互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域迎來了跨界合作。愛奇藝與銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司、創(chuàng)維、京東近日聯(lián)合發(fā)布新型機(jī)頂盒“超清盒子”，開創(chuàng)了傳統(tǒng)家電行業(yè)、視頻行業(yè)和電商行業(yè)跨界合作的新模式。而在此之前，無論是傳統(tǒng)電視廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新秀，在對(duì)該市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上基本都是各自為戰(zhàn)。7月初，樂視TV電視正式對(duì)外發(fā)售;同月，阿里云針對(duì)電視開發(fā)的OSTV版操作系統(tǒng)亮相;9月，愛奇藝聯(lián)合TCL推出超低價(jià)智能電視。面對(duì)愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也不斷推出新產(chǎn)品，打響智能電視保衛(wèi)戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)風(fēng)起云涌。

廠商抱團(tuán)搶灘互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)平板電視整體銷量達(dá)到預(yù)期的4200萬臺(tái)，其中智能電視達(dá)1600萬臺(tái)，智能電視產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度高達(dá)96%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2013年智能電視的市場(chǎng)銷量將達(dá)2130萬臺(tái)，滲透率將由去年的26%增長(zhǎng)到今年的46%。

智能電視是一個(gè)很有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，將是下一個(gè)亟待開發(fā)的金礦。繼樂視網(wǎng)發(fā)布售價(jià)僅6999元的超級(jí)電視X60，成為首家正式推出自有品牌電視的互聯(lián)網(wǎng)公司之后，包括愛奇藝、阿里在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和包括華為、聯(lián)想在內(nèi)的硬件廠商也都摩拳擦掌，相繼宣布推出智能電視或機(jī)頂盒的計(jì)劃。而隨著網(wǎng)企和硬件廠商的入侵，國(guó)內(nèi)的幾大彩電廠商也紛紛推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)局愈演愈烈。

一直以來，各企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)這塊大蛋糕的爭(zhēng)奪都是各自為戰(zhàn)。而近日愛奇藝與銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司、創(chuàng)維以及京東聯(lián)合發(fā)布新型機(jī)頂盒“超清盒子”打破了業(yè)界各自為戰(zhàn)的局面。互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域開始迎來了跨界合作。

據(jù)悉，超清盒子由創(chuàng)維制造，集成了中央人民廣播電臺(tái)、江蘇廣播電視總臺(tái)、愛奇藝、PPS的音視頻內(nèi)容，由京東銷售，由銀河負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。相比此前備受肯定的終端廠商+視頻網(wǎng)站的合作模式，此次超清盒子又向前邁進(jìn)一步，將該合作模式升級(jí)，攜手京東共同發(fā)布。京東高級(jí)副總裁徐雷表示：“此次創(chuàng)維、愛奇藝、京東強(qiáng)強(qiáng)合作，開創(chuàng)了家電行業(yè)、視頻行業(yè)和電商行業(yè)跨界合作的全新模式?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)陷價(jià)格戰(zhàn)漩渦

互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域是一片新藍(lán)海，引起以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的新勢(shì)力與以傳統(tǒng)彩電企業(yè)為代表的舊勢(shì)力的爭(zhēng)搶。但在此過程中，各廠商出現(xiàn)比拼硬件、大打價(jià)格戰(zhàn)，繼而忽略了用戶體驗(yàn)的問題。

5月份，樂視聯(lián)合四大廠商，夏普提供面板，高通驍龍?zhí)峁┨幚砥鳎皇靠荡?，推出了首款超?jí)電視。這款60英寸的超級(jí)電視售價(jià)僅為6999元，而在此前，同尺寸產(chǎn)品的主流價(jià)位在10000元到12000元。但僅僅一個(gè)月內(nèi)，包括夏普、索尼、創(chuàng)維、TCL在內(nèi)的多家傳統(tǒng)電視品牌，相繼推出了同等價(jià)位的60寸液晶電視展開PK，應(yīng)對(duì)樂視的低價(jià)攻勢(shì)。

