4月16日，西班牙電信宣布同私募股本集團黑石合作收購去年破產(chǎn)的廣告交易平臺MobClix的技術，組建一家新的公司“Axonix”。西班牙電信成為第一家推出移動廣告交易平臺的電信運營商，也由此拉開了同Google、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)公司的競爭大幕。

Axonix提供的自助移動廣告交易平臺，允許全球的廣告商和出版商通過實時競價方式購買或銷售顯示廣告，主要面向美國、歐洲和拉丁美洲用戶。

這家位于倫敦的移動廣告交易平臺將由西班牙電信獨立運營。Axonix由此前西班牙全球廣告銷售經(jīng)理Simon Birkenhead擔任首席執(zhí)行官，并擁有獨立的管理團隊。

西班牙電信數(shù)字業(yè)務和創(chuàng)新部門首席執(zhí)行官Stephen Shurrock說：“我們很驕傲能成為全球第一家擁有并運營移動廣告交易平臺的電信運營商，這證明了我們在向數(shù)字化運營商轉型的過程中堅定地將數(shù)字業(yè)務放在前沿和中心地位。”“我們當前最迫切要做的就是擴大業(yè)務規(guī)模，這主要將通過吸引業(yè)界精英以及同領導品牌、機構、網(wǎng)絡、出版商合作實現(xiàn)。”

利用西班牙電信3.3億用戶匿名的年齡、性別和位置數(shù)據(jù)，Axonix為品牌商有針對性地向特定群體發(fā)送廣告，這比以往的移動廣告的精確性更高。“其他的交易平臺都不能接入到和我們一樣的數(shù)據(jù)，”Birkenhead說。

西班牙電信信誓旦旦地表示，一旦它在未來幾周內(nèi)開放平臺，之前使用MobClix購買和出售廣告的廣告商和出版商都將被吸引回來。西班牙電信計劃從第三季度開始利用自己的用戶數(shù)據(jù)“豐富”這一平臺。

西班牙電信的舉措充分體現(xiàn)了移動運營商正在尋找開發(fā)移動廣告高速增長市場的方法。去年，沃達豐、EE、O2等英國大型移動運營商通過移動支付合資公司W(wǎng)eve開始允許廣告商向自己手機用戶發(fā)送定向廣告。但西班牙電信此次的舉動則是移動運營商將自己置于移動廣告領域的核心位置的一次重要嘗試。

近年來，移動廣告市場增長迅速，據(jù)媒體傳播公司ZenithOptimedia最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年，全球移動廣告支出為134億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告支出12.9%，占全部廣告支出2.7%，到2016年，全球移動廣告支出有望達到450億美元，在互聯(lián)網(wǎng)廣告支出和全部廣告支出中的占比分別達到28%和7.6%。

也正因如此，Axonix進入的是一個競爭激烈的市場，在這個市場里已有數(shù)十家移動廣告交易平臺，其中的一些是由全球大型互聯(lián)網(wǎng)公司運營的。去年，Twitter以3.5億美元收購了移動廣告交易平臺MoPub，4年前，Google以7.5億美元收購了AdMob。這其中也不乏曇花一現(xiàn)的案例。成立于2008年的MobClix曾是全球增長最快的移動廣告交易平臺，但卻于去年在美國申請破產(chǎn)。