在歷經(jīng)多月的揣測與傳言后，蘋果公司終于發(fā)布了新的iPhone 產(chǎn)品。而此次發(fā)布新產(chǎn)品不但顏色豐富了不少，產(chǎn)品定位也更加多元。但據(jù)美國科技資訊網(wǎng)站the verge 9月11報(bào)道，蘋果公司新發(fā)布的iPhone 5C雖相對廉價(jià)，但絕對價(jià)位并不低，因此蘋果公司意圖通過廉價(jià)手機(jī)擴(kuò)大在華市場的計(jì)劃成功與否依然難以預(yù)料。

一直以來，很多業(yè)內(nèi)人士都期望蘋果公司能夠改變iPhone 手機(jī)的定價(jià)策略以更好地打入眾多市場。因?yàn)橥盏匿N售的經(jīng)驗(yàn)也表明，降低iPhone 價(jià)位的確會(huì)帶來銷量的大增。

在蘋果公司iPhone 手機(jī)199美元(約合人民幣1220元)、99美元(約合人民幣600元)、0元合約機(jī)的價(jià)格梯度策略下，蘋果公司的iPhone 銷量確實(shí)是大為增加。例如蘋果在第二季度的銷售中，合約價(jià)低的iPhone 4與iPhoen 4S為3210萬的銷售量做出了很大的貢獻(xiàn)。而消費(fèi)者也迫切期望能夠獲得更新的廉價(jià)的iPhone產(chǎn)品。

而萬眾期待的iPhone 5C正是替代iPhone 4 、iPhone 4S的產(chǎn)品。但iPhone 5C雖打著廉價(jià)旗號，但廉價(jià)只是相對概念。因?yàn)閺谋举|(zhì)來看，它只是一部換成塑料材質(zhì)的iPhone 5，配置上并沒有多大的縮水。而蘋果公司也是將其定位為中端產(chǎn)品，并非低端，因此價(jià)格不低。蘋果公司更多地是為了博一個(gè)廉價(jià)新機(jī)型的噱頭而已。

在當(dāng)前，蘋果公司在眾多安卓手機(jī)生產(chǎn)商的競爭壓力下，蘋果公司的市場份額已經(jīng)不容樂觀。而眾多廉價(jià)安卓手機(jī)更是在日益蠶食極為重要的中國市場。蘋果公司迫切需要推出價(jià)格更為實(shí)惠的手機(jī)產(chǎn)品，以期通過壓低產(chǎn)品平均銷售價(jià)格(ASP)來進(jìn)一步打入向中國市場?？紤]到當(dāng)前高端智能手機(jī)市場日漸飽和的態(tài)勢，蘋果公司此舉尤為重要。

雖說蘋果公司正在和中國移動(dòng)商討合作，并有機(jī)會(huì)利用移動(dòng)旗下眾多客戶，但是非合約價(jià)549美元(約合人民幣3360元)的iPhone 5C除卻顏色艷麗之外，在價(jià)格方面并沒有明顯優(yōu)勢。盡管這樣的價(jià)格在發(fā)達(dá)國家市場相當(dāng)有吸引力，但在對價(jià)格價(jià)位敏感的中國市場，蘋果公司能否借此進(jìn)一步獲取市場份額依然難料。若蘋果公司能夠?qū)Phone 5C的價(jià)格進(jìn)一步考慮，或許前景會(huì)明朗一些。