以下即高德的評論文章全文：

周三盤后，蘋果發(fā)布了財報，讓投資者大有眼前一亮的感覺。

他們的財季盈利大大好于分析師們之前的預(yù)期，而這要歸功于iPhone令人吃驚的銷售成功。蘋果(AAPL)表示，他們到2015年底將向投資者回饋1300億美元。他們還宣布了一拆七的分股計劃，這將使得散戶投資者可以更容易獲得他們的股票。

可是，iPad的銷售表現(xiàn)卻非常令人失望，而且蘋果也沒有發(fā)布任何的新品，甚至沒有任何這方面的消息流出。

亮麗的盈利數(shù)字和金融工程學(xué)運作或許可以在短期內(nèi)幫助到蘋果的股價，但是該股想要真正恢復(fù)曾經(jīng)的輝煌——這支股票2012年9月9日曾經(jīng)收于700美元之上——首席執(zhí)行官庫克(Tim Cook)和蘋果的設(shè)計團(tuán)隊必須拿出真正的新亮點來，拿出足以和iPhone媲美的，足以改變世界的新品來。

在新千年的第一個十年當(dāng)中，蘋果先后推出了三大創(chuàng)新，每一個之間的間隔大約是三到四年的樣子。

喬布斯(Steve Jobs)1997年重新回到蘋果，新千年開始后推出了數(shù)字音樂播放器iPod和iTunes商店，創(chuàng)造了一個消費和共享音樂和所有數(shù)字內(nèi)容的新生態(tài)系統(tǒng)。

iPhone是誕生于2007年，重新定義了智能手機(jī)。

iPad于2010年登場，創(chuàng)造了又一個全新的品門類。

可是，哪怕最后一個，也是四年前的事情了。剛剛結(jié)束的財季當(dāng)中，蘋果售出了1620萬部iPad，較之預(yù)期低了近20%。這是個令人憂心的跡象，很可能意味這市場已經(jīng)見頂了，或者是被變得越來越大的智能手機(jī)挖了墻角。

從2012年的史上最高點到現(xiàn)在，蘋果的股價下跌了大約四分之一，可是同期之內(nèi)，納斯達(dá)克綜合指數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)都有三成左右的進(jìn)賬。

從庫克2011年8月間接手喬布斯的位子算起，蘋果股價上漲了大約40%，也明顯不及納指的69%和標(biāo)普500指數(shù)的60%。

那么，蘋果接下來能夠拿出什么來呢？在過去一兩年當(dāng)中，蘋果的擁護(hù)者們一直在談?wù)撾娨暺?，而?strong>庫克似乎也就此做出過幾次暗示。

可是，電視市場是個實在險惡的所在，要進(jìn)軍那里困難是非常巨大的。索尼和松下都在電視上虧了不少錢。最近的一些創(chuàng)新，包括3D電視等，也都沒有收到預(yù)想中的效果。先鋒的Kuro一度被贊譽為史上最好的電視，但最終也只能是慘淡收場。

在節(jié)目的層面，所謂電視的第二個黃金時代已經(jīng)讓財富廣泛播撒到電視網(wǎng)、HBO和Showtime之外的領(lǐng)域?；A(chǔ)的有線電視頻道如AMC和FX都靠自己原創(chuàng)的節(jié)目發(fā)了大財，還有Sundance和BBC America等針對更專門的用戶群體的玩家。

以數(shù)字內(nèi)容顛覆舊秩序的玩家如Netflix(NFLX)和亞馬遜(AMZN)等，都已經(jīng)很深入地介入進(jìn)來了?？偠灾O果曾經(jīng)顛覆音樂行業(yè)，那很大程度上是因為當(dāng)時該行業(yè)的舊有模式原本也難以為繼了，蘋果曾經(jīng)重塑手機(jī)行業(yè)，那很大程度上是因為當(dāng)時智能手機(jī)技術(shù)還沒有得到充分的開發(fā)……但是電視行業(yè)不同。

上一個十年當(dāng)中，蘋果曾經(jīng)三度創(chuàng)造奇跡，而今天，只是一部新的iPhone 6，顯然已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠滿足大家的胃口。創(chuàng)新的門檻前所未有的高，而創(chuàng)新的壓力也是前所未有的高。(子衿)