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[導(dǎo)讀]為進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng),微軟已經(jīng)想盡辦法。在祭出“免費(fèi)牌”后,微軟又動(dòng)起了借力高通的主意。早在今年2月份,微軟公司宣布與美國(guó)高通技術(shù)公司合作,利用QRD平臺(tái)幫助合作伙伴快速推出最新Windows Phone手機(jī)。在昨

為進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng),微軟已經(jīng)想盡辦法。在祭出“免費(fèi)牌”后,微軟又動(dòng)起了借力高通的主意。

早在今年2月份,微軟公司宣布與美國(guó)高通技術(shù)公司合作,利用QRD平臺(tái)幫助合作伙伴快速推出最新Windows Phone手機(jī)。在昨日舉行的2014年高通QRD峰會(huì)上,微軟宣布新增兩家OEM合作伙伴Blu和天語(yǔ)。

“借助高通,我們希望手機(jī)廠商可以像使用傻瓜相機(jī)一樣開(kāi)發(fā)出Windows Phone。”微軟大中華區(qū)副總裁兼消費(fèi)渠道事業(yè)部總經(jīng)理張永利對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,選擇QRD平臺(tái)可以簡(jiǎn)化復(fù)雜的開(kāi)發(fā)流程。言下之意,可以進(jìn)一步快速擴(kuò)大WP陣營(yíng)。

對(duì)于手機(jī)硬件要求過(guò)高,OEM廠商很難快速開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)出低價(jià)產(chǎn)品,使Windows Phone與安卓手機(jī)的差距越拉越大。于是,微軟開(kāi)始“放低姿態(tài)”,借助外界力量拉攏OEM廠商。顯然,高通是一個(gè)不錯(cuò)的合作伙伴。

借力QRD

Android能夠取得快速增長(zhǎng)并占據(jù)多數(shù),很大程度上是由中低端Android手機(jī)所驅(qū)動(dòng)的,對(duì)于這一點(diǎn),微軟早已注意到。

微軟希望借助高通的QRD平臺(tái)——針對(duì)中低端市場(chǎng)的包括完整參考設(shè)計(jì)的整體解決方案,來(lái)拉近自己和中小廠商之間的距離。

對(duì)于微軟來(lái)說(shuō),和高通的合作相當(dāng)于為OEM廠商提供了一個(gè)“開(kāi)發(fā)模板”,OEM廠商可以以此為基礎(chǔ),更容易地開(kāi)發(fā)Windows Phone設(shè)備,也已經(jīng)有一定成果。目前,已有超過(guò)425款基于QRD的商用終端在21個(gè)國(guó)家推出,超過(guò)40家OEM廠商和IDH公司已經(jīng)推出了QRD商用終端。

目前,微軟推出了一個(gè)Windows Phone通用設(shè)計(jì)方案,方案中涵蓋基礎(chǔ)硬件、優(yōu)化軟件以及開(kāi)發(fā)者工具和內(nèi)容。微軟還為此上線了一個(gè)Windows Phone OEM門戶。

對(duì)于和高通的合作,張永利告訴記者,與微軟減免Windows Phone系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)用一樣,這也是為了降低OEM的進(jìn)入門檻,幫助OEM快速上手。硬件之類的東西可以直接使用高通提供的技術(shù)支持,OEM廠商就可以拿出更多的時(shí)機(jī)思考其他東西,例如要在Windows Phone設(shè)備上添加哪些特色功能,OEM固件該如何優(yōu)化。

生態(tài)系統(tǒng)仍遠(yuǎn)遜安卓

不過(guò),即使硬件方面降低了門檻,但面對(duì)早已成熟的移動(dòng)生態(tài)圈,微軟仍面臨挑戰(zhàn)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)ABI的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在2014第一季度,智能手機(jī)的出貨量仍然被移動(dòng)操作平臺(tái)所引導(dǎo)。

目前,Android在市場(chǎng)份額與去年同比增長(zhǎng)24%。加上一些參與Android開(kāi)源計(jì)劃的廠商貢獻(xiàn)的市場(chǎng)份額13%,可以看到Android目前依然以44%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先。

而iOS目前市場(chǎng)占有份額為10%,iOS設(shè)備的出貨量在第一季度增長(zhǎng)了17%,自2013年以來(lái),iOS市場(chǎng)份額已經(jīng)下降到了百分點(diǎn)基線以下。

相比之下,Windows Phone是2013年主流操作系統(tǒng)中增速最快的智能手機(jī)平臺(tái),年度同比增長(zhǎng)率達(dá)91%。但Windows Phone在移動(dòng)操作平臺(tái)的市場(chǎng)份額僅為個(gè)位數(shù),市場(chǎng)份額增長(zhǎng)依然緩慢。

“微軟開(kāi)放的心態(tài)會(huì)對(duì)現(xiàn)有iOS以及安卓造成一定的沖擊,但由于Windows Phone本身用戶基數(shù)少。我們也在跟進(jìn),具體計(jì)劃要看市場(chǎng)響應(yīng)。”某國(guó)產(chǎn)品牌廠商對(duì)記者表示。

上述手機(jī)廠商認(rèn)為,利用高通的平臺(tái)可以讓更多的中國(guó)中小廠商從安卓快速轉(zhuǎn)向微軟,但最終產(chǎn)品的銷量和操作系統(tǒng)還是有很大的關(guān)系,廠商選擇操作系統(tǒng)的原則是能夠滿足消費(fèi)者的需求與好評(píng)。

除了手機(jī)廠商的態(tài)度,開(kāi)發(fā)者生態(tài)圈的建立也至關(guān)重要。

此前,Windows Phone由于市場(chǎng)份額低,得不到開(kāi)發(fā)者的重視,而沒(méi)有開(kāi)發(fā)者提供應(yīng)用軟件支持,手機(jī)用戶也會(huì)感覺(jué)不便而切換平臺(tái),如此形成了惡性循環(huán)。

張永利對(duì)記者表示,Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)面臨快速的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),事實(shí)上當(dāng)操作系統(tǒng)高速增長(zhǎng)的時(shí)候,都是合作伙伴賺錢的時(shí)間。據(jù)了解,目前,微軟已向開(kāi)發(fā)者發(fā)布了跨設(shè)備的通用平臺(tái),開(kāi)發(fā)者在統(tǒng)一的界面就能開(kāi)發(fā)橫跨PC、筆記本、平板、手機(jī)等不同設(shè)備的應(yīng)用。

“Windows Phone生態(tài)仍然處于成長(zhǎng)階段,微軟還需要更多的思考如何幫助Windows Phone生態(tài)發(fā)展,從生態(tài)角度來(lái)看,iOS和安卓都有各自強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。”艾媒CEO張毅對(duì)記者說(shuō)。

“在整個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域,操作系統(tǒng)方面,微軟不是排第一的廠商,但這一次已經(jīng)在最短的時(shí)間內(nèi)作出了改變。”張永利向記者坦言。

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