Z2被稱為新一代“機(jī)皇”，最有賣點(diǎn)的也當(dāng)屬被醒目打出的“4K”。但是，當(dāng)2K手機(jī)尚沒(méi)有更多市場(chǎng)之時(shí)，4K到底是亮點(diǎn)還是噱頭?

曾經(jīng)，索尼是消費(fèi)電子市場(chǎng)的王者。幾年的艱苦調(diào)整與努力之后，今天的索尼已經(jīng)有了產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的新思路，但這些新思路能否讓索尼重回領(lǐng)軍地位?

　　索尼的挑戰(zhàn)

有人認(rèn)為，是蘋(píng)果終結(jié)了索尼的神話，如iPod徹底讓索尼的Walk Man退出市場(chǎng)。與此同時(shí)，在索尼曾經(jīng)無(wú)比輝煌的電視領(lǐng)域，領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)成了韓國(guó)的三星。

“在數(shù)字技術(shù)上，我們?cè)?jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于蘋(píng)果。如果一早就找準(zhǔn)了方向，那么現(xiàn)在市場(chǎng)的主導(dǎo)者將是索尼而不是蘋(píng)果。我們的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品的運(yùn)作模式顯示我們當(dāng)時(shí)仍停留在舊索尼時(shí)代—完全沉浸自我卻忽視了消費(fèi)者的需求已經(jīng)發(fā)生了變化?！痹诜此妓髂釂?wèn)題時(shí)，索尼曾經(jīng)的CEO斯金格(Howard Stringer)如此說(shuō)：“索尼是在沉睡中錯(cuò)過(guò)了數(shù)字媒體時(shí)代的黎明?！?/p>

2009年，為了扭轉(zhuǎn)虧損局面，索尼前CEO斯金格開(kāi)始多次調(diào)整集團(tuán)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。2011年3月他將索尼核心業(yè)務(wù)重組為“消費(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)”、“專業(yè)及部件解決方案”兩大主要業(yè)務(wù)集團(tuán)，前者主導(dǎo)消費(fèi)電子和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，后者主導(dǎo)B2B、部件與半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。

2012年4月1日，平井一夫等索尼新任高管將正式上任，索尼步入“平井一夫時(shí)代”。在平井一夫啟動(dòng)的高管大調(diào)整中，為了推動(dòng)核心的電子業(yè)務(wù)的復(fù)興和增長(zhǎng)，索尼集團(tuán)總部將兩大此前業(yè)務(wù)集團(tuán)拆分為研發(fā)、系統(tǒng)和軟件技術(shù)、尖端部件技術(shù)、用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品戰(zhàn)略、全球銷售和市場(chǎng)營(yíng)銷，以及生產(chǎn)物流采購(gòu)等六大統(tǒng)一的平臺(tái)。

在此六大平臺(tái)之下，索尼將原來(lái)的兩大業(yè)務(wù)集團(tuán)再分拆為十大二級(jí)集團(tuán)，具體來(lái)說(shuō)就是數(shù)碼影像(數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī))、游戲(網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)和電腦娛樂(lè))和移動(dòng)(智能手機(jī)、平板電腦和VAIO)，索尼音樂(lè)、索尼影視娛樂(lè)和索尼金融控股等盈利部門則依然保持為獨(dú)立的業(yè)務(wù)板塊。

對(duì)于當(dāng)時(shí)索尼的大調(diào)整，業(yè)界人士都比較看好，認(rèn)為有利于提升索尼公司的協(xié)同效應(yīng)和效率。

在手機(jī)方面，索尼2011年底以10.5億歐元收購(gòu)了愛(ài)立信所持有的50%的股份，索尼愛(ài)立信成為索尼的全資子公司。此后，索尼也高調(diào)宣稱，“我們重回手機(jī)行業(yè)”。

三年之后，索尼手機(jī)到底有怎樣的變化?

　　意在領(lǐng)軍

這次索尼推出的Xperia Z2，從索尼手機(jī)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，一個(gè)大大4K字樣被高高醒目地打在背板之上，無(wú)疑4K就是這次索尼手機(jī)的主打賣點(diǎn)。

去年vivo推出2K手機(jī)時(shí)，就已經(jīng)有專家稱，手機(jī)分辨率超過(guò)視網(wǎng)屏?xí)r，人的肉眼已經(jīng)看不出太多區(qū)別了。索尼焉能不明白這個(gè)道理?而且這手機(jī)顯示屏的分辨率為1920×1080像素，根本達(dá)不到4K。

對(duì)此，索尼移動(dòng)大中華區(qū)總裁黃國(guó)強(qiáng)稱，索尼的4K技術(shù)只是支持4K視頻錄制，并非手機(jī)支持4K顯示。錄了4K視頻之后怎么看?可以用未來(lái)的4K電視播放。

這是用手機(jī)來(lái)推動(dòng)自家4K電視的發(fā)展嗎?對(duì)時(shí)代周報(bào)記者的疑問(wèn)，索尼方面強(qiáng)調(diào)，4K在索尼的產(chǎn)品架構(gòu)里，主要更加著重于4K影像方面。就錄像方面，4K從屏幕識(shí)別率層面來(lái)說(shuō)確實(shí)沒(méi)有太大必要，然而在4K視頻播放、色彩分辨率以及精細(xì)度，都是有著顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)。

黃國(guó)強(qiáng)表示，4K是未來(lái)方向，這是必然的趨勢(shì)，索尼希望在手機(jī)領(lǐng)域成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，并引領(lǐng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所以率先在手機(jī)上打出4K概念。

