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    據(jù)國外媒體報道,谷歌周三宣布放棄與雅虎之間的搜索廣告交易,不再嘗試克服來自反壟斷監(jiān)管機構(gòu)及客戶的壓力,這是自六個月前微軟收回475億美元的收購要約以來,雅虎所遭受的又一次重大挫敗。

    谷歌歷史上罕見的失敗

  導致谷歌決定放棄的原因是,美國司法部稱其將阻止該交易的進行,目的是維持快速增長的在線廣告市場上的競爭。司法部負責反壟斷事務的助理總檢察官托馬斯·巴內(nèi)特(Thomas Barnett)稱:“該交易很可能使消費者無法再從市場競爭中獲得諸如更低的價格、更好的服務以及更大的創(chuàng)新等好處。”

  在失去谷歌的幫助之后,雅虎與微軟重新談判的壓力加大,最終可能以遠低于5月份微軟每股33美元要約的價格向后者出售。對谷歌來說,放棄這項交易不會對其財務表現(xiàn)造成重大打擊,因為谷歌已經(jīng)運營著最大、最繁榮的廣告網(wǎng)絡。

  不過,放棄雅虎交易是谷歌歷史上罕見的失敗之一,此前四個多月中谷歌一直堅持稱,這項交易將令互聯(lián)網(wǎng)變成一個更好的生意往來場所。

  谷歌高級副總裁兼首席法務官戴維·多姆德(David Drummond)稱:“我們當然對這項交易無法進行下去感到失望,但更不愿陷入一場曠日持久的司法戰(zhàn)爭,導致背離我們的核心業(yè)務,那就象是在創(chuàng)新之路上突然剎車?!?

    雅虎對撤回交易的影響不以為然

  雅虎稱其希望在法庭上與司法部展開斗爭,但對谷歌撤回交易將會帶來的影響不以為然。雅虎發(fā)表聲明稱:“這項交易對雅虎的產(chǎn)品發(fā)展藍圖來說只是增值性的,不會改變雅虎在搜索市場上創(chuàng)新和增長的承諾。使雅虎變得更加強大的基石與該交易無關(guān)?!?

  谷歌管理層6月份冒著戰(zhàn)略性的風險同意與雅虎進行合作,他們知道此舉將加大政府對谷歌“市場勢力”的監(jiān)管。哪怕是在空手而歸以后,谷歌仍將面臨監(jiān)管機構(gòu)對其業(yè)務拓展活動的關(guān)注。

  美國消費者權(quán)益保護組織數(shù)字民主中心的執(zhí)行主管杰夫·切斯特(Jeff Chester)稱:“谷歌第一次站到了其市場目標的對立面,它很清楚在在線廣告業(yè)務領(lǐng)域中采取激進活動可能導致品牌受損的后果。谷歌的觀念已經(jīng)發(fā)生了改變。”

    微軟的機會可能來臨

  谷歌與雅虎交易的流產(chǎn)意味著,微軟的機會可能來臨。雖然曾經(jīng)公開宣稱不再有意收購雅虎,但微軟仍花費了大量的時間和資金阻止谷歌和雅虎合作。

  在谷歌出局以后,雅虎CEO楊致遠不得不尋找其他方式來促進營收增長和提振股價。自楊致遠2007年6月上臺以來,雅虎市值已經(jīng)縮水了一半以上。如果沒有其他意外,雅虎原本更可能與AOL聯(lián)手,幾個月來,雅虎一直在與時代華納進行收購AOL的談判。

  但是,卡爾·伊坎(Carl Icahn)等許多雅虎股東一直指出,他們認為雅虎應嘗試再次與微軟進行談判。業(yè)內(nèi)多數(shù)分析師也認為,微軟將再次展開收購,特別是在價格能遠低于5月要約的情況下更是如此。() 

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