中國(guó)聯(lián)通于3月18日宣布4G開(kāi)始商用，中興通訊隨后發(fā)布了“大Q”Q801U手機(jī)，支持聯(lián)通四模4G手機(jī)要求，售價(jià)999元。

Q801U手機(jī)搭載了高通MSM8926四核1.2GHz處理器、5.0英寸屏幕、1GBRAM+4GBROM，為聯(lián)通首款真正售價(jià)千元以內(nèi)的4G手機(jī)。

中興通訊高級(jí)副總裁葉衛(wèi)民對(duì)筆者表示，中興2013年LTE終端出貨量超過(guò)800萬(wàn)臺(tái)，占中興終端整體出貨量的12%。2013年中興計(jì)劃推出30款左右的LTE手機(jī)，目標(biāo)成為國(guó)內(nèi)4G手機(jī)前兩名的國(guó)產(chǎn)品牌（按照銷售額計(jì)算），Q801系列手機(jī)預(yù)計(jì)出貨量超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)。

按照IDC公布的數(shù)據(jù)，2013年第四季度出貨量中興手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨量近年來(lái)首次跌出前5名，而華為、酷派、小米等廠商2014年也都繼續(xù)大幅度提高中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨目標(biāo)。

葉衛(wèi)民對(duì)此表示，中興將2014年視為面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，處于戰(zhàn)略調(diào)整期，如今年將放棄599元以下低端低利潤(rùn)價(jià)格段市場(chǎng)，因此在出貨量并不是最重要的增長(zhǎng)指標(biāo)。中興手機(jī)今年將力推明星機(jī)型、千元機(jī)、千元以上產(chǎn)品，目標(biāo)提高平均售價(jià)與銷售總額，不再參與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)單純的價(jià)格戰(zhàn)。

在產(chǎn)品方面，中興手機(jī)今年將力推“想干嘛”應(yīng)用平臺(tái)，以及智能語(yǔ)音功能。其中想干嘛”應(yīng)用平臺(tái)將用戶常用的一些生活服務(wù)集成在一個(gè)應(yīng)用之內(nèi)，未來(lái)手機(jī)無(wú)需在預(yù)裝更多應(yīng)用軟件，而是存在云端，能幫助內(nèi)存容量有限的用戶進(jìn)行終端瘦身。用戶不再需要通過(guò)尋找程序、匹配機(jī)型、下載、安裝等繁瑣操作，只需要通過(guò)搜索就能一步實(shí)現(xiàn)相關(guān)應(yīng)用在終端上運(yùn)行，降低了用戶使用門檻。

同時(shí)，中興手機(jī)智能語(yǔ)音功能目標(biāo)成為“最聽(tīng)話”的手機(jī)，軟件將于中興手機(jī)硬件進(jìn)行結(jié)合，除普通話外，支持粵語(yǔ)、四川話等方言，預(yù)計(jì)將于今年下半年正式推出。

在品牌營(yíng)銷方面，中興手機(jī)今年在國(guó)內(nèi)將執(zhí)行“一高一低”策略。高就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等門戶網(wǎng)站，利用大數(shù)據(jù)挖掘優(yōu)勢(shì)，做精準(zhǔn)投放；低就是加大線下核心門店的投入，減少電梯、樓宇等戶外廣告的投放，對(duì)目標(biāo)人群的覆蓋更加精準(zhǔn)，并通過(guò)銷售結(jié)果進(jìn)行及時(shí)反饋和調(diào)整。

中興手機(jī)曾計(jì)劃2014年上半年推出自主四模（TDD/FDD/TD-SCDMA/GSM）4G芯片，但中國(guó)移動(dòng)于3月11日公布了《TD定制終端產(chǎn)品白皮書（v2.0版）》，要求自2014年5月31日起，送測(cè)4G定制手機(jī)將全部支持五模。葉衛(wèi)民對(duì)筆者表示，中興手機(jī)自主4G芯片出貨將會(huì)受到影響，之前曾計(jì)劃國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自主4G芯片手機(jī)出貨量年內(nèi)達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)，不過(guò)從目前來(lái)看，自主4G五模芯片將推遲至今年四季度推出，預(yù)計(jì)年內(nèi)自主4G芯片手機(jī)出貨量將達(dá)500萬(wàn)臺(tái)。