繁華盡去，方知平凡是真！

曾享有全球手機(jī)市場(chǎng)霸主光環(huán)，卻也因錯(cuò)失智能手機(jī)發(fā)展機(jī)遇，被蘋果、三星擠下神壇。在尋求差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局，試圖重回巔峰之路的諾基亞，似乎并沒(méi)有找到理想的方向，不得不將其未來(lái)的命運(yùn)交給其昔日的盟友微軟。

如同當(dāng)年北電、摩托羅拉的崩盤一樣，諾基亞拋下的這顆炸彈，猶有過(guò)之。9月3日，微軟宣布將以37.9億歐元收購(gòu)諾基亞的設(shè)備與服務(wù)部門，并支付16.5億歐元的專利許可費(fèi)，折合共計(jì)71.7億美元。這項(xiàng)交易預(yù)計(jì)將于2014年第一季度完成，屆時(shí)，包括諾基亞現(xiàn)任CEO史蒂芬·埃洛普在內(nèi)的3.2萬(wàn)員工將加入微軟。

從業(yè)務(wù)架構(gòu)來(lái)看，諾基亞目前擁有三大核心業(yè)務(wù)：設(shè)備與服務(wù)、“Here地圖”和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，其中，設(shè)備與服務(wù)主要負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)，而這也是諾基亞收入源的核心組成。此次收購(gòu)，意味著這家擁有超過(guò)150年歷史的芬蘭企業(yè)將徹底揮別手機(jī)產(chǎn)業(yè)。

“這是一個(gè)革新創(chuàng)舉的新時(shí)刻，我們將攜手重寫移動(dòng)領(lǐng)域的疆界。”諾基亞與微軟在聯(lián)合聲明中表示?；仡欀Z基亞與微軟聯(lián)姻的這三年，實(shí)則是一個(gè)巨頭的倒下?lián)Q取了另一巨頭擴(kuò)張重生的可能。

諾基亞這三年：虧了 賣了 累了

早在埃洛普加盟諾基亞之初，業(yè)界就質(zhì)疑其為微軟的“特洛伊木馬”，而此次收購(gòu)，也再次將其冠上了“互聯(lián)網(wǎng)界的余則成”的稱號(hào)。暫且不談埃洛普是否有違商業(yè)規(guī)則，但不可否認(rèn)的是，埃洛普是促成此次交易的關(guān)鍵。

2007年的諾基亞迎來(lái)了其輝煌路上最大危機(jī)——蘋果推出推出iPhone，憑借完備的生態(tài)系統(tǒng)，全新的觸控界面，為智能手機(jī)市場(chǎng)樹(shù)立了一種全新的理念，對(duì)諾基亞形成致命的壓力。而一年后，谷歌Android的推出，開(kāi)放平臺(tái)的聚合魅力，將諾基亞的危機(jī)加劇。

2009年10月，諾基亞公布了十多年來(lái)的首次季度虧損，2010年9月20日，連續(xù)的業(yè)績(jī)下滑使諾基亞感受到了危機(jī)，并果斷將康培凱趕下了公司總裁兼CEO的位置，同時(shí)也作出了公司歷史上最重要的一次決定，引入外腦。21日，埃洛普入駐諾基亞，成功執(zhí)掌這家從未脫離過(guò)芬蘭人掌控的全球最大的手機(jī)巨頭企業(yè)。

諾基亞董事局主席喬爾瑪·奧利拉(Jorma Ollila)表示，“現(xiàn)在是進(jìn)行人事更新的正確時(shí)機(jī)，我們需要擁有不同技能和專長(zhǎng)的新領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)公司邁向新的成功。諾基亞董事局認(rèn)為史蒂芬擁有這種行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和領(lǐng)導(dǎo)力，來(lái)實(shí)現(xiàn)諾基亞的所有潛力。

這一決定，讓諾基亞在不到三年的時(shí)間里，真正感受到了從天堂到地域的失落。

執(zhí)掌諾基亞后的埃洛普，開(kāi)始發(fā)出一道道過(guò)激指令，試圖在短時(shí)間內(nèi)改變諾基亞的囧態(tài)。然而，草率的放棄塞班與Meego，使開(kāi)發(fā)者、運(yùn)營(yíng)商、渠道、媒體不再對(duì)其做任何投入，并直接影響了全球消費(fèi)者對(duì)公司的信心。而直接結(jié)果就是份額與利潤(rùn)的巨額下滑，2011年第一季度，諾基亞全球市場(chǎng)份額31%，環(huán)比下降9%，而公司凈利潤(rùn)也從2011年第一季度的4.39億美元變成-4.87億歐元。

放棄塞班與Meego之后，諾基亞并沒(méi)有加入Anroid陣容，而是更進(jìn)一步追求差異化的產(chǎn)品路線。而是選擇與微軟聯(lián)姻共同開(kāi)發(fā)Windows Phone平臺(tái)，以抗衡蘋果iOS與谷歌Android。而這一決定，也成為諾基亞進(jìn)入微軟懷抱的開(kāi)始。