除了4K外，索尼Xperia Z2還主打4G體驗(yàn)，這次推出的移動(dòng)4G版和聯(lián)通4G版的索尼Z2與國(guó)際版在外觀與配置上基本一致，加入了TD-LTE 4G網(wǎng)絡(luò)的支持。

今年年初，索尼宣布把VAIO品牌出售，這也意味著索尼已經(jīng)放棄個(gè)人PC業(yè)務(wù)。對(duì)此，黃國(guó)強(qiáng)表示出售傳統(tǒng)的個(gè)人PC業(yè)務(wù)后，整個(gè)索尼集團(tuán)將更加重視對(duì)移動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展，未來(lái)手機(jī)和平板將成為生活的重要組成。“對(duì)索尼移動(dòng)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的目標(biāo)是要進(jìn)入全球智能手機(jī)市場(chǎng)的前三位，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)就必須把規(guī)模做得更大，”黃國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)應(yīng)該放在中高端市場(chǎng)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)廠商在中低端的競(jìng)爭(zhēng)非常血腥，因此加入中低端的拼殺并不明智。

未來(lái)，索尼移動(dòng)將借助中國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)起步的機(jī)遇聚焦4G。目前索尼移動(dòng)已經(jīng)和中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通合作推出相應(yīng)的4G手機(jī)。運(yùn)營(yíng)商的產(chǎn)品將會(huì)是索尼移動(dòng)今年的主力，未來(lái)絕大多數(shù)的產(chǎn)品都會(huì)是運(yùn)營(yíng)商定制的。除了對(duì)產(chǎn)品的本地化外，索尼移動(dòng)會(huì)針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出新品，目前已經(jīng)和運(yùn)營(yíng)商合作研發(fā)，4G時(shí)代手機(jī)產(chǎn)品更多地會(huì)以定制形式來(lái)銷售，這是未來(lái)手機(jī)的重要戰(zhàn)場(chǎng)。未來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)將會(huì)延續(xù)索尼的風(fēng)格，但定價(jià)和功能需求會(huì)與運(yùn)營(yíng)商溝通，以滿足中國(guó)市場(chǎng)的需要。

索尼的手機(jī)產(chǎn)品目前還是以一、二、三線城市為主要目標(biāo)市場(chǎng)，但隨著國(guó)內(nèi)電商的發(fā)展，將打破原來(lái)的地域限制，未來(lái)將會(huì)把索尼手機(jī)推廣到國(guó)內(nèi)不同城市的消費(fèi)者。

對(duì)稱設(shè)計(jì)

當(dāng)前眾多的安卓手機(jī)，外形上已經(jīng)越來(lái)越雷同，如果不看產(chǎn)品的LOGO，很多手機(jī)根本無(wú)法區(qū)別是哪一家公司的產(chǎn)品。

但索尼手機(jī)顯然有著不同的思考，在設(shè)計(jì)上與通常的“正面玻璃、背面金屬”的手機(jī)外形不同，以雙面玻璃的設(shè)計(jì)風(fēng)格突出了另類的氣質(zhì)。

索尼移動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)Kats 勝沼潤(rùn)(Jun Katsunuma)，從Xperia S以來(lái)一直負(fù)責(zé)索尼的移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)品設(shè)計(jì)，雙面玻璃設(shè)計(jì)風(fēng)格也是在他的主導(dǎo)下完成的，Xperia Z1以及Z2都是他的作品。

談到設(shè)計(jì)理念，勝沼潤(rùn)強(qiáng)調(diào)，手機(jī)產(chǎn)品一定要突出獨(dú)家特點(diǎn)，這才能喚起消費(fèi)者追求獨(dú)特個(gè)性的認(rèn)同。目前索尼移動(dòng)產(chǎn)品大多都使用了“OmniBalance即簡(jiǎn)潔全對(duì)稱”的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，這已經(jīng)成了索尼手機(jī)的標(biāo)志。

在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，從索尼產(chǎn)品當(dāng)中，可以很容易發(fā)現(xiàn)一些清晰的對(duì)比，比如兩邊前后都是玻璃的面板以及側(cè)邊的邊框，全部都是對(duì)稱的設(shè)計(jì)，從這些角度來(lái)看，索尼設(shè)計(jì)的理念和思想與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是完全不同的。

勝沼潤(rùn)還表示，雖然目前會(huì)堅(jiān)持這個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格，但實(shí)際上也會(huì)不斷地進(jìn)行升級(jí)改造，使它變得越來(lái)越好。OmniBalance簡(jiǎn)潔全對(duì)稱的設(shè)計(jì)語(yǔ)言會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化，根據(jù)用戶需求的變化，根據(jù)使用場(chǎng)景的變化來(lái)進(jìn)行隨時(shí)的調(diào)整。[!--empirenews.page--]

談到索尼Xperia Z2的產(chǎn)品戰(zhàn)略方向，勝沼潤(rùn)強(qiáng)調(diào)，索尼在推出新產(chǎn)品的時(shí)候，始終在貫穿一個(gè)一致的口號(hào)，就是“只有索尼能做到”(Only Sony Can Do)，雖然目前4G視頻應(yīng)用得不多，但索尼希望成為4K技術(shù)方面的領(lǐng)軍者，全力去挑戰(zhàn)自己以及行業(yè)。

可以看出，索尼移動(dòng)在手機(jī)發(fā)展上，全力主打獨(dú)家特色。不可否認(rèn)，索尼自身有很多優(yōu)勢(shì)資源，包括電視影像技術(shù)，如大家都十分推崇的攝像頭CMOS元件和出色的屏幕技術(shù)，但這些優(yōu)勢(shì)如何能與手機(jī)更好地結(jié)合，也許隨著4G視頻、影像時(shí)代的到來(lái)，索尼的機(jī)會(huì)會(huì)更多。