移動閱讀是一個不容忽視的市場。據(jù)Juniper Research的預(yù)測數(shù)據(jù)，全球移動閱讀市場到2016年將達到97億美元，年均增長率約為10%。中國的移動閱讀市場也備受矚目，2013年第3季度達到16.5億元人民幣，季度增長12%，年度增長更高達83.4%。

由于智能手機的普及和電子設(shè)備成本的下降，移動閱讀在向兩端分化，一端是智能手機端的閱讀類APP客戶端步入上升周期，2013年各大應(yīng)用商店的Ebook APP用戶規(guī)模超過3500萬;另外一端則是電子閱讀器市場更趨集中，以Amazon Kindle為首的電子閱讀器在歐美市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，在日韓及新興國家的銷量也在提升，不斷排擠其它企業(yè)生產(chǎn)的電子書設(shè)備。

閱讀類APP雖然種類繁多，但規(guī)模效應(yīng)也日益呈現(xiàn)，蘋果的iTunes及iReader憑借設(shè)備捆綁優(yōu)勢，市場份額正逐漸上升;Barnes & Noble等傳統(tǒng)媒體或出版企業(yè)憑借內(nèi)容優(yōu)勢占據(jù)有利地位，但由于地區(qū)內(nèi)容差異無法實現(xiàn)跨區(qū)域應(yīng)用，其它各類閱讀類APP也以本國用戶為主紛紛搶占本地市場。

Amazon Kindle則開創(chuàng)了閱讀器全球網(wǎng)絡(luò)化的先河，通過Amazon的全球銷售及跨國運營商合作，其全球網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋除非洲以外大部分國家與地區(qū)。但對于運營商而言，Kindle雖然能帶來用戶數(shù)量的提升，卻正在加速運營商管道化的速度。根據(jù)Sprint在2011年的數(shù)據(jù)顯示，Kindle用戶在月租減除補貼等費用情況下，ARPU僅為2美元，而同期后付費用戶ARPU為56美元;另外，Kindle用戶接入流量免費，Amazon委托高通運營自有的Whispernet網(wǎng)絡(luò)并提供計費結(jié)算。此外，Amazon還在嘗試利用Kindle實現(xiàn)移動虛擬運營的可能性。

AT&T等運營商也在思考如何規(guī)避Kindle管道化的風(fēng)險，手段包括廣告植入版廉價Kindle來增強品牌印象，通過B2B付費模式來增加ARPU，通過定向流量控制用戶去向。

除了APP與閱讀設(shè)備以外，不少運營商也在考慮其它方面盈利的可能性，如docomo與日本最大出版集團DNP合作內(nèi)容與實體、Orange/SFR與法國圖書館聯(lián)盟投資500萬歐元建立內(nèi)容數(shù)據(jù)庫等在內(nèi)容方面的努力，希望實現(xiàn)內(nèi)容源優(yōu)勢。德國電信則更側(cè)重于提供B2B解決方案，如PagePlace數(shù)字報刊亭和在線圖書館方案，運營商的側(cè)重點在于定位電子出版平臺和支付手段。

展望未來，整個移動閱讀價值鏈會進一步分工明細及專業(yè)化，電信運營商需視自身優(yōu)勢尋求自己的明確定位及盈利空間。