670億美元交易解讀:AT&T到底買到了什么[圖]
研究結(jié)論:
1.AT&T與DirecTV在用戶和業(yè)務(wù)上具備較強(qiáng)的互補(bǔ)性,收購后會(huì)在綜合套餐和增值服務(wù)上又更多的盈利可能;
2.互聯(lián)網(wǎng)與電視視頻的融合將是下一階段的趨勢(shì)之一,人們需要在一個(gè)賬號(hào)下管理多項(xiàng)內(nèi)容服務(wù);
3.這筆交易的反壟斷風(fēng)險(xiǎn)較小,但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)中立的爭議風(fēng)險(xiǎn)較大。
序·1+1>2
美國第二大電信運(yùn)營商AT&T宣布,將斥資485億美元收購美國最大衛(wèi)星電視運(yùn)營商DirecTV。由于AT&T還將承擔(dān)DirecTV目前的債務(wù),因此這筆交易的總價(jià)值將超過670億美元。
這筆交易的核心故事是,一家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商收購了一家電視運(yùn)營商。除了在用戶和業(yè)務(wù)方面具備互補(bǔ)性之外,兩家公司的聯(lián)手,或許會(huì)加速互聯(lián)網(wǎng)同電視視頻的進(jìn)一步融合。
DirecTV主要市場在美國和拉美(數(shù)據(jù)來自2013年年中統(tǒng)計(jì))
一·交易:670億到底買了些什么
根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議,AT&T將以每股95美元的價(jià)格,即以每股28.50美元現(xiàn)金和66.50美元股票的方式收購DirecTV,直接交易的股權(quán)價(jià)值將達(dá)485億美元,該收購價(jià)較DirecTV目前股價(jià)溢價(jià)10%。AT&T還將承擔(dān)DirecTV近200億美元的債務(wù)。除了付出,我們接下來看看AT&T從此次收購中得到了什么:
1.一家盈利的公司:根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示,DirecTV2013年第四財(cái)季營收85.9億美元,凈利潤8.1億美元。作為全美第二大付費(fèi)電視運(yùn)營商,DirecTV可以很好的幫助AT&T擴(kuò)展在內(nèi)容端的運(yùn)營。有趣的是,收購方AT&T在全美網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商中同樣排名第二。
2.3800萬付費(fèi)用戶:DirecTV用戶數(shù)量一直在增長,并且注重高質(zhì)量高粘性用戶的拓展。一份估測數(shù)據(jù)稱,DirecTV的高價(jià)值用戶比例超過60%。雖然部分用戶與AT&T用戶群重合,但兩家公司的業(yè)務(wù)互補(bǔ)性很強(qiáng)(內(nèi)容頻道+互聯(lián)網(wǎng)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)),聯(lián)合后會(huì)提升增值服務(wù)和綜合服務(wù)盈利能力。
3.內(nèi)容頻道資源:根據(jù)來自2013年年中的數(shù)據(jù)顯示,DirecTV累計(jì)擁有超過2000個(gè)數(shù)字視頻和音頻頻道,包括200個(gè)娛樂和音樂頻道,50多個(gè)區(qū)域和體育頻道,185個(gè)國家頻道,31個(gè)付費(fèi)電影和運(yùn)動(dòng)頻道,130個(gè)高清頻道……這些內(nèi)容資源以及DirecTV與內(nèi)容提供商之間長期合作關(guān)系,有助于AT&T在媒體側(cè)布局更多戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。
交易的核心元素
二·幕后:網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商+媒體=未來
AT&T首席執(zhí)行官蘭德爾·斯蒂芬森在一份聲明中表示,這是一個(gè)重新定義視頻娛樂產(chǎn)業(yè)的難得機(jī)會(huì),這筆交易將創(chuàng)造一家能夠提供新套餐服務(wù)的公司,通過移動(dòng)設(shè)備、電視、筆記本電腦、汽車甚至飛機(jī)為消費(fèi)者交付內(nèi)容。
實(shí)際上,這兩家公司之間的合作關(guān)系由來已久。1996年,AT&T出資1.37億美元參股DirecTV,占股2.5%。隨即展開了在用戶資源方面的合作。2011年,雙方又續(xù)簽了一份為期三年的協(xié)議,在美國22個(gè)州聯(lián)合運(yùn)營一個(gè)新品牌,并將電視與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,為用戶提供四種打包服務(wù):AT&T/DirecTV業(yè)務(wù)、寬帶、固定電話、移動(dòng)電話。我們可將這一模式視作兩家公司未來合作的基本形態(tài)。
