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[導讀]導語:雖然還是全球最大的半導體企業(yè),擁有業(yè)界最為領(lǐng)先的IC設計能力與制程工藝,但英特爾正在悄然放下“大哥”的姿態(tài),開始了和“小伙伴”們的親密接觸。 4月8日早間消息(周桂軍)時隔八年,I

導語:雖然還是全球最大的半導體企業(yè),擁有業(yè)界最為領(lǐng)先的IC設計能力與制程工藝,但英特爾正在悄然放下“大哥”的姿態(tài),開始了和“小伙伴”們的親密接觸。

4月8日早間消息(周桂軍)時隔八年,IDF(英特爾信息技術(shù)峰會)的舉辦地點再次回到了深圳。這也是英特爾高層有史以來到得最齊的一次,不但四大產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理齊至,上任不滿一年的CEO科再奇也親自出馬。

是次,英特爾表現(xiàn)出了足夠的熱情。這個昔日PC領(lǐng)域的王者,希望通過“中國速度”和“深圳微創(chuàng)新”相結(jié)合的模型,挽回曾經(jīng)錯失的移動互聯(lián)市場。但在這一領(lǐng)域,基于ARM架構(gòu)的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)高度成熟,每個人都能找到自己的位置,英特爾和它的x86能否成功逆襲呢?

在IDF間隙,C114中國通信網(wǎng)編輯對英特爾全球副總裁、移動通信事業(yè)部總經(jīng)理賀爾友和英特爾產(chǎn)品架構(gòu)事業(yè)部副總裁、移動通信事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理陳榮坤進行了專訪。作為英特爾這艘大船在此航道的最高負責人,賀爾友又是如何看待眼前的競爭格局,能否在移動終端領(lǐng)域打一個翻身仗。

平板先行

雖然產(chǎn)品的跨界融合已經(jīng)很難讓你分辨清楚這到底是一塊平板還是一部手機,但作為行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵玩家,還是有所區(qū)隔的好,因為這是兩個不盡相同的市場和產(chǎn)業(yè)鏈,英特爾在這方面走了彎路。

在收購英飛凌,重新回到移動終端市場上之后,英特爾將目光鎖定到了手機上,而且是中高端產(chǎn)品,也曾經(jīng)和包括聯(lián)想、中興、摩托羅拉等廠商合作推出了部分產(chǎn)品,但這些產(chǎn)品并沒有得到市場的廣泛認可。

英特爾在此領(lǐng)域的戰(zhàn)略也發(fā)生了些搖擺,到底是追求出貨數(shù)量還是市場區(qū)間?就在搖擺的這段時間內(nèi),市場卻發(fā)生了巨大變化,高通的市值一度超越了英特爾,其前任CEO歐德寧也離開了工作崗位。對于英特爾而言,這是一個非常尷尬的時刻,獅子輸給了羚羊;這同時也是個危險的時刻,現(xiàn)在輸給了未來。

新任CEO科再奇的目標就非常明確了,就是帶領(lǐng)英特爾向移動轉(zhuǎn)型。在經(jīng)過內(nèi)部的多輪博弈之后,終于統(tǒng)一了前行的道路,平板先行手機隨后;同時放下身段,真正的和小伙伴們打成一片。“我們曾經(jīng)錯失了平板電腦的機會,而現(xiàn)在要重新奪回這個市場。”科再奇在IDF主題演講中大方地承認了這一點,并表示英特爾已經(jīng)制定了平板電腦出貨量3倍增長的計劃,即2014年,英特爾的平板電腦出貨量要達4000萬臺。

在與英特爾工作人員的聊天中,該人士告訴C114中國通信網(wǎng)編輯,“作為一個全球大公司的CEO能夠大大方方的承認戰(zhàn)略失誤,這是很少見的,也凸顯了我們對于平板電腦市場的重視。我現(xiàn)在只能說,你要相信我們,相信我們的決心和實力。我們在PC領(lǐng)域也是從零做起,構(gòu)建了完整的產(chǎn)業(yè)鏈,移動端也有信心。”

移動通信事業(yè)部總經(jīng)理賀爾友在接受C114采訪時則表示,“英特爾在業(yè)界可以說是一艘巨型大船,好的是在想清楚并決定做一件事情之后,我們的決心是非常堅定的,我們一定會矢志不渝地向前推進。所以不管這個船有多大,一定會堅持做成,這也是我們在完成4千萬臺平板電腦出貨上秉承的一貫態(tài)度。”

構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈

與PC時代,英特爾和合作伙伴從零開始不同;當前,圍繞著ARM陣營和安卓平臺,已經(jīng)形成了非常完整非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,英特爾必須給出更多,才能吸引到更多的合作伙伴。

