10月29日消息，蘋(píng)果公司今天發(fā)布了截止9月28日的2013財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)，其中營(yíng)收實(shí)現(xiàn)4%的增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)同比下滑9%。與蘋(píng)果公司的長(zhǎng)期歷史數(shù)據(jù)相比，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)并不出色，但相對(duì)過(guò)去三個(gè)季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)而言，蘋(píng)果公司的業(yè)績(jī)正顯露出反彈跡象。

顯露反彈跡象

在第四財(cái)季中，蘋(píng)果公司營(yíng)收為374.72億美元，比去年同期的359.66億美元增長(zhǎng)4%；凈利潤(rùn)為75.12億美元，比去年同期的82.23億美元下滑9%。這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)都超過(guò)華爾街的預(yù)期。

對(duì)比蘋(píng)果公司的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)可以看出，蘋(píng)果公司的營(yíng)收增長(zhǎng)開(kāi)始出現(xiàn)觸底反彈跡象，暫時(shí)扭轉(zhuǎn)此前一路下滑的趨勢(shì)。在此前的七個(gè)季度中，蘋(píng)果公司的營(yíng)收增長(zhǎng)由73%一路下滑至第三財(cái)季的1%。

最新的凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)還顯示，蘋(píng)果公司的凈利潤(rùn)降幅也在出現(xiàn)大幅放緩的跡象。蘋(píng)果公司在今年第二財(cái)季出現(xiàn)了10年來(lái)的首次凈利潤(rùn)同比下滑，這樣的趨勢(shì)延續(xù)至2013年第四財(cái)季。雖然蘋(píng)果公司在第四財(cái)季出現(xiàn)了9%的同比下滑，但是相對(duì)過(guò)去兩個(gè)季度18%、22%的下滑，已經(jīng)出現(xiàn)大幅放緩。

上周，蘋(píng)果公司大幅更新了產(chǎn)品線，推出了新款iPad Air和iPad mini以及MacBook電腦，更早前還推出新款iPhone 5S和iPhone 5C手機(jī)。隨著圣誕季的到來(lái)，蘋(píng)果公司有望在2014財(cái)年第一季度迎來(lái)更多的增長(zhǎng)。

不過(guò)，蘋(píng)果公司并未作出過(guò)于樂(lè)觀的預(yù)期。在最新的財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)下個(gè)季度的營(yíng)收為550億美元到580億美元，按照預(yù)期的上限，蘋(píng)果公司的下個(gè)季度的營(yíng)收增長(zhǎng)只有6.4%。

分析師們普遍認(rèn)為，蘋(píng)果公司要重新獲得快速增長(zhǎng)，拓展新的產(chǎn)品類別已經(jīng)顯得非常必要。蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克在財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上承諾了這一點(diǎn)。庫(kù)克承認(rèn)，蘋(píng)果公司將在2014財(cái)年推出新的產(chǎn)品類別，但未透露更為具體的細(xì)節(jié)。

外界一直傳言，蘋(píng)果公司將會(huì)推出智能手機(jī)和電視產(chǎn)品，如果能夠成功拓展新產(chǎn)品，蘋(píng)果公司有望重回高速增長(zhǎng)軌道。

核心產(chǎn)品表現(xiàn)

在蘋(píng)果公司的產(chǎn)品線中，iPhone一直都是最重要的產(chǎn)品，對(duì)其財(cái)務(wù)狀況至關(guān)重要。根據(jù)最新的財(cái)報(bào)，蘋(píng)果公司當(dāng)季共售出3380萬(wàn)部iPhone，高于去年同期的2690萬(wàn)部，也高于分析師此前平均預(yù)期的約3200萬(wàn)部。

蘋(píng)果公司用連續(xù)兩個(gè)季度的iPhone銷量讓外界明白，高端智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)飽和的觀點(diǎn)站不住腳。

蘋(píng)果公司發(fā)布第三財(cái)季業(yè)績(jī)時(shí)，由于三星和HTC稍早前發(fā)布的財(cái)報(bào)未能達(dá)到預(yù)期，高端智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和的觀點(diǎn)甚囂塵上。但是，接連兩個(gè)季度的iPhone銷量表明，高端智能手機(jī)市場(chǎng)還遠(yuǎn)未飽和，消費(fèi)者仍然喜歡高端產(chǎn)品。

在另外一條重要的iPad產(chǎn)品線上，蘋(píng)果公司表現(xiàn)并不出色。在第四財(cái)季，蘋(píng)果公司共售出1410萬(wàn)部iPad，略高于去年同期的1400萬(wàn)臺(tái)，但略低于分析師平均預(yù)期的1450萬(wàn)臺(tái)。最新的數(shù)據(jù)意味著，蘋(píng)果iPad延續(xù)了第三財(cái)季的疲軟表現(xiàn)。

今年第三財(cái)季，蘋(píng)果公司共售出1460萬(wàn)臺(tái)iPad，低于去年同期的1700萬(wàn)臺(tái)，降幅為14%，這也是iPad出貨量首次出現(xiàn)同比下滑。

iPad接連兩個(gè)季度表現(xiàn)不佳，可能與蘋(píng)果公司未能及時(shí)推出新款產(chǎn)品有關(guān)。此外，三星、亞馬遜、微軟等公司的廉價(jià)平板可能也對(duì)iPad造成了沖擊。

不過(guò)，隨著新款iPad Air和iPad mini的推出，iPad出貨量有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)仍然低迷

最新的財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司大中華區(qū)營(yíng)收為57.33億美元，比去年同期的54.27億美元增長(zhǎng)6%。雖然蘋(píng)果公司扭轉(zhuǎn)了上個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)，但是整體而言，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然低迷。

今年第一財(cái)季，蘋(píng)果公司首次單獨(dú)發(fā)布了大中華區(qū)營(yíng)收數(shù)據(jù)，其中第一財(cái)季營(yíng)收68.30億美元，比去年同期增長(zhǎng)67%。更早前，蘋(píng)果大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)速度大都超過(guò)40%。

但是從第二財(cái)季開(kāi)始，蘋(píng)果公司在大中華區(qū)的表現(xiàn)似乎出現(xiàn)了問(wèn)題，增長(zhǎng)開(kāi)始大幅度放緩。今年第二財(cái)季，蘋(píng)果公司在大中華區(qū)營(yíng)收蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為82.13億美元，比去年同期的76.37億美元增長(zhǎng)8%。

在第三財(cái)季中，大中華區(qū)營(yíng)收為46.41億美元，比去年同期的53.89億美元下滑14%。而在第四季度中，蘋(píng)果公司的營(yíng)收增長(zhǎng)僅為6%。

2013財(cái)年全年，大中華區(qū)營(yíng)收為270億美元，同比增長(zhǎng)14%。對(duì)于蘋(píng)果公司而言，中國(guó)市場(chǎng)仍然是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，但是如果要在中國(guó)取得更大增長(zhǎng)，蘋(píng)果公司需要加大投資，開(kāi)設(shè)更多零售店面。