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[導讀]長期以來,微軟Windows Phone平臺都受困于應用問題。一方面,相對于蘋果iOS與谷歌Android平臺百萬級別的應用數(shù)量,WP平臺的應用數(shù)量只有20多萬,諸多出色的應用都沒有WP版本,要么是來自非官方的第三方克隆應用。另一

長期以來,微軟Windows Phone平臺都受困于應用問題。一方面,相對于蘋果iOS與谷歌Android平臺百萬級別的應用數(shù)量,WP平臺的應用數(shù)量只有20多萬,諸多出色的應用都沒有WP版本,要么是來自非官方的第三方克隆應用。另一方面,即便是同時登陸三大平臺的應用開發(fā)者,他們的重心也集中于蘋果與谷歌平臺,WP應用的設計質(zhì)量、功能更新上依然與蘋果谷歌存在明顯差距。

應用開發(fā)者需要的是直接收益,雖然WP設備出貨量急劇增長,但市場占有率只有5%,遠遠落后于谷歌Android與蘋果iOS兩大平臺,只有提高WP設備的銷量與用戶基數(shù),才能吸引應用開發(fā)者予以足夠的重視,提高WP平臺的應用質(zhì)量。但沒有應用開發(fā)者的大力投入,沒有豐富優(yōu)質(zhì)的應用,WP平臺很難在與蘋果谷歌的競爭中吸引到大量的優(yōu)質(zhì)用戶。

提高設備銷量和用戶基數(shù)才能吸引開發(fā)者,而提高應用數(shù)量與實際質(zhì)量才能吸引用戶,這就是微軟目前在移動領域最需要化解的難題。手機游戲是移動應用中最重要也是具代表性的領域,從微軟中國吸引手游廠商的實際措施,可以看出微軟在如何解決應用問題的對策。

中國是微軟在移動領域最重要的市場之一。據(jù)微軟大中國區(qū)副總裁兼首席云計算戰(zhàn)略官謝恩偉介紹,對微軟Windows生態(tài)系統(tǒng)的未來而言,中國市場至關重要;中國WP設備的激活量僅次于美國,位于全球第二位。目前WP平臺全球近10萬名開發(fā)者中,有五分之一來自中國,WP平臺的軟件開發(fā)工具包SDK下載量超過90萬。

雖然WP用戶基數(shù)與Android及iOS還有明顯差距,但WP對手游廠商也有自己的吸引力。在上周召開的游戲開發(fā)者大會(GDC)上,多家國內(nèi)手游廠商的高管都提到,他們看好微軟WP平臺的游戲開發(fā)前景。

首先,相對于競爭過于激烈的Android和iOS市場,WP平臺目前仍然是個藍海市場,優(yōu)秀游戲數(shù)量并不多,因此較為容易出頭。慕和網(wǎng)絡首席技術(shù)官吳騫表示,公司去年8月把游戲《摩卡幻想》移植到了WP平臺,取得了很好的成效;而去年第三第四季度WP設備的急劇增長,也給他們帶來了信心。

“慕和網(wǎng)絡今年將在WP平臺投入更多重心,實現(xiàn)WP、Android與iOS三大平臺游戲的同步上線。而新游戲《卡牌大師》則會在WP平臺率先推出”,吳騫說。

成本也是游戲廠商所關注的。謝恩偉提到,在中國做iOS上的重度游戲,1000萬人民幣只能堅持一個星期,而在WP上200萬人民幣就可以滿足一個月需求。

玩蟹科技CEO葉凱也表示,看到WP平臺快速發(fā)展之后,他們的游戲《大掌門》將很快登錄WP平臺,而且啟動了公司所有游戲的WP版同步開發(fā)工作。

其次,微軟WP平臺的平均每用戶收入也高于Android用戶,用戶質(zhì)量介于iOS和Android之間。完美世界副總裁張云帆表示,從他們觀察的情況來看,WP用戶的總體質(zhì)量是要高于Android,只是低于iOS。像完美世界這樣的重度游戲廠商,非??粗赜脩魻I收的數(shù)據(jù),因此他們對WP平臺前景整體持樂觀態(tài)度。

