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[導讀]2019年6月6日,工信部正式發(fā)放5G商用牌照,標志著中國正式進入5G商用時代。由4到5,數(shù)字簡單更迭的背后是一場足以改變大眾生活習慣,為各個經濟產業(yè)帶來新機遇的巨大變革。在這樣一場前所未有的變局中,5G會對家電行業(yè)的品牌格局、產品布局、研發(fā)、營銷、渠道等方面產生哪些影響,是每個家電人的觸心之問。

2019年6月6日,工信部正式發(fā)放5G商用牌照,標志著中國正式進入5G商用時代。由4到5,數(shù)字簡單更迭的背后是一場足以改變大眾生活習慣,為各個經濟產業(yè)帶來新機遇的巨大變革。在這樣一場前所未有的變局中,5G會對家電行業(yè)的品牌格局、產品布局、研發(fā)、營銷、渠道等方面產生哪些影響,是每個家電人的觸心之問。

智能家居迎來需求爆發(fā)

相比于前四代移動通信技術,5G在各方面的優(yōu)勢是指數(shù)級的提升。速率最高可以達到4G的100倍,實現(xiàn)10Gb/秒的峰值速率;5G的空口時延可以低到1毫秒,僅相當于4G的十分之一;每平方公里可容有100萬設備的連接數(shù),是4G的十倍之多;這些優(yōu)勢為物聯(lián)網的全面發(fā)展提供了得天獨厚的基礎條件,再加上AI的不斷優(yōu)化、專有芯片的研發(fā)突破、RFID的廣泛普及,物聯(lián)網的爆發(fā)已是未來的必然。而智能家居領域則是IOT普及的前端行業(yè),物聯(lián)網發(fā)展下的全新生活場景將在一段時期內帶動家用電器消費者陸續(xù)規(guī)?;漠a品更新?lián)Q代需求,這對于處在存量市場的家電企業(yè)來說,無疑是一個謀取更高增長或變道超車的好時機。據(jù)奧維云網預計,2020年國內智能家居產業(yè)規(guī)模將突破4000億。而這僅僅是在初始階段。

 

面對龐大的市場機遇,富有遠見卓識的企業(yè)早已開始行動。家電行業(yè)的各大品牌近幾年一直在積極擁抱未來,紛紛圍繞“AI與IOT”在智能家居領域著手生態(tài)建設。

美的集團作為一家消費電器、暖通空調全球領先的家電科技企業(yè),早在2015年就提出了智慧家居、智能制造的“雙智戰(zhàn)略”,構建了M-Smart智慧IOT平臺。今年3月14日,美的集團聯(lián)合中國房地產業(yè)協(xié)會、中國家用電器研究院、清華幸??萍紝嶒炇业葯C構成立了“智能家居聯(lián)合實驗室”,標志著美的高質量的智能家居建設再進一步。

海爾是布局物聯(lián)網的先行者,海爾智慧家庭早已開始推進全球化落地,其獨創(chuàng)的UHomeOS操作系統(tǒng)已經可以實現(xiàn)四大物理空間,七大全屋成套智慧家庭解決方案的互聯(lián)互通。6月5日,青島海爾(600690)發(fā)布公告稱“青島海爾股份有限公司”擬更名為“海爾智家股份有限公司”,意味著海爾將全面聚焦智慧家庭生態(tài)品牌的打造。

TCI集團資產重組剝離了家電等終端業(yè)務,4月份成立了TCL控股負責電子、通訊、家電等版塊的業(yè)務運營。新成立的TCL控股將圍繞” AI X IOT”打造全球領先的智慧科技集團,CEO王成還設定了5年實現(xiàn)2000億的營收目標。

堅持自主研發(fā)的長虹,率先推出了全球首臺人工智能電視,以此為基礎,通過語音控制技術實現(xiàn)了電視、空調、冰箱的互聯(lián)互通。AWE2019展會上,長虹升級至集成高識別率的新遠場語音識別,一句話聲紋注冊和全球首創(chuàng)全語音AI-UI等技術于一體的AI4.0時代。

康佳集團聯(lián)席副總裁常東則在AWE期間表示,2019年康佳將圍繞AI、5G、8K等多維度縱向布局,打造一個以電視為核心的家庭IoT控制。

需要指出的是,眼下受制于時延、網速、連接數(shù)量的智能家居多是產品聯(lián)網之后用手機操作,尚不能完全實現(xiàn)語音控制,仍處于發(fā)展的初級階段。而不存在這些制約的5G網絡,搭載不斷優(yōu)化革新的AI技術,可以助力企業(yè)實現(xiàn)智能家居語音交互、端與端相互協(xié)作等更高體驗水平的升級,進而重構用戶需求。

