4月27日晚，美圖手機(jī)2代的發(fā)布會(huì)在北京舉行，林志穎、Angelababy等諸多明星藝人參加。這實(shí)在不像是一場(chǎng)傳統(tǒng)意義上的新品發(fā)布，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)的觀眾絕大部分都是娛樂(lè)圈人士，與其說(shuō)這是一場(chǎng)新品發(fā)布，倒不如說(shuō)是一場(chǎng)時(shí)尚Party更為貼切。

美圖的這場(chǎng)時(shí)尚Party也給手機(jī)行業(yè)的“瘋狂四月”畫(huà)上了一個(gè)句點(diǎn)。在過(guò)去的一個(gè)多月的時(shí)間里，IUNI、百分百、中興、聯(lián)想、一加、美圖先后發(fā)布了各自的新品。尤其是4月中旬以來(lái)，扎堆的發(fā)布會(huì)，即便是專業(yè)媒體也很難吃消。

不要以為這場(chǎng)瘋狂表演已經(jīng)完場(chǎng)，因?yàn)?，即將到?lái)的5月還會(huì)有新的好戲上演。羅永浩的錘子手機(jī)在千呼萬(wàn)喚終將揭開(kāi)面紗。而根據(jù)來(lái)自產(chǎn)業(yè)鏈方面的消息，如果不出意外，米粉節(jié)當(dāng)天“跳票”的小米3S也將在5月中旬發(fā)布。

所有品牌的新品都擠在同一個(gè)檔期發(fā)布，營(yíng)銷的效果勢(shì)必大打折扣，因?yàn)楣姷淖⒁饬κ怯邢薜?。這個(gè)道理其實(shí)顯而易見(jiàn)，通常廠商在做營(yíng)銷方案的時(shí)候也會(huì)盡量避免這樣的情況發(fā)生，那么，既然如此，手機(jī)廠商們又為什么要在這個(gè)4月掀起一輪如此慘烈的廝殺呢？

答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)榱艚o大家的時(shí)間不多了。

收官之戰(zhàn)

先來(lái)看一組數(shù)據(jù)。4月，工信部發(fā)布了一季度的《中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》，報(bào)告顯示，一季度手機(jī)出貨量為1億部，同比下降24.7%，在連續(xù)七個(gè)季度增長(zhǎng)后首次下滑。雖然這一數(shù)據(jù)主要受到功能機(jī)大幅下跌七成的拖累，但智能手機(jī)本身的出貨量也下跌了9.8%。

這些數(shù)據(jù)背后傳遞出的核心信息就是——國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展的階段。從大環(huán)境來(lái)看，指望增量市場(chǎng)拉動(dòng)業(yè)績(jī)的日子已經(jīng)到頭了。隨著市場(chǎng)容量的穩(wěn)定，廠商間的競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。大多數(shù)行業(yè)內(nèi)的人都認(rèn)可一個(gè)觀點(diǎn)，PC市場(chǎng)的今天就是手機(jī)市場(chǎng)的明天，言外之意就是，未來(lái)能夠生存下來(lái)的手機(jī)廠商屈指可數(shù)，手機(jī)行業(yè)即將迎來(lái)一次大洗牌。

想要在未來(lái)的市場(chǎng)里站穩(wěn)腳跟，那就必須要學(xué)會(huì)新的玩法。而這所謂新的玩法，其實(shí)就是小米所開(kāi)創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的模式，高性價(jià)比的配置、走電商的銷售渠道、口碑和粉絲營(yíng)銷。依靠著這三板斧的絕招，小米在短短三年內(nèi)迅速脫穎而出。

按照小米此前的套路，小米新的“大殺器”——升級(jí)版的小米3S將在4月的米粉節(jié)發(fā)布，如果被小米搶了先機(jī)，那么大家的日子就更不好過(guò)了，只有趕在小米前面，才可能多一些勝算?；蚨嗷蛏俪鲇谶@種顧慮，一些新廠商不約而同地選在了這樣一個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布自己的新品。

而對(duì)于一些已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上嘗到甜頭的廠商，加入四月的戰(zhàn)局還另有考慮。比如中興，整個(gè)4月，中興相當(dāng)活躍，一口氣發(fā)布了三款新品，號(hào)稱“兩彈一星”，分別是天機(jī)Grand S II、星星一號(hào)以及紅牛V5，其共同點(diǎn)就是支持4G，顯然，這一列舉措是為了4G時(shí)代的來(lái)臨進(jìn)行卡位。同樣這么做的還有華為，4月22日，華為榮耀趕在小米的新品發(fā)布會(huì)前一天推出了榮耀 X1的4G版，當(dāng)然，華為的這一舉動(dòng)除了卡位，更多還是在借勢(shì)營(yíng)銷，并且采取這種“騷擾”的方式也是想干擾小米的步調(diào)。

