www.久久久久|狼友网站av天堂|精品国产无码a片|一级av色欲av|91在线播放视频|亚洲无码主播在线|国产精品草久在线|明星AV网站在线|污污内射久久一区|婷婷综合视频网站

當(dāng)前位置:首頁 > 通信技術(shù) > 通信技術(shù)
[導(dǎo)讀]21ic通信網(wǎng)訊,最近華為手機榮耀品牌的“獨立”事件沸沸揚揚,華為終端公司董事長余承東在其微博上公開表示,12月將推出兩款榮耀手機,它們會比小米和紅米手機更有競爭力更超值,同時他還強調(diào)榮耀品牌從華

21ic通信網(wǎng)訊,最近華為手機榮耀品牌的“獨立”事件沸沸揚揚,華為終端公司董事長余承東在其微博上公開表示,12月將推出兩款榮耀手機,它們會比小米和紅米手機更有競爭力更超值,同時他還強調(diào)榮耀品牌從華為獨立出來,專門走電渠銷售。

最近華為手機榮耀品牌的“獨立”事件沸沸揚揚,華為終端公司董事長余承東在其微博上公開表示,12月將推出兩款榮耀手機,它們會比小米和紅米手機更有競爭力更超值,同時他還強調(diào)榮耀品牌從華為獨立出來,專門走電渠銷售。

12月6日下午3點,時代周報記者在位于深圳南山科技園區(qū)的華為終端公司樓下,“堵”到余承東,他對記者表示,“榮耀單飛相當(dāng)于在華為內(nèi)部有了一個可以像小米一樣進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷的獨立品牌,但我們只是學(xué)習(xí)小米營銷模式,我們的目標(biāo)瞄準(zhǔn)蘋果、三星。”

這也是余承東被雪藏半年后首次接受媒體采訪。

據(jù)時代周報記者從華為公司內(nèi)部了解到的信息顯示,在今年4月的華為終端戰(zhàn)略研討會上,任正非毫不客氣:“你們太僵化了。”任正非稱,此前他一直反對終端去做所謂的渠道,因為去做渠道一家家去談,成本太高,而應(yīng)該發(fā)展低成本的電商。“我們優(yōu)先發(fā)展低成本、猛發(fā)展低成本的,改變格局。”

這段講話可以稱為“華為電商宣言”,也是任正非謀劃的另一盤棋:電商。

永不會搞服務(wù)業(yè)

“電商做好了以后,我們的酒也從這上面賣,我們將來從阿根廷買回來的牛肉也可以在網(wǎng)上賣。我們的貨物是真的,我控制貨物質(zhì)量。京東、淘寶都管不住質(zhì)量。我們有貨源,全球140多個國家,從每個國家買個好東西放到電商上銷售,華為公司的零部件將來都可以拿到網(wǎng)上賣。”據(jù)傳,很多在現(xiàn)場參加會議的華為高層都被老板的大手筆和大膽想象震住了。

4月初,在被南美某運營商老大用私人飛機接到莊園、品嘗烤肉和各色水果之后,吹著安第斯山脈凜冽、剛硬的風(fēng),任正非做大電商的念頭也許就在那個時候開始醞釀發(fā)酵。

任正非從南美回來后,恰好一年一度的華為終端戰(zhàn)略研討會召開。在這次會議上,任正非毫不客氣:“你們太僵化了,”他認(rèn)為,華為應(yīng)該優(yōu)先發(fā)展低成本、猛發(fā)展低成本的電商,以改變格局,“我看可以大膽地干。”任正非為華為電商的發(fā)展定了調(diào)。

在12月6日的采訪中,余承東對于任正非的這番講話也給出了解讀:“任總說的電商是指我們銷售手機的一種模式,賣牛肉是開了一個玩笑。華為不會去做互聯(lián)網(wǎng),永遠(yuǎn)不會從事服務(wù)業(yè),是不會改變的。”

