怎么向消費(fèi)者講技術(shù)?高通、聯(lián)發(fā)科還沒(méi)開(kāi)竅
21ic通信網(wǎng)訊,像高通、聯(lián)發(fā)科這樣的芯片制造商以往只需要面對(duì)企業(yè)客戶,也就是各大手機(jī)商。而隨著處理器被作為手機(jī)“賣點(diǎn)”被推到消費(fèi)者面前,他們也想要做一些普通人能看得懂、且易于傳播的內(nèi)容,直接面向消費(fèi)者。
單核、雙核、四核手機(jī)之后應(yīng)該是什么?如果這個(gè)問(wèn)題問(wèn)普通消費(fèi)者,十有八九會(huì)回答“八核”。沒(méi)錯(cuò),還有什么能比數(shù)字更直觀反映一種你可能搞不太明白的科學(xué)技術(shù)?
不久前,臺(tái)灣芯片制造商聯(lián)發(fā)科技推出了旗下首款真八核移動(dòng)終端處理器M T6592。到現(xiàn)在為止,據(jù)筆者所知已有數(shù)十家手機(jī)企業(yè)開(kāi)始向聯(lián)發(fā)科要貨,但礙于臺(tái)積電產(chǎn)能,手機(jī)商最快也要到明年一季度才能大批量推出產(chǎn)品。
怎么向消費(fèi)者講技術(shù)?
從全球主流芯片制造商產(chǎn)品線看,三星的八核是“4+4”模式——— 雖是八核,但每次只有四枚能同時(shí)工作。英偉達(dá)Tegra4是四核,高通也仍堅(jiān)持推四核,并通過(guò)主頻上調(diào)來(lái)獲得更好的性能。
也正因?yàn)槿绱?,高通和?lián)發(fā)科之間基于“八核”曾有過(guò)一次經(jīng)典的“嘴仗”——— 高通副總裁稱“八核”是“愚蠢的”,“八臺(tái)割草機(jī)放在一起也不可能成為一臺(tái)八缸的法拉利。”此外,高通方面還表示自己每年都在針對(duì)AR M處理器架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí),而聯(lián)發(fā)科則只會(huì)使用AR M提供的現(xiàn)成架構(gòu),毫無(wú)新意。高通強(qiáng)調(diào)自己在架構(gòu)方面是完全強(qiáng)于聯(lián)發(fā)科的,更宣稱目前最常用的App最多也就用了四核。
對(duì)此,聯(lián)發(fā)科毫不示弱,在M T6592發(fā)布會(huì)上直接反擊高通,暗示其產(chǎn)品為“中看不中用”的“壯漢”,空有蠻勁但沒(méi)“時(shí)長(zhǎng)”。
這看似只是行業(yè)內(nèi)部的爭(zhēng)執(zhí),卻也有著影響消費(fèi)者的作用,反映出一種過(guò)去沒(méi)有的現(xiàn)象——— 像高通、聯(lián)發(fā)科這樣的芯片制造商以往只需要面對(duì)企業(yè)客戶,也就是各大手機(jī)商;而隨著處理器被作為手機(jī)“賣點(diǎn)”被推到消費(fèi)者面前,他們也想要做一些普通人能看得懂、且易于傳播的內(nèi)容,直接面向消費(fèi)者。
這是個(gè)有意思的過(guò)程。以高通驍龍系列處理器為例,早年筆者曾參加過(guò)相關(guān)的產(chǎn)品講解會(huì),對(duì)于技術(shù)水平大多處于半吊子狀態(tài)的科技媒體人來(lái)說(shuō),會(huì)上各種專業(yè)名詞讓人昏昏欲睡。高通的人即便舉了個(gè)自認(rèn)為“生動(dòng)”的例子,仍然跳不出行業(yè),生澀難懂。
12后來(lái),以小米為代表的企業(yè)為了宣傳自己的產(chǎn)品,開(kāi)始將高通處理器推向臺(tái)前。作為公認(rèn)的營(yíng)銷大牛公司,小米習(xí)慣用簡(jiǎn)單的數(shù)字說(shuō)話,幾個(gè)核、多少納米的制程等等。后來(lái)越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始使用這種模式,使得高通處理器在普通消費(fèi)者中的知名度大大提升?,F(xiàn)在提高通的“驍龍800”處理器,聯(lián)想、金立、索尼、三星、小米等公司為了宣傳自己的產(chǎn)品,都會(huì)將此作為推廣重點(diǎn),無(wú)形中為高通做了品牌宣傳和用戶教育的工作。
從這個(gè)角度看,雖然高通和聯(lián)發(fā)科開(kāi)始有意識(shí)地面向消費(fèi)者,但實(shí)際上根本還沒(méi)“開(kāi)竅”。過(guò)去,聯(lián)發(fā)科高管的話題大都是“turnkey模式”、“多媒體解碼”,現(xiàn)在最多也只是變得風(fēng)趣幽默而已,那個(gè)關(guān)于“壯漢”的視頻,普通人未必看得懂。高通也是如此,或許真如其所言,八核處理器中能同時(shí)運(yùn)行的不超過(guò)四枚,但那又如何?對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),數(shù)字是最直觀的概念,而要講清楚八核不如四核,頗費(fèi)口舌還不一定有效果。
走到市場(chǎng)一線看看,手機(jī)促銷人員是最能將復(fù)雜技術(shù)問(wèn)題簡(jiǎn)化并告知消費(fèi)者的。TCL的促銷員說(shuō),我們很快就要推出八核手機(jī)了,消費(fèi)者聽(tīng)了眼前一亮。聯(lián)想的促銷員說(shuō),高通“驍龍800”的主頻是2.3G H z,而那些八核手機(jī)最多也就2.0GHz。
此時(shí),賣iPhone的促銷員笑了,“雖然我們iPhone5s還是雙核處理器,但是64位的,其他安卓手機(jī)最多也就32位而已。”
高通和聯(lián)發(fā)科之間基于“八核”曾有過(guò)一次經(jīng)典的“嘴仗”。雖然他們開(kāi)始有意識(shí)地面向消費(fèi)者,但實(shí)際上根本還沒(méi)“開(kāi)竅”。
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