隨著業(yè)內(nèi)上市公司三季報相繼公布，彩電行業(yè)三季度下行得到驗證。在30日舉行的2013年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，奧維咨詢表示，四季度彩電行業(yè)將繼續(xù)探底。業(yè)內(nèi)人士認為，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的融合仍是趨勢，相關企業(yè)需要適時調(diào)整盈利模式以應對大環(huán)境的變化。

　　機構看淡第四季度

在“2013年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，工信部運監(jiān)局副局長高素梅現(xiàn)場發(fā)布了《第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)運行公報》。數(shù)據(jù)顯示，自今年3月份以來，家用視聽行業(yè)出口交貨值連續(xù)6個月負增長，截至8月底，實現(xiàn)出口交貨值1731億元，同比下降7.8%，比年初下滑近12個百分點，比去年同期下滑7.4個百分點。

海外市場低迷導致出口遇阻、國內(nèi)市場面臨政策后遺癥的窘境，雙殺之下三季度彩電行業(yè)遭遇滑鐵盧在所難免。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1084萬臺，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。該機構認為，導致市場出現(xiàn)滑坡的首要原因是節(jié)能補貼政策提前透支市場，另外金融環(huán)境惡化降低消費信心；樓市下行抑制家電消費。

2013年5月份起，消費者信心指數(shù)呈下滑趨勢。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國商品房銷售面積同比增速和商品房銷售額同比增速雙雙自2013年年初起呈下降趨勢，樓市的增速放緩，抑制了家電消費剛需，導致第三季度彩電市場下滑。

有業(yè)內(nèi)人士認為，在市場消化了一段時間以后，彩電市場將隨著下游需求的逐漸復蘇而出現(xiàn)回暖。但奧維咨詢持看淡態(tài)度，預計今年第四季度電視整體市場銷量將達1272萬臺，同比下跌2.8%，整體銷額480億元，同比增長僅5%。

對于彩電新能效標準，數(shù)據(jù)顯示，1-9月銷售的機型中只有16%不達標；按銷量統(tǒng)計只有3%不達標，且廠商還有1年的緩沖期來消化不達標的庫存產(chǎn)品。奧維咨詢認為，新標準的執(zhí)行將有利于產(chǎn)業(yè)向節(jié)能環(huán)保型發(fā)展，但對彩電市場的影響不大。

　　盈利模式面臨變革

今年彩電行業(yè)雖然高開低走，但相比過往卻是近幾年來最熱鬧的一年。智能電視經(jīng)歷了不溫不火以后隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)注入活水，整個產(chǎn)業(yè)開始被全線盤活，電視產(chǎn)業(yè)不再是硬件廠的舞臺，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，華數(shù)、百事通等內(nèi)容提供商，甚至如同洲電子等傳統(tǒng)機頂盒廠商也開始加入到“最后一塊屏”的競爭，產(chǎn)業(yè)鏈的盈利模式正在顛覆。

分析人士表示，從以往來看，互聯(lián)網(wǎng)所到之處，行業(yè)規(guī)則都將面臨先破后立的情況，彩電行業(yè)一樣如此。對于消費者來說，傳統(tǒng)的彩電售價被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打破，樂視和小米一再挑戰(zhàn)彩電售價的“底線”；對于廠商來說，原來本就微薄的行業(yè)毛利率面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，無論是來料加工還是垂直產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營模式，都無法再支持靠硬件盈利的模式。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的圍攻之下，前幾年傳統(tǒng)電視廠商均大刀闊斧地加強智能電視業(yè)務。

另一方面，家電銷售的渠道變革仍在進行。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前在在一、二線城市有42%的消費者選擇通過電商渠道購買彩電，今年第三季度彩電線上市場的份額已達到10.4%，同比增長84%，呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢。