自今年年初的MWC2014(世界移動(dòng)通信大會)開始，手機(jī)業(yè)的熱鬧勁就沒停過。特別是今年3月，真八核手機(jī)的價(jià)格被打到了800元以內(nèi)，而且不管哪個(gè)品牌，每款產(chǎn)品一發(fā)售就被消費(fèi)者搶購一空，產(chǎn)銷兩旺。

然而，工信部近日最新出爐的2014年第一季度《中國手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告卻顯示出截然不同的狀況。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2014年一季度手機(jī)上市新品607款，同比下滑9.5%；手機(jī)出貨量為1億部，同比下降24.7%。目前，中國作為全球手機(jī)生產(chǎn)基地，擁有最多的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)和品牌。增長、下滑牽一發(fā)動(dòng)全身，到底哪種表象才是真相？

2G退、4G進(jìn)，Q1手機(jī)出貨量下滑

在連續(xù)7個(gè)季度的增長之后，中國手機(jī)出貨量出現(xiàn)了下滑。根據(jù)工信部發(fā)布的2014年第一季度《中國手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示，今年一季度國內(nèi)手機(jī)出貨量為1億部，同比下降了24.7%。

細(xì)分領(lǐng)域方面，2G手機(jī)呈現(xiàn)出全面退潮的景象———上市新品135款，同比下降45.6%?？偝鲐浟?144萬部，同比下降超七成。3G手機(jī)方面，采用中國移動(dòng)TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的新機(jī)型共263款，同比增長26.3%，出貨4368萬部，同比增長16.5%，成為唯一增長的部分。

相比之下，支持中國聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)上市新品84款，同比下降42.5%，出貨2079萬部，同比下降37.6%；支持中國電信CDMA2000網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)上市新產(chǎn)品75款，同比增長8.7%，但出貨為1516萬部，同比下降了33.0%。此外，采用4G(TD-LTE)制式的手機(jī)新品有50款，出貨974萬部。由于4G手機(jī)是去年四季度才開始出貨，所以整個(gè)2014年Q1同比都是凈增長。

隨著智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，功能機(jī)逐漸退出市場，這也是2G手機(jī)大幅下滑的主要原因。根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在今年一季度出貨的1億部手機(jī)中，智能機(jī)就占了8911萬部，不過這個(gè)數(shù)字同比也下滑了9.8%。

行業(yè)火熱背后，中小企業(yè)市場萎縮

值得注意的是，工信部的這組數(shù)字和手機(jī)市場的熱鬧狀態(tài)有著極大的反差。在今年的MWC上，三星、中興、華為、酷派、HTC等主流手機(jī)品牌相繼發(fā)布了自己的旗艦產(chǎn)品。其中不少機(jī)型已在一季度推向市場，聲勢浩大。

在緊接著的2-3月份，不斷有知名品牌發(fā)布今年上半年的旗艦機(jī)型。到了3月下旬，小米、華為、TCL、聯(lián)想相繼推出800元價(jià)位真八核處理器5.5寸屏智能手機(jī)時(shí)，手機(jī)市場的火熱程度達(dá)到了新的高點(diǎn)。

事實(shí)上，火熱的不只是產(chǎn)品發(fā)布，還有銷售環(huán)節(jié)，許多產(chǎn)品一上架就被消費(fèi)者搶購一空，產(chǎn)能頻頻吃緊。南都記者從小米、酷派等企業(yè)均了解到這樣的情況。

“其他品牌的我們不太清楚，但酷派Q1的內(nèi)部數(shù)據(jù)絕對是增長的。”酷派相關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，以剛剛開始發(fā)力的4G產(chǎn)品線為例，今年前兩個(gè)月酷派已經(jīng)獲得了超過300萬臺的4G手機(jī)訂單，其中2月份的4G手機(jī)訂貨量超過200萬臺。南都記者另從小米內(nèi)部了解到，今年3月小米的手機(jī)單月出貨量就接近600萬臺(含運(yùn)營商渠道)，不過這則數(shù)字并未得到小米官方的證實(shí)。

關(guān)于市場表象和工信部數(shù)據(jù)的反差，工信部方面則指出，“手機(jī)型號的持續(xù)下降是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)時(shí)代更加注重用戶體驗(yàn)，且同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)創(chuàng)新的難度和成本都在加大。這將給中小手機(jī)企業(yè)帶來巨大壓力?！毖韵轮?，中小手機(jī)企業(yè)正在快速萎縮。

一季度發(fā)布潮，二季度爬升期

目前，關(guān)于國內(nèi)手機(jī)出貨量前十名的統(tǒng)計(jì)，不同的第三方機(jī)構(gòu)有不同的結(jié)果。但三星、蘋果、中興、華為、酷派、聯(lián)想、小米這幾家基本能出現(xiàn)在所有的榜單之中。這些企業(yè)中有屬于上市公司的大都未公布Q1財(cái)報(bào)，但給予南都記者的回復(fù)均為“第一季度增長”。也就是說，手機(jī)銷量的下滑的本質(zhì)是市場對小品牌的淘汰過程。

上述酷派人士則表示，手機(jī)廠商開始將重心從3G轉(zhuǎn)4G，也可能是一季度銷量下滑的原因。據(jù)其介紹，從4月開始，酷派的單月4G手機(jī)訂貨量將超300萬臺。

此外，從二季度開始，這種大小品牌銷量此消彼長的情況還有加劇的可能。4月11日，三星在MWC上發(fā)布的旗艦機(jī)Gal-axyS5正式在國內(nèi)開賣。據(jù)了解，這次三星備貨充足，S5會在125個(gè)國家同步上市銷售。

而就在同一天，HTC也不甘示弱，于北京正式發(fā)布了自己的旗艦機(jī)型HTCOne(M8)。該機(jī)采用全金屬機(jī)身和背部雙攝像頭設(shè)計(jì)，HTC全球銷售總裁張嘉臨宣布，該機(jī)在次日正式銷售。

“除了三星和HTC的高端之戰(zhàn)，還要特別關(guān)注千元以下機(jī)型，他們才是走量的主力。”咨詢機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國策分析師楊群認(rèn)為，中華酷聯(lián)+小米的低價(jià)走量機(jī)型雖然在3月發(fā)布，但二季度才會進(jìn)入銷量爬升期。

[數(shù)據(jù)]

據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，目前中國活躍手機(jī)企業(yè)(半年內(nèi)有新產(chǎn)品上市)有381家，但2014年Q1排名在前十名的企業(yè)銷量占比達(dá)74.3%，同比去年提升近20個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)告還顯示，一季度國內(nèi)品牌出貨為6686萬部，同比下降34.9%；而以蘋果為代表的國際廠商出貨3395萬部，同比逆勢增長9.2%。