不可否認(rèn),任正非電商棋局的重點是,先做好手機電商,打開互聯(lián)網(wǎng)銷售通道。但他之所以對內(nèi)部說出“僵化”二字,是試圖以更猛烈的炮火、更猛的話,讓內(nèi)部警醒,從而推動變革。

余承東歷來支持電商,在微博上多次提到小米模式,以及發(fā)展電商。但一直以傳統(tǒng)電信市場為主的華為,更多業(yè)務(wù)基于B2B,很多人的思維方式仍是大客戶、線下,余承東的小米化、電商推動,在內(nèi)部走起來并不順。“甚至我有幾次因為做法激進(jìn)都要下臺了,但任總支持我。”

除了任總的遠(yuǎn)見和支持之外,華為內(nèi)部也要對電商一事有更多的認(rèn)同。這或許正是任正非“僵化”二字的背后邏輯。余承東承認(rèn):“變革并不容易,任總對手機電商極為支持,最終我們在內(nèi)部獲得一致認(rèn)可,終于讓榮耀開始獨立運作,電商化發(fā)展。”

據(jù)知情人稱,5月定調(diào)之后,華為電商就開始醞釀一系列變革舉措。時至12月,手機電商這盤棋已經(jīng)謀定,榮耀單飛開始。

華為沒有互聯(lián)網(wǎng)基因?

早在電商夢之前,華為曾經(jīng)試圖向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。2012年初,負(fù)責(zé)華為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的朱波離職一事,曾在業(yè)界引起“華為沒有互聯(lián)網(wǎng)基因”的說法。

但不久之后的2012年6月,華為終端公司的電子商務(wù)部悄然成立。

這次組織架構(gòu)調(diào)整非常低調(diào),外界幾乎毫不知情。公開層面,唯一可見的痕跡是,華為終端公司CSO徐昕泉的微博自我介紹變成:從“云管端”到“電子商務(wù)”!

早在2012年巴塞羅那電信展會期間,華為終端公司董事長余承東已經(jīng)高調(diào)張揚“華為要做電子商務(wù)”,2012年3月18日華為商城已正式對外營業(yè),但不可否認(rèn)的是,華為電子商務(wù)部的成立更意味深長。

成立初期,電子商務(wù)部老大徐昕泉更是非常低調(diào),對于時代周報記者的采訪要求,他只回應(yīng):“我們這個部門剛成立,沒什么可說的,先做起來吧。”

“公司成立電子商務(wù)部,起點非常高。”知情人士稱,雖然電子商務(wù)部隸屬于華為終端公司,也就是現(xiàn)在的華為消費者BG,但其獨立性很高,運作、經(jīng)營都有自己的節(jié)奏。

電子商務(wù)部高規(guī)格,就是華為在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略上新思考。華為想通過電子商務(wù)部的運作,通過手機在電商上的努力和試探,從而找到華為設(shè)想中的“互聯(lián)網(wǎng)之路”:依托電子商務(wù),結(jié)合手機等終端產(chǎn)品的銷售,開始自己的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。電子商務(wù)部的成立,讓華為補全了這條互聯(lián)網(wǎng)通路。

華為電商模式已盈利

小米帶動的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式震動了傳統(tǒng)手機企業(yè),很多手機企業(yè)都開始在網(wǎng)上銷售,一方面與京東、蘇寧等電商合作,另一方面自建商城。

華為也不例外,但華為還有一點與眾不同,就是華為并沒有把線上渠道僅僅當(dāng)成一個線下渠道的補充,而是做了特別規(guī)劃,比如把傳統(tǒng)渠道與電商銷售的手機截然分開,甚至一款新推出的主流手機,先在電商上銷售,傳統(tǒng)渠道完全沒有鋪貨。