2011年，諾基亞確定了三個(gè)發(fā)展方向：微軟合作windows phone系統(tǒng)的手機(jī)，放棄塞班系統(tǒng)；用功能手機(jī)連接下一個(gè)10億用戶；實(shí)現(xiàn)突破性的技術(shù)創(chuàng)新。但這一戰(zhàn)略并未實(shí)現(xiàn)預(yù)期的成功。從2011年第二季度開(kāi)始連續(xù)6個(gè)季度虧損，直到2012年第四季度才實(shí)現(xiàn)扭虧。卻在2013年第一季度再次陷入虧損。

伴隨諾基亞戰(zhàn)略執(zhí)行的同時(shí)，埃洛普也在諾基亞推行“資產(chǎn)優(yōu)化”之路。從全球裁員一萬(wàn)人，關(guān)閉部分地區(qū)的工廠和設(shè)施，到出售奢侈品手機(jī)品牌Vertu，再到關(guān)閉芬蘭最后一家工廠，終結(jié)諾基亞的“芬蘭制造”。

這一系列舉措，使得諾基亞市值從巔峰時(shí)期的1100億美元，滑落到400億美元。而其在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額也將至了2011年的23.8%降至19.1%。

從巔峰到谷底，從被追逐到追逐，從失敗到再失敗，諾基亞終于感到了疲憊，沒(méi)有再繼續(xù)奮戰(zhàn)，選擇微軟或許是一種解脫。

微軟走三年：挖坑探路 奠基新戰(zhàn)略

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告顯示，2013年第二季度全球智能手機(jī)出貨總量為2.364億部，其中谷歌安卓系統(tǒng)的市場(chǎng)份額接近80%，蘋果iOS操作系統(tǒng)占有率下滑至13.2%，Windows Phone位居第三，市場(chǎng)占有率上升至3.7%。

盡管所占份額仍然偏少，但Windows Phone卻已成功占住全球第三大移動(dòng)操作系統(tǒng)平臺(tái)。在聲明中，雙方表示，“在我們過(guò)去兩年半的合作關(guān)系里，雙方用各自的強(qiáng)項(xiàng)建立了一個(gè)新的全球移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，取得了不起的成就。”

實(shí)際上，當(dāng)蘋果、谷歌打造“硬件+軟件”服務(wù)的戰(zhàn)略下，微軟已明顯感覺(jué)到了壓力，急需改變的微軟選擇了正處困境中的諾基亞。而回顧過(guò)去兩年多的發(fā)展，諾基亞正是以填坑式的壯舉鑄就了微軟的成功。

2012年3月，在聯(lián)姻一年后，微軟終于推出了Tango（Tango和Mango在中國(guó)內(nèi)地的代號(hào)將被統(tǒng)一為WP7.5 (Refresh)。然而，這一系統(tǒng)無(wú)法升級(jí)到WP8的先天缺陷卻讓推出多款手機(jī)的諾基亞抓狂。

“現(xiàn)在市場(chǎng)中Windows Phone手機(jī)所采取的WP7系統(tǒng)實(shí)際上是微軟臨時(shí)應(yīng)對(duì)Android和蘋果的過(guò)渡產(chǎn)品。” 微軟Windows Phone高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理格雷格·蘇利文曾如此解釋。而這一背后，諾基亞也成為了微軟應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的工具，同時(shí)充當(dāng)新平臺(tái)的探路石。

諾基亞期待微軟推出全新操作系統(tǒng)平臺(tái)WP8之際，卻被告知，昔日的盟友有可能成為競(jìng)爭(zhēng)者。2012年6月微軟發(fā)布自有品牌的平板電腦Surface，并使用全新的操作系統(tǒng)Windows8和WP8。已自絕后路的諾基亞，只能選擇繼續(xù)跟進(jìn)，徹底淪為微軟戰(zhàn)略的執(zhí)行者。

不過(guò)，由于諾基亞從一開(kāi)始就跟進(jìn)Windows Phone系統(tǒng)，其在市場(chǎng)中已占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)中80%的WP手機(jī)均來(lái)自諾基亞。

從Windows Phone的市場(chǎng)來(lái)看，諾基亞已經(jīng)為微軟鋪平了道路。而微軟在推行“設(shè)備+服務(wù)”的戰(zhàn)略中，諾基亞已經(jīng)成為重要組成部分，與其合作，發(fā)展雙方協(xié)商，不如收歸旗下，統(tǒng)一戰(zhàn)略執(zhí)行。

摩托羅拉選擇了谷歌，諾基亞選擇了微軟，這兩家昔日的手機(jī)巨頭，在新的競(jìng)爭(zhēng)格局中，終究無(wú)法規(guī)避。 [!--empirenews.page--]