各有各的打法

雖然小米代表的互聯(lián)網(wǎng)模式成為了業(yè)界公認(rèn)的未來(lái)，但是到底怎么玩互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，各家廠商的套路并不相同。

傳統(tǒng)的手機(jī)勢(shì)力分為了兩大陣營(yíng)，一類以中興、華為、聯(lián)想為代表，依舊使用自己原有的品牌。不過(guò)推出了專供線上的子品牌或者系列，甚至在公司原有體系下進(jìn)行部門(mén)拆分，從而實(shí)現(xiàn)較為靈活的獨(dú)立運(yùn)作。其中最具代表性的就是華為，去年年底，華為將榮耀從終端部門(mén)獨(dú)立出來(lái)，使其能夠?qū)Ｐ淖龌ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)的業(yè)務(wù)；而中興則在2012年年底就已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)作子品牌Nubia了，去年年底，中興還對(duì)自己的終端業(yè)務(wù)線進(jìn)行了重新梳理，以應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)形勢(shì)。

另一類則是以金立和OPPO為代表，由于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的包袱太重，任何調(diào)整都可能會(huì)引起強(qiáng)烈的反彈，尤其是傳統(tǒng)線下的銷售體系難以“擺平”。由于掣肘太多，金立和OPPO干脆另起爐，以求輕裝上陣。于是也就有了IUNI和一加這兩個(gè)十足互聯(lián)網(wǎng)范兒的新品牌，它們的共同點(diǎn)就在于，雖然有傳統(tǒng)廠商的投資背景，但在團(tuán)隊(duì)和運(yùn)作上他們保持完全獨(dú)立，因而不會(huì)受到原有體系的束縛。當(dāng)然，金立和OPPO多年來(lái)在供應(yīng)鏈方面積累的豐富經(jīng)驗(yàn)可以幫助這兩個(gè)新生品牌少走彎路。

目前來(lái)看，IUNI從打法上更為互聯(lián)網(wǎng)化，從ROM到硬件再到營(yíng)銷，在復(fù)制小米基本模式的同時(shí)也加入了自己的創(chuàng)新。相比之下，一加在軟件方面采取的是合作共生的方式，一方面與安卓生態(tài)內(nèi)鼎鼎大名的CM合作(CM OS基于原生安卓深度優(yōu)化，本土廠商的ROM大都是基于它的二次開(kāi)發(fā)或使用了部分代碼)，另一方面則直接采用了OPPO的Color OS。

行業(yè)的洗牌雖然意味著曾經(jīng)的領(lǐng)跑者有可能被淘汰出局，同時(shí)，也意味著新的勢(shì)力有機(jī)會(huì)脫穎而出、取而代之。

剛剛過(guò)去的“瘋狂四月”里，除了傳統(tǒng)手機(jī)廠商之外，互聯(lián)網(wǎng)的勢(shì)力也開(kāi)始展露頭角——百度和美圖先后推出了自己的產(chǎn)品。

從做硬件的邏輯上看，互聯(lián)網(wǎng)背景的品牌和傳統(tǒng)廠商之間有著很大的不同。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的眼中，整個(gè)硬件生態(tài)正處于重構(gòu)階段，未來(lái)的趨勢(shì)是打造“軟硬結(jié)合”的一體化生態(tài)。

之所以要這樣做，一方面是因?yàn)橥ㄟ^(guò)硬件和軟件的深度整合，可以更好地為用戶提供服務(wù)。另一方面，硬件本身作為流量的入口，其戰(zhàn)略地位也不容小覷。

以百度為例，去年下半年戰(zhàn)略投資百分百手機(jī)就是在為未來(lái)布局。本月發(fā)布的100+愛(ài)奇藝手機(jī)主打視頻服務(wù)，并且與百度云進(jìn)行了深度整合。而剛剛發(fā)布的美圖手機(jī)2則實(shí)際上是在美圖的App基礎(chǔ)上的一次進(jìn)化，將拍照功能做到了極致。