在IDF主題演講臺上,擺滿了各種尺寸、各種價位、搭載安卓或微軟系統(tǒng)的平板電腦,而這只是冰山的一角。在IDF正式開始之前,英特爾曾“引導”眾多媒體編輯前往位于華強北的桑達電子通訊市場現(xiàn)場觀摩。

這棟建筑并不起眼,只有幾層樓高,內(nèi)部攤位更是雜亂無章,最大的也就是幾十平米,但卻隨處可見英特爾的身影。“很難想象,一直‘高大上’的英特爾能夠在這扎根。”有媒體同行感嘆道,“這才是真正接地氣。”

C114編輯隨機的對部分攤主進行了采訪。“我們主要做批發(fā),客戶國外的居多?,F(xiàn)在是淡季,一天也就是幾十臺,到了旺季,每天都能發(fā)貨幾百上千臺。我們拿到單子,會交給工廠來做。”有個攤主告訴筆者,“我們現(xiàn)在英特爾的芯片大概能占到出貨的40%多吧,這一年上的挺快的。”事實上,從去年下半年開始,英特爾與德普特、藍魔數(shù)碼、漢普電子、天智偉業(yè)、臺電科技等多家深圳本土平板電腦廠商就已開始密切合作。

但只有這些還不夠,英特爾需要做更多。在此次IDF上,英特爾CEO科再奇宣布,將在深圳成立智能設備創(chuàng)新中心,同時投資1億美元建立英特爾戰(zhàn)略投資中國智能設備創(chuàng)新基金,為合作伙伴提供先進的技術(shù)支持、市場資源以及資金支持。“這筆錢主要就是投向平板電腦領(lǐng)域,我們要去尋找好苗子,和他們共同成長。”

其實,你從英特爾的招聘中就能得知一二。從去年開始,來自諾基亞、摩托羅拉等移動終端廠商的員工越來越多,BASE在深圳的越來越多。“我們有些工程師,一周至少有四天是在這些平板廠商那里,幫助他們發(fā)現(xiàn)問題解決問題,而不是僅僅把芯片組賣個他們就完事了。”英特爾某市場經(jīng)理告訴筆者。

扶上馬,再送一程

在IC設計領(lǐng)域,聯(lián)發(fā)科可以說是一家非常值得尊敬的企業(yè),turn-key思路完全改變了產(chǎn)業(yè)鏈。在平板電腦市場上,同樣也是如此,全智、瑞芯微、炬力都采用了該模式,但對于平板電腦廠商而言,這些遠遠不夠。

一間房,三個人,一個月就能搞出平板電腦來,“上馬”是很容易,但要走的長遠卻不容易。“我們最苦惱的就是返修率,一個單子算著掙錢,但如果返修率很高的話,就掙不到幾個錢。”某位桑達電子市場攤主說。事實上,1200元以下的平板電腦市場返修率不是一般的高,微薄的利潤都被質(zhì)量吃掉了。

而在賀爾友看來,這正是英特爾的核心競爭力。“目前我們所接觸到的這些客戶,給我們的回饋都是非常積極的,基于英特爾技術(shù)所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品返修率是非常低的,完全可以稱得上是最高水準的產(chǎn)品。我們和許多廠商CEO都聊過,他們告訴我們正是因為返修率比較低,使得他們能夠進一步提升利潤空間。”

“我們從軟件和硬件兩個維度,都是秉承著高質(zhì)量出發(fā)點。硬件方面,我們使用更好的材料,提供非常好的工具組件;軟件方面,我們也是秉承非常高的標準,確保了產(chǎn)品總體的質(zhì)量是非常好的。”賀爾友說。[!--empirenews.page--]

英特爾移動通信事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理陳榮坤則指出,英特爾有著非常成熟的質(zhì)量保證體系,“我們通過這一個體系來確保提供給ODM、OEM廠商平臺的質(zhì)量是過關(guān)的,這個標準是貫穿于整個生產(chǎn)鏈的不同階段。比如說穩(wěn)定性的測試、功耗測試,只有通過這些測試才有可能去做下一個測試。”

“有一些在深圳本地的合作伙伴相對規(guī)模比較小,自己并沒有一個特別完善的質(zhì)量保障體系,為了確保最終產(chǎn)品出貨質(zhì)量是過關(guān)的,我們也會為這些產(chǎn)品提供英特爾最終出貨產(chǎn)品的指南和質(zhì)量標準,而且這些廠商如果希望加入英特爾的大家庭,將來把他們的產(chǎn)品賣到世界其他地方的時候,他們必須遵循英特爾的最終出貨產(chǎn)品質(zhì)量標準和指南。”陳榮坤說,“我們并沒有把質(zhì)量標準強加給本地廠商,但是我們絕對是鼓勵在產(chǎn)品上面滿足一定水準的質(zhì)量標準,因為畢竟這個產(chǎn)品要走向市場的。”

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