聯(lián)想手機(jī)雙品牌策略
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現(xiàn)階段聯(lián)想在大陸與海外新興市場,清一色主攻300美元以下的中低階市場,但也推出中高階的Vibe系列機(jī)種,挑戰(zhàn)人民幣2,500~3,000元的價(jià)格帶,未來聯(lián)想希望以摩托羅拉品牌搶攻中高階市場,而聯(lián)想品牌可以繼續(xù)沖刺中低階市場,不會產(chǎn)生品牌定位混淆的問題,操作彈性也較大。
不過,過去兩年在Google主導(dǎo)下的摩托羅拉,為了力求在手機(jī)市場翻身,除了主打MOTO Maker客制化服務(wù)外,最大改變就是走向中規(guī)平價(jià)的新方向,最為熱銷的機(jī)種MOTO G空機(jī)價(jià)就低于200美元,緊接著也即將推出更為入門的MOTO E;未來聯(lián)想接手后,如何改變消費(fèi)者對摩托羅拉平價(jià)手機(jī)品牌的形象,并重新擦亮招牌,將有不小挑戰(zhàn)。