各方勢(shì)力的各出奇招，實(shí)際上預(yù)示著這一輪的智能手機(jī)大戰(zhàn)正在進(jìn)入收官之戰(zhàn)，大家都在做最后一搏。而大浪淘沙之后，究竟誰(shuí)能成為幸存者？在接下來(lái)的一年時(shí)間里，這個(gè)問(wèn)題的答案一定會(huì)愈發(fā)明朗。

近期發(fā)布手機(jī)一覽

【3月】

**產(chǎn)品型號(hào)：IUNI U2

發(fā)布時(shí)間：3月1X日

價(jià)位：1799元(16GB)；1999(32GB)

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：以文藝清新作為品牌賣(mài)點(diǎn)；ROM主打精簡(jiǎn)，無(wú)預(yù)裝；自拍功能

系統(tǒng)：IUNI OS

渠道：官網(wǎng)、京東(滾動(dòng)資訊)[!--empirenews.page--]

出品方：IUNI(金立投資，保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng))

**產(chǎn)品型號(hào)：紅米Note

發(fā)布時(shí)間：3月19日

價(jià)位：799元

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：紅米的升級(jí)版本

系統(tǒng)：MIUI V5

渠道：官網(wǎng)

出品方：小米

【4月】

**產(chǎn)品型號(hào)：天機(jī)/紅牛V5/星星一號(hào)

發(fā)布時(shí)間：4月

價(jià)位：天機(jī)(1699元)/紅牛V5(799.9元)/星星一號(hào)(1399元)

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：支持4G

系統(tǒng)：nubia UI 2.0

渠道：官網(wǎng)

出品方：中興

**產(chǎn)品型號(hào)：ZenFone 5

發(fā)布時(shí)間：4月11日

價(jià)位：799元(8G版)；999元(16G版)

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：高性價(jià)比

系統(tǒng)：ZenUI

渠道：官網(wǎng)、易迅

出品方：華碩

**產(chǎn)品型號(hào)：100+愛(ài)奇藝手機(jī)

發(fā)布時(shí)間：4月15日

價(jià)位：1688元(16G移動(dòng)版)；1788元(32G移動(dòng)版)；1788元(16G聯(lián)通版)；1888元(32G聯(lián)通版)

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：視頻相關(guān)服務(wù)

系統(tǒng)：百度(150.93, -11.98, -7.35%)云ROM V6

渠道：官網(wǎng)、京東

出品方：百分百手機(jī)(百度投資)

**產(chǎn)品型號(hào)：黃金斗士S8

發(fā)布時(shí)間：4月21日

價(jià)位：788元(標(biāo)準(zhǔn)版)；998元(加強(qiáng)版)

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：聯(lián)發(fā)科MT6592八核處理器

系統(tǒng)：Vibe ROM

渠道：京東

出品方：聯(lián)想

**產(chǎn)品型號(hào)：華為榮耀X1(4G版)

發(fā)布時(shí)間：4月22日

價(jià)位：1999元

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：支持4G

系統(tǒng)：Emotion UI 2.0

渠道：官網(wǎng)

出品方：華為

**產(chǎn)品型號(hào)：一加

發(fā)布時(shí)間：4月23日，預(yù)計(jì)5月28日市售

價(jià)位：1999.99元(16G)；2299.99元(64G)

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：主打產(chǎn)品質(zhì)感和設(shè)計(jì)；多種材質(zhì)的手機(jī)后蓋，類似Moto X系列。

系統(tǒng)：CM和Color OS兩個(gè)版本供用戶選擇

渠道：官網(wǎng)、京東、易迅

出品方：一加(OPPO投資)

**產(chǎn)品型號(hào)：美圖手機(jī)2

發(fā)布時(shí)間：4月27日

價(jià)位： 2199元(16G版)；2399元)(32G)

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：拍照、尤其是自拍功能，主打女性消費(fèi)人群

系統(tǒng)：MEIOS

渠道：官網(wǎng)、蘇寧

出品方：美圖秀秀

**5月

**產(chǎn)品型號(hào)：錘子

發(fā)布時(shí)間：5月20日

價(jià)位：不詳

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：不詳

系統(tǒng)：Smartisan OS

出品方：錘子科技

**產(chǎn)品型號(hào)：小米3S

發(fā)布時(shí)間：未確定

價(jià)位：不詳

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：小米3升級(jí)

系統(tǒng)：MIUI，具體版本不詳

渠道：官網(wǎng)

出品方：小米