進(jìn)入9月后，各路商家已迫不及待，紛紛推出超低價(jià)互聯(lián)網(wǎng)電視新品，價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)入新一輪高潮。9月3日，愛奇藝聯(lián)手TCL推出TV+，48英寸，高配置的尊爵版賣4567元，普通配置的經(jīng)典版賣2999元;兩天后，小米科技發(fā)布47英寸智能電視，定價(jià)2999元。9月10日，創(chuàng)維聯(lián)手阿里巴巴推出的三款電視中，42英寸青春版起售價(jià)僅為1999元。

在各廠商的低價(jià)轟炸下，樂視超級(jí)電視6999元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)消失殆荊為應(yīng)對(duì)眾多互聯(lián)網(wǎng)電視低價(jià)入市的沖擊，樂視日前正式發(fā)布50英寸超級(jí)電視S50，定價(jià)卻僅為2499元，再一次擊穿了價(jià)格底線。

不只是智能電視，連電視盒子也打起了價(jià)格戰(zhàn)。目前市場(chǎng)上小米盒子、樂視盒子價(jià)格已經(jīng)低至299元。互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格戰(zhàn)已悄然打響。

但是，各廠商將精力集中于價(jià)格上，卻忽略了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的核心，即用戶體驗(yàn)。

產(chǎn)業(yè)鏈合作更益行業(yè)發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)電視是客廳娛樂市場(chǎng)的重要硬件產(chǎn)品，潛力很大，但才剛剛起步，產(chǎn)品還不夠成熟。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和硬件廠商進(jìn)入智能電視的市丑，并不是都選擇與傳統(tǒng)的家電廠商進(jìn)行合作，還是有一部分企業(yè)選擇獨(dú)立進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。然而，互聯(lián)網(wǎng)電視已從一個(gè)簡(jiǎn)單的硬件制造轉(zhuǎn)變成了生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)競(jìng)爭(zhēng)，在這個(gè)領(lǐng)域，單純靠硬件公司或單純靠互聯(lián)網(wǎng)公司都無法完成，必須有企業(yè)能合作打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈才能驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

智能電視是內(nèi)容與硬件的集合體，目前進(jìn)入智能電視產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件制造商和傳統(tǒng)電視廠商，在競(jìng)爭(zhēng)上各有所長(zhǎng)，可通過資源硬件整合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而形成互利共贏的局面。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁有海量網(wǎng)絡(luò)視頻、豐富云端運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)，而且，因直接與用戶對(duì)接，更懂消費(fèi)者需要什么。比如，樂視網(wǎng)內(nèi)容的點(diǎn)擊就能直觀反映消費(fèi)者的需求。但渠道和品牌影響力則是網(wǎng)企的硬傷。而傳統(tǒng)電視廠商在渠道和品牌影響力上有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)虹電視等傳統(tǒng)電視廠商在電視領(lǐng)域擁有豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，品牌影響力大。每年便擁有上千萬的新增用戶，加之其他產(chǎn)品線和集團(tuán)多年來積累的有效用戶，數(shù)量非常龐大，具備很好的用戶入口。智能電視的功能性相比傳統(tǒng)電視有極大提升，這需要更先進(jìn)的技術(shù)和配置做支撐。而硬件廠商則是在技術(shù)上有一定優(yōu)勢(shì)。

要想占領(lǐng)智能電視產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，必須在內(nèi)容服務(wù)和硬件制造兩個(gè)領(lǐng)域都具有一定的基矗單憑一家電視機(jī)制造商的力量是很難建立“內(nèi)容服務(wù)”平臺(tái)的，必須與產(chǎn)業(yè)鏈上的各方合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，滿足用戶真正需求，才能促進(jìn)智能電視產(chǎn)業(yè)健康、迅速發(fā)展。