去年華為電商主推了兩款手機,一是榮耀2、一個是Ascend D1。今年華為主推的P6則是先走傳統(tǒng)渠道,并沒有在電商主推。

把傳統(tǒng)渠道與電商通路截然分開,有兩個目的:一,可以看出華為對電商的重視和培養(yǎng);二,有目的地避免傳統(tǒng)渠道與電商渠道的“打架”,避免造成價格體系混亂。

這樣看,似乎華為電商渠道銷售的手機就只有很少的幾款手機。其實并非如此,華為也有所考慮,當(dāng)傳統(tǒng)渠道的主推手機過了市場主攻期之后,華為就會將其放在華為商城銷售,進(jìn)一步通過電商渠道補傳統(tǒng)渠道的“漏”,并不主推,與線下渠道并不沖突。

終端業(yè)務(wù)是華為重點培養(yǎng)的未來方面,任正非對華為終端的發(fā)展有過四點明確指示:要有盈利能力、要有持續(xù)發(fā)展的能力、不能出現(xiàn)惡意庫存、要管理好風(fēng)險。

華為終端去年在利潤上下足了工夫,據(jù)余承東稱,華為終端利潤增長70%。

  強化消費者市場

成立不到一年已經(jīng)盈利,華為電商的試水非常符合任正非對終端發(fā)展的預(yù)期,甚至也讓任正非對互聯(lián)網(wǎng)銷售有了切實的感覺和更大的設(shè)想。據(jù)稱上海會議期間,華為在終端的渠道發(fā)展方面形成了因地制宜發(fā)展渠道的核心思路。

據(jù)悉,華為電商的整體思路,即以盡量少的編制,優(yōu)先發(fā)展低成本渠道,達(dá)到最大化的銷售覆蓋。而電商將同時扮演B2C渠道和B2B交易平臺角色,以此為目標(biāo)分階段實現(xiàn)。另外,在以開放市場為主的國家中,華為將通過加強與大零售、大國包的合作,實現(xiàn)快速和高效的渠道覆蓋;而對于有電商基礎(chǔ)和發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域,則會采取優(yōu)先發(fā)展電商模式。

而在互聯(lián)網(wǎng)傳播方面,華為也開始轉(zhuǎn)變,開始鼓勵員工通過微博等社交媒體傳播品牌和產(chǎn)品,并根據(jù)用戶數(shù)和影響力作為獎勵標(biāo)準(zhǔn)。

談到這次榮耀品牌的獨立,余承東說,榮耀品牌將全部以電商渠道為主,榮耀的團隊在華為手機內(nèi)部也非常獨立,從產(chǎn)品到市場營銷到品牌推廣都有不同于華為其他手機的運作思路。

產(chǎn)品層面,將推出兩款榮耀新手機,比小米紅(微博)米更有競爭力。在市場營銷層面,全部以電商渠道為主,既有華為商城的通道,也會與京東、天貓等大的電商合作。這樣可以節(jié)省30%傳統(tǒng)渠道零售空間,并以初期不賺錢甚至虧損的激進(jìn)價格,吸引用戶。

在品牌推廣方面,榮耀品牌將不再冠以“華為”手機字樣,完全單獨打出“榮耀”品牌。這樣的區(qū)隔,是為了避免Honor榮耀對華為品牌的影響。畢竟華為手機還以傳統(tǒng)線下渠道以及與運營商的合作為主。

余承東多次在微博上提到“小米”模式,對于榮耀的獨立事件,余承東用了一句話解釋:“相當(dāng)于在華為內(nèi)部有了一個可以像小米一樣進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷的獨立品牌。”但他強調(diào),華為手機只是學(xué)習(xí)小米營銷模式,對于華為手機的整體方向,余承東非常明確地表示:“我們的目標(biāo)瞄準(zhǔn)蘋果、三星。”