目前這份協(xié)議尚未到期,而雙方即將成為一體。對(duì)于DirecTV而言,他們需要更多的用戶資源幫助內(nèi)容落地,同時(shí)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮下,類似DirecTV這樣的付費(fèi)電視運(yùn)營商,也需要將內(nèi)容跨屏推送到更多移動(dòng)終端上。這兩個(gè)要素,AT&T都能提供幫助。
對(duì)于AT&T這樣的大型網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商而言,收購一家電視媒體公司,并不是令人意外的選擇。關(guān)于運(yùn)營商在智能終端時(shí)代被“邊緣化”和“管道化”的討論由來已久,在傳統(tǒng)電信增值業(yè)務(wù)步入黃昏時(shí),運(yùn)營商亟需找到更新的內(nèi)容增值盈利渠道。
面對(duì)Netflix、YouTube等在線流媒體的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和傳統(tǒng)視頻頻道的成長卻正在減速甚至停滯。作為危機(jī)者,互相結(jié)合取長補(bǔ)短,形成規(guī)模效應(yīng),也許是一劑良方。
由于雙方已有合作基礎(chǔ),讓雙方在業(yè)務(wù)整合上不會(huì)有太多麻煩。而提供一站式打包網(wǎng)絡(luò)和視頻服務(wù),通過成本控制提升性價(jià)比,對(duì)于擴(kuò)展更多用戶資源有很大好處。
從用戶角度看,這樣的整合將提升用戶體驗(yàn),降低管理成本?;ヂ?lián)網(wǎng)與有線電視合并后,人們可以在一個(gè)賬號(hào)下管理多項(xiàng)內(nèi)容服務(wù),實(shí)現(xiàn)更多跨終端和跨屏同步。
三·挑戰(zhàn):反壟斷與網(wǎng)絡(luò)中立
目前這筆交易仍處于初期,未來需得到美國聯(lián)邦通信委員會(huì)、美國司法部等監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn),以及DirecTV股東的同意(召開股東大會(huì)投票)。另外,由于DirecTV在拉美多數(shù)國家擁有業(yè)務(wù),因此這項(xiàng)收購?fù)瑯有枰@得這些國家的監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)。
為了回避監(jiān)管機(jī)構(gòu)關(guān)于反壟斷問題的質(zhì)疑,AT&T將出售持有的America Movil 8%股份。相對(duì)于此前康斯卡特收購時(shí)代華納有線這種同業(yè)巨頭之間聯(lián)合,AT&T與DirecTV的跨領(lǐng)域整合,遭遇的審核挑戰(zhàn)會(huì)小一些。
除了反壟斷之外,來自“網(wǎng)絡(luò)中立”的爭議也是這筆交易能否最終達(dá)成的潛在風(fēng)險(xiǎn)。“網(wǎng)絡(luò)中立”要求互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商公平、平等地對(duì)待通過其網(wǎng)絡(luò)的所有流量。對(duì)應(yīng)到此次收購上,即要求AT&T要在其有線和無線網(wǎng)絡(luò)中,對(duì)于DirecTV的內(nèi)容和其他視頻內(nèi)容給予同樣的流量優(yōu)先級(jí)。
顯然,合并成為一家公司后,AT&T能否保持這樣的“中立”令人擔(dān)憂。以AT&T為代表的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商,一直都是“網(wǎng)絡(luò)中立”的反對(duì)者——因?yàn)檫@一倡議損害了運(yùn)營商的利益。憑借強(qiáng)大的人脈和游說能力,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商近年來一直試圖阻止“網(wǎng)絡(luò)中立”向更嚴(yán)格的方向演進(jìn),目前來看,這一努力似乎收到了成效——
5月15日,美國聯(lián)邦通信委員會(huì)通過了關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)中立”的新計(jì)劃,該計(jì)劃將禁止互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商阻止或減緩用戶訪問網(wǎng)頁,但允許內(nèi)容公司向?qū)拵Ч?yīng)商付費(fèi),以獲得更快的網(wǎng)速。
目前新計(jì)劃尚處于評(píng)議期,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、科技公司、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)組織等多方博弈亦將開始。AT&T收購DirecTV的交易,很可能成為反對(duì)者攻擊的標(biāo)靶。
與康斯卡特收購時(shí)代華納有線這樣的同業(yè)抱團(tuán)不同,AT&T和DirecTV的并購更令人期待一些。跨領(lǐng)域的整合,傳統(tǒng)電視頻道擁抱互聯(lián)網(wǎng),內(nèi)容和管道的互補(bǔ),如果兩家公司在整合后可以探索出一條通向未來的道路,將會(huì)讓關(guān)注傳統(tǒng)視頻和媒體行業(yè)的人們感到興奮——因?yàn)樵谶@個(gè)行業(yè)里,很久都沒有好消息了。