邊界打破,生態(tài)為王

5G時代下的物聯(lián)網是包涵制造工業(yè)、終端電子、穿戴、出行等各個實體行業(yè)的萬物互聯(lián),原本不同領域、不同行業(yè)、不同產品之間的關聯(lián)性會大大增強,與這個過程相呼應的是產行業(yè)邊界的打破,IOT生態(tài)的發(fā)展。

小米是較早布局IOT的企業(yè)之一,去年與TCL達成戰(zhàn)略合作,正式發(fā)力大家電并發(fā)布了多款系列產品。蘇寧2018年推出了BiuOS系統(tǒng),發(fā)布了包括安防套件、煙灶機、新風機、電視等在內的10款硬件產品,今年又陸續(xù)發(fā)布了“小biu”空調、凈水機等新品。隨著5G網絡的普及,生態(tài)的優(yōu)勢逐漸增強,家電單一產品的優(yōu)勢隨之弱化,類似的跨界銷售會屢見而不鮮。

未來的5G網絡下,越多關聯(lián)性強的產品就越能夠提供多的智能服務,就越容易獲得用戶的青睞。而不同品牌產品之間的兼容性問題大可能會成為物與物互聯(lián)互通的重要障礙,因此能夠包涵更多終端品類的企業(yè)或平臺將在這場“生態(tài)之爭”中搶得先機。與小米、蘇寧等相對閉環(huán)的生態(tài)建設路線相比,跨界聯(lián)盟的包容性顯得更廣一些,也成為不少家電企業(yè)的選擇。

3月10日,格力電器官微宣布,2019年3月格力與天貓在杭州簽署IoT合作協(xié)議,雙方將從技術、渠道、生態(tài)層面展開合作。

美的除了構建自己的智慧家居平臺外,還聯(lián)合百度等眾多科技、家居企業(yè)成立開放的IOT生態(tài)聯(lián)盟,以期打通不同品牌產品間的互聯(lián)互通。

海爾打造的“衣聯(lián)網”生態(tài)圈中,已經聚合了服裝品牌、洗衣機品牌、RFID物聯(lián)技術等近13個行業(yè)的超4000多家生態(tài)資源方。

榮事達家電產業(yè)跟華為進行了長期的深度合作,目前旗下所有家用電器品類均能與華為智能終端設備連通。

值得一提的是,家電行業(yè)除了與互聯(lián)網企業(yè)、科技企業(yè)的邊界被打破以外,上下游企業(yè)的關系也不再是單純的購賣關系。5G時代的網絡解構更為深入具體,溝通成本大幅降低,這將使產業(yè)鏈的協(xié)同性大大提升。在產品研發(fā)過程中,家電企業(yè)就能夠充分迅速地整合上下游資源,以下游為鑒,與上游合作,研發(fā)出更加貼合用戶需求的產品。

行業(yè)面臨重大變革

5G覆蓋下的智能家居為家電企業(yè)帶來數(shù)千億級別內生資源的同時也對將行業(yè)原有的格局和商業(yè)模式形成巨大沖擊。

產銷方面,家電頭部企業(yè)較早進行生態(tài)布局,擁有較為完善的產業(yè)鏈和多品類家電的產銷能力,無論是依托自己的IOT平臺,或是與受眾更廣的開放平臺聯(lián)盟,在競爭中均有很大優(yōu)勢。而品類比較單一的企業(yè)要盡早接入成熟開放的IOT平臺,以免被邊緣化。此外,傳統(tǒng)大壓貨大分銷模式的應用空間會愈發(fā)窄小;生產力、產業(yè)鏈協(xié)同性的進一步提升和產品迭代快速,用戶需求多元,潮流更替頻繁的市場特點將使“T+3”之類的效率化運營模式大行其道。

渠道方面,線上、線下將高度融合。兩線價格將達成一致,線上平臺比價、比參數(shù)、簡便下單;線下重體驗,配套智能家居專業(yè)服務,經銷商層級精減,向高端服務體驗式銷售轉型。

品牌方面,因為行業(yè)邊界的打破,家電領域的擴張之勢將更加火熱。一是其他行業(yè)擴張進來,如小米、蘇寧的入局。二是家電企業(yè)擴張出去,如格力的“造芯”計劃與智能制造產業(yè)。三是家電行業(yè)細分層面的擴張,如創(chuàng)維由黑電進軍白電。

雖然5G的風聲已經遍吹全國,但5G網絡的普及不是一蹴而就的,物聯(lián)網的發(fā)展也是自上而下的。從當下到5G在大中城市的規(guī)?;涞剡€有很長一段時間,這個時間可以幫助國內家電企業(yè)在智能家居規(guī)模爆發(fā)之前做好充分的鋪墊與準備。

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