據(jù)市場研究機構(gòu)Strategy Analytics最新統(tǒng)計顯示,今年第三季度,華為已經(jīng)躍居全球智能手機出貨量第三。但該機構(gòu)的分析師伍德·奧認(rèn)為,華為在中國市場表現(xiàn)強勁,但在歐美等其他主要市場地位尚未穩(wěn)固,如想挑戰(zhàn)三星和蘋果還需更多努力。

華為手機在傳統(tǒng)渠道歷來強勢,與運營商的多年合作、運營商的手機集采通路早已經(jīng)是華為的一大優(yōu)勢?,F(xiàn)在,榮耀以小米營銷模式運作的獨立品牌和獨立運營,勢必在消費者市場引發(fā)更多關(guān)注,補足運營商市場之外的短板。品牌單飛,或?qū)⒊蔀槿A為挑戰(zhàn)蘋果、三星的關(guān)鍵棋子。

余承東:華為手機獨立言之尚早

在華為終端公司樓下,記者裝作“偶遇”余承東才得以采訪到他。如此費盡周折,實屬不得己,因為從今年六月從英國回來之后,余承東因一句“口誤”被華為雪藏,明令其不得接受媒體采訪。

某種意義上,余承東就像唐吉訶德大戰(zhàn)風(fēng)車一樣,在華為手機的三年,在努力推出新產(chǎn)品,讓消費者認(rèn)同華為之外,他做的更艱苦的事卻是“改變?nèi)A為的DNA”。

整體看來,榮耀品牌獨立之后,從產(chǎn)品競爭到市場營銷,重點面向消費者市場,向品牌化、年輕化、時尚化徹底升級。

時代周報:那就從你這次被雪藏說起吧。你此前也曾經(jīng)說過,幾次面臨下課。為何這么艱難?

余承東:在英國發(fā)布P6活動上,有記者問我,華為會不會收購諾基亞。我在回答時,先是肯定了諾基亞的價值,但我最后的結(jié)論是,華為不會收購諾基亞。不過,這一回答,被當(dāng)事記者斷章取義,撰文稱華為有可能收購諾基亞。這文章一出,諾基亞股票當(dāng)即大漲。就是這個過程。我是有半年沒有接受采訪了,也在學(xué)習(xí)更好地應(yīng)對媒體。

華為產(chǎn)品需要面向消費者,需要有人在臺前為華為手機吆喝。但華為的文化一向低調(diào)、務(wù)實,我在微博上的活躍是為了引起消費者的關(guān)注,有時也不得不采取一些激進(jìn)做法,所以幾次面臨下課,但任總還是非常支持我。

時代周報:基于華為公司的實力和體量,以今天在消費者人群中品牌的知名度等方面來看,業(yè)界很多人認(rèn)為,華為手機走得比較慢。對此,你怎么看?這與你面臨下課一事,是否也有關(guān)聯(lián)?

余承東:華為手機在全球的出貨量已經(jīng)上升到第三名。畢竟我們過去以電信運營市場為主,B2B是我們核心模式,向B2C轉(zhuǎn)型需要時間。在消費者市場的新玩法,華為已開始慢慢熟悉了。雖然我的壓力很大,但和華為內(nèi)部的種種壓力相比,榮耀的獨立運作,就是一大突破。

時代周報:榮耀品牌獨立對于華為手機意味著什么?未來華為手機是否也會從華為“獨立”?

余承東:任總非常支持華為電商發(fā)展,未來華為手機的重點市場,一是運營商,二是電商。榮耀品牌的獨立,可以讓我們探索電商發(fā)展模式,做好互聯(lián)網(wǎng)營銷。我們希望榮耀這一品牌越做越大,甚至能和華為手機齊名。至于華為手機獨立,現(xiàn)在言之過早。我們要一步步走,夯實了這一步,再往下走,這是任總經(jīng)常說的話,我們先把榮耀品牌做好。

時代周報:12月16日就是榮耀獨立之后的首秀,你在微博上說會有震撼級的手機發(fā)布。榮耀到底準(zhǔn)備了哪些“秘密武器”?