他坦誠,游戲廠商是需要看到實際營收才有信心推進的。對完美世界來說,如果一款iOS或Android游戲月收入低于2000萬的話,內(nèi)部就會遭受挑戰(zhàn),而他們在WP平臺的游戲《我叫MT》月收入只有幾百萬,相比那兩大平臺確實太少。

但張云帆也表示了自己的信心,“雖然WP平臺現(xiàn)在還不能與Android或者iOS相比,但回想到十年前的Xbox,微軟也是從劣勢堅持了十年才成為行業(yè)領頭羊。我們相信微軟也有足夠的實力和耐心在WP平臺堅持下去。”

對于去年下半年WP設備出貨量急劇增長,張云帆也有自己的疑問。“現(xiàn)在WP平臺在低端市場增長很快,這是件好事,但我們這樣的游戲廠商更看重高端市場和用戶,低端設備對我們沒有實際意義。微軟在低端市場增長的同時,也需要維持高端市場用戶”。

再次,相對于國內(nèi)Android市場混亂的生態(tài)圈,微軟WP平臺要更加規(guī)范有序。Android市場混亂生態(tài)圈主要體現(xiàn)在設備的碎片化和應用商店的混亂化兩大方面。

藍港在線董事長兼CEO王峰透露,他們開發(fā)一款Android游戲產(chǎn)品,要用到上百個SDK,最后也只能用于50%的設備。相對于安卓系統(tǒng)的碎片化和設備的多樣化,手游廠商在適配iOS和WP平臺設備時要輕松的多。

張云帆更看重的是生態(tài)平臺的游戲規(guī)則問題。他表示,蘋果生態(tài)平臺有著明確且規(guī)范的游戲規(guī)則,刷榜這樣的行為會遭到嚴懲,而Android在國內(nèi)就比較混亂,存在著各個應用平臺,也帶來了不規(guī)范的操作空間。微軟的生態(tài)圈則更類似蘋果,比較自律與規(guī)范。

謝恩偉介紹稱,微軟還推出了“應用推廣聯(lián)盟”,通過一站式集成各種第三方推廣渠道與資源,為中小游戲開發(fā)者提供游戲中心、社交服務、游戲官網(wǎng)等一站式解決方案。微軟還通過微博微信等線上渠道,和諾基亞專賣店與蘇寧賣場等線下渠道,進行游戲推廣。

Xbox也是微軟吸引游戲開發(fā)者的重要因素。各家游戲廠商都對Xbox進入中國的前景感到非常興奮,因為這意味著又一個巨大增長市場。

最后,為了確保開發(fā)者能從手游獲得營收,微軟在計費方面與中國聯(lián)通及中國移動達成協(xié)議,通過運營商短信支付為開發(fā)者提供更加便攜的盈利手段,并與支付寶、PayPal、新浪等主流第三方支付平臺合作,保證開發(fā)者收入來源暢通。

為了更好地服務手游廠商,微軟還與全球知名跨平臺游戲開發(fā)引擎商Unity合作,推出了一站式服務MUGA游戲加速計劃,幫助國外優(yōu)秀游戲進入WP中國商店。Unity大中華區(qū)CEO符國新表示,Unity中國與微軟中國DPE部門合作,有利于建立一個集游戲開發(fā)、發(fā)布、運營為一體的完整生態(tài)鏈,讓游戲創(chuàng)造價值變得更加簡單快速。

游道易副總裁徐楨伯則稱,“微軟為游戲開發(fā)者提供的工具與支持,讓游道易可以更容易地把海外出色游戲發(fā)行到WP平臺,創(chuàng)造了挖掘市場的機會。”

不過,無論微軟怎樣打造完善生態(tài)系統(tǒng)來吸引開發(fā)者,最重要的因素仍然是用戶基數(shù)和用戶營收。在收購諾基亞手機之后,微軟需要在WP平臺進一步加速了。

手游廠商怎樣看微軟WP平臺

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