無論你愿不愿意接受這個事實，網(wǎng)絡(luò)媒體都已經(jīng)實實在在構(gòu)成了對電視媒體的威脅。但是，這又是一個概念化的印象，因為無論網(wǎng)絡(luò)媒體如何熱火朝天，它的優(yōu)勢還只是集中在傳播上，盡管有越來越多的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)開始涉足制作，但終究只是個開始。

說起節(jié)目制作，電視臺還是當(dāng)仁不讓的生力軍。但是從另外一個角度，隨著時代的發(fā)展和社會分工的日漸加劇，傳播、制作的這種分化日益明顯，電視臺慢慢被推向了一個尷尬的境地。一方面，在傳播方式、能力和效率方面?zhèn)涫苄旅襟w沖擊；另一方面，節(jié)目制作的優(yōu)勢正在慢慢向社會化機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)移，電視臺受到了兩面夾擊。

其實就在幾年前，社會制作機(jī)構(gòu)與電視臺還不敢談及對等問題，電視臺具有明顯的居高臨下的優(yōu)勢，可以比較輕松地在談判過程中壓迫對方。但是這幾年隨著網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是流媒體的迅猛發(fā)展，電視臺會發(fā)現(xiàn)這種逼迫遲早會把制作方擠壓到另外一個出口——網(wǎng)絡(luò)渠道。一旦社會制作機(jī)構(gòu)與網(wǎng)媒深度結(jié)合，電視臺在戰(zhàn)略上就會陷入被動，徹底失去先機(jī)。

看起來，似乎可以宣判電視媒體的“死刑”了，其實不然。電視媒體最為紅火的日子里，收音機(jī)并沒有被取代，事實上即便是網(wǎng)媒發(fā)達(dá)的今天，收音機(jī)依然不可取代。因為收音機(jī)的根本特點在于它的終端形式和收聽行為的方式。那么反過來，在網(wǎng)媒?jīng)_擊電視媒體的今天，電視真的可以被取代嗎？事實上，真正沖擊電視媒體的并不是媒體形式，而是社會和家庭結(jié)構(gòu)的變化。對于家庭而言，電視具有網(wǎng)絡(luò)媒體無法取代的優(yōu)勢，電視終端在家庭中大多表現(xiàn)為共享資源，而不是像網(wǎng)絡(luò)傳播方式那樣集中于個人終端。

電視在家庭感情維系中的地位和價值是網(wǎng)媒難以取代的，你能想象一家?guī)卓诟鞒忠粋€終端看視頻的場景是多么詭異嗎？所以，回過頭來需要思考，究竟什么樣的節(jié)目更適合電視媒體？綜藝節(jié)目比起電視劇、新聞等類型的節(jié)目來說，對電視臺更加重要。雖然你可以說，我看綜藝節(jié)目也不一定要跟家里人交流什么，我可以即時上網(wǎng)，隨意交流。但是無論網(wǎng)絡(luò)交流如何便利，最即時的交流依然是瞬間的哄堂大笑，在家庭生活中，這是何等重要呢！

所以，當(dāng)看到央視發(fā)布消息將攜手天娛、光線、燦星等知名團(tuán)隊，推出《嗨！2014》《出彩中國人》《中國好歌曲》《星劇匯》等綜藝類節(jié)目時，至少我們看到了它戰(zhàn)略上的正確。聚焦于綜藝節(jié)目，這是對的，但一定要重視綜藝節(jié)目在家庭娛樂活動中的核心價值，抓住了這個價值，電視的核心價值也就體現(xiàn)出來了。

至于坊間議論紛紛的電視開機(jī)率，這實在是沒什么意義的對比，現(xiàn)在還有多少研究在關(guān)注電視機(jī)和收音機(jī)的開機(jī)率對比呢？從本質(zhì)上來說，新媒體對傳統(tǒng)媒體只有沖擊和促進(jìn)，至于威脅，至少沒有那么夸張。