余承東:在榮耀首秀的發(fā)布活動上,除榮耀品牌將正式宣告獨立外,將發(fā)布榮耀3C、榮耀3X兩款手機,還有一款神秘產(chǎn)品華為喵王,到時大家就知道了。三款產(chǎn)品中,特別是榮耀3C,將顛覆大家對千元級智能手機的認(rèn)識,而且我們開發(fā)了全新的Emotion UI 2.0,我最近一直在用,很快,很棒,功能和性能大幅超越友商。

時代周報:外界稱你為“余大嘴”,但在這個稱呼的背后,也能看出你一直為華為手機拼命,所以也有人稱你為“勞模”。最艱難的時候,你有沒有想過退下這個飽受爭議的位置?

余承東:我讀書的時候,我媽就跟人說:“我兒子考了第一名”,我這時離第一名還有點距離,但是我很要面子、不服輸,我就拼命努力,最終我媽的話應(yīng)驗了。我在做手機這事上也是這樣,既然讓我做了,我就必須做成功。爭議越大,我越要做好給你們看。

時代周報:你經(jīng)常提到小米,這次榮耀新手機,你也說到榮耀要學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷。但你具體對小米是怎么看的?

余承東:小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷值得學(xué)習(xí),現(xiàn)在榮耀品牌獨立,在華為內(nèi)部也相當(dāng)于有了一個類似小米的、完全基于互聯(lián)網(wǎng)營銷的品牌。但我們只是借鑒它的營銷,在產(chǎn)品方面,我們一方面要推出性價比更高的產(chǎn)品,另一方面我們產(chǎn)品質(zhì)量一定要非常過硬。華為的手機肯定不能背部發(fā)燙,絕不能出這樣的產(chǎn)品。

本站聲明: 本文章由作者或相關(guān)機構(gòu)授權(quán)發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點,本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實性等。需要轉(zhuǎn)載請聯(lián)系該專欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請及時聯(lián)系本站刪除。
換一批
延伸閱讀

9月2日消息,不造車的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫毥谦F公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。

關(guān)鍵字: 阿維塔 塞力斯 華為

加利福尼亞州圣克拉拉縣2024年8月30日 /美通社/ -- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)解決方案公司Trianz今天宣布,該公司與Amazon Web Services (AWS)簽訂了...

關(guān)鍵字: AWS AN BSP 數(shù)字化

倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國汽車技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車工程師從創(chuàng)意到認(rèn)證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車。 SODA V工具的開發(fā)耗時1.5...

關(guān)鍵字: 汽車 人工智能 智能驅(qū)動 BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來越多用戶希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運行,同時企業(yè)卻面臨越來越多業(yè)務(wù)中斷的風(fēng)險,如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...

關(guān)鍵字: 亞馬遜 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,據(jù)媒體報道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對日本游戲市場的投資。

關(guān)鍵字: 騰訊 編碼器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式在貴陽舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。

關(guān)鍵字: 華為 12nm EDA 半導(dǎo)體

8月28日消息,在2024中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。

關(guān)鍵字: 華為 12nm 手機 衛(wèi)星通信

要點: 有效應(yīng)對環(huán)境變化,經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有升 落實提質(zhì)增效舉措,毛利潤率延續(xù)升勢 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競爭力 堅持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強核心競爭優(yōu)勢...

關(guān)鍵字: 通信 BSP 電信運營商 數(shù)字經(jīng)濟

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺與中國電影電視技術(shù)學(xué)會聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會上宣布正式成立。 活動現(xiàn)場 NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...

關(guān)鍵字: VI 傳輸協(xié)議 音頻 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會上,軟通動力信息技術(shù)(集團)股份有限公司(以下簡稱"軟通動力")與長三角投資(上海)有限...

關(guān)鍵字: BSP 信息技術(shù)
關(guān)閉
關(guān)閉