1月24日早間消息，伴隨終端發(fā)貨量和市場份額的提升，華為在消費者市場上的發(fā)展重心正向品牌價值傾斜。

華為消費者BG首席執(zhí)行官余承東在微博中披露，2013年華為消費品全球品牌知名度從2012年的25%提升到52%，超過一倍增長，在發(fā)達國家市場上更有3到4倍的品牌知名度增長——這被他視為2013年最感欣慰的成績。

華為的終端業(yè)務(wù)長期綁定運營商發(fā)展，曾經(jīng)這為它帶來了穩(wěn)定的銷量和收入的攀升，并使之得以迅速趕上智能手機興起的時間窗口。但相應(yīng)的，也使其品牌在消費者心目中的影響力相當(dāng)有限。

通過始于2012年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，華為消費者BG致力于營造品牌形象、提高品牌溢價能力，2013年末榮耀（Honor）品牌的獨立運作亦有這方面考量。

2013年，華為消費者BG發(fā)布了“以行踐言”的品牌主張，并以消費者體驗為中心，在全球進行了一系列品牌推廣活動——包括Ascend P6手機上市營銷活動，以及贊助西班牙足球甲級聯(lián)賽、意大利AC米蘭足球隊、德國多特蒙德足球隊、英國阿森納等一系列足球贊助活動，極大提升了華為終端品牌知名度。

在2013年年末，華為還掀起了一輪名為“釋放潛力（Unlock Possibilities）”的全球新年運動。

華為委托全球知名市場研究集團益普索（Ipsos）進行的市場調(diào)研結(jié)果顯示，2013年華為終端全球品牌知名度達到52%，較2012年增長118%；中國區(qū)達到68%，同比增長113%。

與此同時，歐洲、南美及東南非地區(qū)，華為終端品牌知名度提升顯著，其中德國、意大利、英國、西班牙品牌知名度較2012年分別增長230%、213%、200%、140%；在美國、日本亦有倍數(shù)增長。

“華為近一年來在全球，尤其是中國、西歐地區(qū)品牌知名度迅速提升，這與華為不斷推出新的旗艦手機以及卓有成效的開展一系列的體育營銷有關(guān)，我們驚訝于一家來自中國的品牌能在全球市場取得如此廣泛的認知，對華為的成績和進步我們感到非常欣喜。”益普索中國執(zhí)行董事陳紹輝說。

他認為華為是一家創(chuàng)新的公司，正如“以行踐言（Make it Possible）”品牌精神所倡導(dǎo)的——2014年它還將創(chuàng)造無限可能，在全球范圍內(nèi)進一步提升知名度和影響力。

2013年，華為消費者BG預(yù)計銷售收入超過90億美元，同比增長約18%，盈利能力亦明顯改善。

華為消費者BG全年發(fā)貨1.2億部終端，其中包括5200多萬部智能手機。除了手機業(yè)務(wù)實現(xiàn)歷史性突破，其移動寬帶產(chǎn)品LTE份額進一步提升、車機新業(yè)務(wù)取得格局性突破、在家庭接入市場份額進一步擴大、平板電腦銷售200%增長。

華為將4G視為在消費者市場再度突破的機會，預(yù)測2014年其智能手機發(fā)貨量將超過8000萬部。與此同時，余承東期望2014年華為終端全球品牌知名度突破68%。